Newsletter Marketing

Zuletzt aktualisiert: Mai 26, 2023

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Du hast Dich entschieden, mit Newsletter Marketing zu beginnen? Wir geben Dir wichtige Hinweise für einen erfolgreichen Start Deines Newsletters und zeigen Dir, worauf es beim Newsletter Marketing ankommt.

Was ist Newsletter Marketing?

Im Kern geht es beim Newsletter Marketing darum, sukzessiv eine Liste von Abonnent:innen aufzubauen und diesen regelmäßig E-Mails mit relevanten Inhalten zu schicken. Das können Updates, Angebote, informative Artikel oder auch exklusive Inhalte sein. Der Vorteil: Mit solch hochwertigen Inhalten baust Du eine direkte Verbindung zu Deiner Zielgruppe auf und pflegst langfristige Kundenbeziehungen. Zudem machst Du Dich Schritt für Schritt unabhängiger von Trafficquellen, auf die Du im Zweifelsfall keinen Einfluss hast (z.B. Social Media Kanäle).

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Welche Tools gibt es für Newsletter?

Um mit Newsletter Marketing zu starten, benötigst Du ein Tool, das Dir hilft, Newsletter zu erstellen, Abonnenten zu verwalten, Automatisierungen einzurichten und Statistiken auszuwerten. Eines der beliebtesten E-Mail-Marketing-Tools ist MailChimp. Es bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche, vorgefertigte Vorlagen und eine intuitive Drag-and-drop-Funktion, mit der Du Deinen Newsletter ganz einfach gestalten kannst. Überdies ermöglicht MailChimp die Segmentierung Deiner Abonnentenliste, sodass Du gezielt E-Mails an bestimmte Zielgruppen versenden kannst.

Ein weiteres leistungsstarkes Tool für das Newsletter-Marketing ist Brevo (ehemals Sendinblue). Neben dem Versand von E-Mails bietet Brevo auch Funktionen zur Verwaltung Deiner Kontakte und zur Nachverfolgung Deiner E-Mail-Kampagnen. Du kannst detaillierte Analysen einsehen, A/B-Tests durchführen und automatisierte E-Mail-Sequenzen einrichten.

Weitere bewährte Programme zur Erstellung und Verwaltung von Newslettern sind: ActiveCampaign, rapidmail, ConvertKit und GetResponse.

Achtung: Achte bei der Auswahl des Newsletter-Tools auf den Datenschutz (Stichwort: DSGVO). Legst Du z.B. Wert darauf, dass die Server des Anbieters in Deutschland stehen, ist rapidmail ein möglicher Anbieter für Dich.

In unserem Lexikon und Ratgeber findest Du weitere Tipps für Dein Online Marketing: 

Zielgruppe definieren & personalisiert ansprechen

Bevor Du mit dem Versand deines Newsletters beginnst, ist es wichtig, Deine Ziele und Zielgruppe klar zu definieren. Überlege, welche Art von Inhalten Deine Abonnent:innen interessieren könnten und wie Du sie mit Deinem Newsletter ansprechen kannst. Eine gründliche Segmentierung Deiner Abonnent:innen ermöglicht es Dir, zugeschnittenen Content an verschiedene Zielgruppen zu senden.

Nutze hierfür auch die Möglichkeiten der Personalisierung. Verwende ihre Namen in den E-Mails und liefere individuelle Empfehlungen basierend auf ihren Interessen und Vorlieben. Dadurch zeigst du, dass Du sie als individuelle Abonnenten wertschätzt. Zudem erhöhst Du die Wahrscheinlichkeit, dass sie Deine E-Mails öffnen und darauf reagieren.

Optimieren & Mehrwert liefern

Schritt für Schritt wirst du sehen, wie sich Deine Abonnentenliste aufbaut und wie Du eine engagierte Community um Deinen Newsletter herum aufbaust. Achte jedoch darauf, dass du die Inhalte Deiner E-Mails stets hochwertig und relevant hältst. Mehrwert ist das Stichwort!

Du solltest Dir außerdem regelmäßig Zeit nehmen, die Liste Deiner Empfänger:innen zu pflegen und ggf. zu aktualisieren. Nicht mehr aktive Kontakte, die Deine Mails nicht erhalten (erkennbar an der Bouncerate) sollten zum Beispiel aussortiert werden.

Es ist zudem verpflichtend, dass Du Deinen Newsletter Abonnent:innen ermöglichst, sich unkompliziert aus dem Verteiler abzumelden. Hierzu hat sich eine Verlinkung im Footer des jeweiligen Newsletters bewährt.

Newsletter bewerben

Abonnent:innen für Newsletter kommen natürlich nicht von allein. Promote Deinen Newsletter, z.B. über Deine Website und Social Media Kanäle. Für die effektive Leadgenerierung (Leads sind in diesem Fall neue Abonnent:innen) solltest Du zudem Werbebudget in die Hand nehmen, um Social Ads zu schalten.

Ermögliche Interessierten, sich über Deine Website für den Newsletter einzutragen, z.B. mithilfe eines entsprechenden Formulars, das direkt an Dein Newsletter Tool gekoppelt ist. Hierbei ist es wichtig, das Double-Opt-in Zustimmungsverfahren zu beachten. Jemand, der oder die sich neu in eine E-Mail Liste einträgt, muss dem Eintrag zweimal zustimmen, bevor E-Mails versendet werden dürfen. Im Lexikon findest Du einen gesonderten Beitrag zum Thema Double-Opt-in.

Und? Bist Du bereit, mit dem Newsletter Marketing zu starten? Oder benötigst Du Unterstützung bei Deinen ersten Kampagnen? Sprich uns gerne an! Weitere Tipps zur Positionierung Deiner Website und wie Du sie effektiv zur Leadgenerierung nutzen kannst, findest Du in unserem Ratgeber und Lexikon:

Autoren-Infos

Hallihallo, ich bin Ronya.

Im März 2022 habe ich mich als Werkstudentin in ein Crew-Mitglied der Digitallotsen verwandelt. Jetzt unterstütze ich als „Online Marketing Junior“ unser Raumschiff zielsicher bei der Content Erstellung, im Design, beim E-Mail-Marketing, der Redaktionsplanung und nicht zuletzt im Online Marketing.

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