Performance Marketing für eine Hattinger Eventlocation

Zielführendes Tracking und eine durchdachte Strategie führen zum Erfolg. Genau das konnten wir bei unserem Google Ads Projekt für die Burg Blankenstein in Hattingen erfolgreich umsetzen. 

In dieser Case Study zeigen wir, wie wir das Angebot der Eventlocation mit lokalen Google Anzeigen ins Rampenlicht gerückt haben.

Die Herausforderung für das Online Marketing

Die Zielsetzung dieses Ads-Projekts ist die Steigerung der bezahlten Sichtbarkeit zweier Schlüsselangebote der Burg – Ritteressen und Hochzeiten.

Die Ritteressen sind beliebte Angebote für Geburtstagsfeiern und Firmenevents. Die Burg Blankenstein in Hattingen ist außerdem eine begehrte Hochzeitslocation, die besonders im Sommer häufig angefragt wird. 

Die Idee für die Burg Blankenstein

Bei der Erstellung der Werbekampagnen war es also wichtig, die Keywords und Kampagneneinstellungen so auszuwählen, dass der lokale Fokus, die saisonalen Peaks und die Interessen der Suchenden ideal aufeinander abgestimmt sind. Ein entsprechendes (Conversion) Tracking soll die Maßnahmen zudem messbar machen. 

Nachdem Werbekonto und Kampagnen eingerichtet wurden, waren die ersten Erfolge schnell sichtbar. Nach einer kurze Einlernphase haben wir ein Conversiontracking für die Kontaktformulare ergänzt und die Gebotsstrategie in Google Ads daraufhin angepasst. Anschließend fanden regelmäßig Optimierungen statt. Diese konzentrieren sich vorwiegend darauf, erfolgreiche Keywords zu identifizieren und gleichzeitig kostspielige oder nicht zielführende Suchbegriffe zu eliminieren. Die Umsetzung von Google-Empfehlungen erfolgte mit Augenmaß, um den größtmöglichen Nutzen für unseren Kunden zu erzielen.

Die Ergebnisse der Google Ads-Kampagnen im November 2023 sind beeindruckend: Wir konnten mit den Anzeigen eine durchschnittliche Conversionrate von 12,3 % erzielen. Das sorgt dafür, dass circa 40 % der Conversions auf Sitzungen zurückzuführen sind, die durch die Anzeigen eröffnet wurden.

Die Google Ads-Kampagnen für Burg Blankenstein sind nicht nur erfolgreich in Bezug auf die gesetzten Ziele, sondern haben auch den klaren Mehrwert digitaler Werbemaßnahmen für lokale Angebote hervorgehoben. Diese Fallstudie unterstreicht die Wirksamkeit einer strategisch durchdachten und zielgerichteten Online-Marketingstrategie.

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• KüchenTreff Willmes Online Marketing
• A1 digital Social Media Marketing
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Titelbild: Andreas Hermanspann/shutterstock.com