Klaus vom Dach: Aufbau einer Personal Brand 

Case Study: Aufbau einer Personal Brand durch Online Marketing

Was als Hobby begann, wird durch ganzheitliche Online Marketing Maßnahmen schrittweise zu einer starken Positionierung als Personal Brand im Handwerk: Wir digitallotsen begleiten Dachdeckerbetrieb-Inhaber Klaus Marquardt mit seinem Projekt „Klaus vom Dach“ bei der Umsetzung folgender Maßnahmen: 

• Social Media Marketing 
• Webdesign 
• Content Marketing 
• E-Mail Marketing 

Die Herausforderung für das Online Marketing

Zu dem Zeitpunkt, als Klaus Marquardt mit seinem Projekt „Klaus vom Dach“, einem Blog für Inhaber von Dachdeckerbetrieben, auf uns zukam, wurden die Blogbeiträge auf der Website des Dachdeckerunternehmens Marquardt GmbH veröffentlicht. Dieses Vorgehen ermöglichte die eigene Positionierung nur bedingt. Auch die Leadmagneten in Form von Vorlagen und Mustertexten, die der Generierung von Kontakten für die Newsletter-Liste dienen, wurden bis dato über die Website des Unternehmens beworben.

Auf den Social Media Kanälen Facebook, Instagram und LinkedIn wurden neue Blogbeiträge über Einzelbilder angeteasert. Die Community interagierte wenig mit den Postings und wuchs eher langsam. 

Die Idee

Um die Positionierung der Personal Brand zu stärken, sollen die Inhalte von Klaus von Dach auf eine eigene Website mit passendem Branding umgezogen werden. Auch die Leadmagneten werden künftig auf optimierten Landingpages platziert, um die Generierung von relevanten Kontakten in Form von E-Mail-Adressen zu verbessern. 

Grundlage für das Social Media Marketing sind die regelmäßig erscheinenden Newsletter. Die Inhalte werden von den digitallotsen als informative Karussells aufbereitet, um Followern bereits auf den Kanälen einen Mehrwert zu bieten. Durch gezielte Handlungsaufforderungen (Call to Action) wird die Community aufgefordert, zu diskutieren und die Inhalte zu teilen. Das aktive Communitymanagement beschleunigt das Wachstum der Kanäle zusätzlich. 

Ausgewählte Newsletter werden zudem für Suchmaschinen und Leser:innen optimiert und als Blogbeitrag auf der Website zur Verfügung gestellt. 

Die neue Website mit eigenem Klaus vom Dach Branding wurde im Juni 2022 veröffentlicht. Das Herzstück der Seite sind die Blogbeiträge, die von Klaus Marquardt geschrieben und durch die digitallotsen optimiert werden. Besonders erfreulich: Insbesondere die Leadmagneten konnten sich seit dem Relaunch gut für relevante Keywords positionieren (z.B. „Anfrage absagen“ und „Geld verdienen mit Reparaturen“). 

Auch die informativen Blogbeiträge werden für Keywords wie „Dachdecker Blog“, „Probleme mit Lieferanten“, „Kapazitätsplanung“ und „digitale Baustellendokumentation“ gefunden, gelesen und kommentiert. 

Die Social Media Aktivitäten konnten mithilfe des entwickelten Templates vereinheitlicht und weiter professionalisiert werden. Mit einem Beitrag pro Woche werden auf Instagram, LinkedIn und Facebook monatlich 3.000-7.000 Konten erreicht. Die Followerschaft auf Instagram ist seit dem Start der Zusammenarbeit 2021 um 342 % gestiegen. Und auch die Interaktion der Follower mit dem Content ist rege, wovon regelmäßige Kommentare und Privatnachrichten zeugen.

Die getroffenen Maßnahmen sorgen auch dafür, dass die E-Mail-Liste von Klaus von Dach stetig wächst. Die Leadgenerierung wird durch gezielte Performance Marketing Maßnahmen unterstützt. Mittlerweile beschränkt der Unternehmer seine Zielgruppe nicht mehr nur auf Inhaber:innen von Dachdeckerbetrieben, sondern weitete diese auf Inhaber von Handwerksbetrieben aus.