Klaus vom Dach: Aufbau einer Personal Brand 

Case Study: Aufbau einer Personal Brand durch Online Marketing

Was als Hobby begann, wird durch ganzheitliche Online Marketing Maßnahmen schrittweise zu einer starken Positionierung als Personal Brand im Handwerk: Wir digitallotsen begleiten Dachdeckerbetrieb-Inhaber Klaus Marquardt mit seinem Projekt „Klaus vom Dach“ bei der Umsetzung folgender Maßnahmen: 

  • Social Media Marketing 
  • Webdesign 
  • Content Marketing 
  • E-Mail Marketing 

Die Herausforderung fĂŒr das Online Marketing

Zu dem Zeitpunkt, als Klaus Marquardt mit seinem Projekt „Klaus vom Dach“, einem Blog fĂŒr Inhaber von Dachdeckerbetrieben, auf uns zukam, wurden die BlogbeitrĂ€ge auf der Website des Dachdeckerunternehmens Marquardt GmbH veröffentlicht. Dieses Vorgehen ermöglichte die eigene Positionierung nur bedingt. Auch die Leadmagneten in Form von Vorlagen und Mustertexten, die der Generierung von Kontakten fĂŒr die Newsletter-Liste dienen, wurden bis dato ĂŒber die Website des Unternehmens beworben.

Auf den Social Media KanĂ€len Facebook, Instagram und LinkedIn wurden neue BlogbeitrĂ€ge ĂŒber Einzelbilder angeteasert. Die Community interagierte wenig mit den Postings und wuchs eher langsam. 

Die Idee

Um die Positionierung der Personal Brand zu stĂ€rken, sollen die Inhalte von Klaus von Dach auf eine eigene Website mit passendem Branding umgezogen werden. Auch die Leadmagneten werden kĂŒnftig auf optimierten Landingpages platziert, um die Generierung von relevanten Kontakten in Form von E-Mail-Adressen zu verbessern. 

Grundlage fĂŒr das Social Media Marketing sind die regelmĂ€ĂŸig erscheinenden Newsletter. Die Inhalte werden von den digitallotsen als informative Karussells aufbereitet, um Followern bereits auf den KanĂ€len einen Mehrwert zu bieten. Durch gezielte Handlungsaufforderungen (Call to Action) wird die Community aufgefordert, zu diskutieren und die Inhalte zu teilen. Das aktive Communitymanagement beschleunigt das Wachstum der KanĂ€le zusĂ€tzlich. 

AusgewĂ€hlte Newsletter werden zudem fĂŒr Suchmaschinen und Leser:innen optimiert und als Blogbeitrag auf der Website zur VerfĂŒgung gestellt. 

Logo Klaus vom Dach

Sehr menschlich und gleichermaßen professionell. Ich bin sehr zufrieden!

Klaus Marquardt, GeschĂ€ftsfĂŒhrer

Klaus vom Dach: Das Ergebnis 

Die neue Website mit eigenem Klaus vom Dach Branding wurde im Juni 2022 veröffentlicht. Das HerzstĂŒck der Seite sind die BlogbeitrĂ€ge, die von Klaus Marquardt geschrieben und durch die digitallotsen optimiert werden. Besonders erfreulich: Insbesondere die Leadmagneten konnten sich seit dem Relaunch gut fĂŒr relevante Keywords positionieren (z.B. „Anfrage absagen“ und „Geld verdienen mit Reparaturen“). 

Auch die informativen BlogbeitrĂ€ge werden fĂŒr Keywords wie „Dachdecker Blog“, „Probleme mit Lieferanten“, „KapazitĂ€tsplanung“ und „digitale Baustellendokumentation“ gefunden, gelesen und kommentiert. 

Die Social Media AktivitĂ€ten konnten mithilfe des entwickelten Templates vereinheitlicht und weiter professionalisiert werden. Mit einem Beitrag pro Woche werden auf Instagram, LinkedIn und Facebook monatlich 3.000-7.000 Konten erreicht. Die Followerschaft auf Instagram ist seit dem Start der Zusammenarbeit 2021 um 342 % gestiegen. Und auch die Interaktion der Follower mit dem Content ist rege, wovon regelmĂ€ĂŸige Kommentare und Privatnachrichten zeugen.

Die getroffenen Maßnahmen sorgen auch dafĂŒr, dass die E-Mail-Liste von Klaus von Dach stetig wĂ€chst. Die Leadgenerierung wird durch gezielte Performance Marketing Maßnahmen unterstĂŒtzt. Mittlerweile beschrĂ€nkt der Unternehmer seine Zielgruppe nicht mehr nur auf Inhaber:innen von Dachdeckerbetrieben, sondern weitete diese auf Inhaber von Handwerksbetrieben aus.    

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