Du überlegst, einen eigenen Podcast zu starten? Gute Idee, denn ein eigener Podcast ist eine tolle Möglichkeit, Menschen auf eine authentische Art zu erreichen, die Bekanntheit Deines Unternehmens oder Deiner Person zu steigern und Deine Expertise zu zeigen.
In unserem Ratgeber verraten wir Dir, was die Vorteile von Podcasts im Marketing sind und was Du bei der Produktion beachten solltest!
Vorteile von Podcasts
- Reichweite und Wachstum: Dank der zunehmenden Beliebtheit von Podcasts in den vergangenen Jahren hast Du die Chance, neue Zuhörer:innen zu erreichen und Deine Marke nachhaltig bekannter zu machen.
- Authentische Verbindung: Du kannst mit Deiner Stimme und Persönlichkeit punkten. Das schafft eine persönlichere Bindung und baut Vertrauen auf.
- Zielgerichtete Nische: Podcasts mit einem starken Themenfokus ermöglichen es Dir, Deine Inhalte auf eine spezifische Zielgruppe oder Nische auszurichten. So stärkst Du nicht nur Deinen Expertenstatus, sondern baust auch langfristig eine engagierte Community auf.
- Zeitliche Flexibilität: Podcasts können zu jeder beliebigen Zeit und an jedem Ort angehört werden: Zuhause in der Badewanne, beim Autofahren, Joggen oder Aufräumen.
- Expertenstatus und Glaubwürdigkeit: Veröffentlichst Du regelmäßig hochwertige Inhalte, kannst Du Dich als Expert:in in Deiner Branche positionieren und Deine Glaubwürdigkeit festigen.
- Zusätzliche Kanäle für Content-Vermarktung: Deine Podcast-Episoden können als wertvoller Content für andere Marketingkanäle dienen. Du kannst z.B. Auszüge oder Zusammenfassungen der beliebtesten Episoden in Blogposts, Social Media oder E-Mail-Newslettern verwenden.
- Monetarisierung: Mit einem gut laufenden Podcast kannst Du sogar Einnahmen generieren (z.B. durch Sponsoring oder Werbung).
Diese Podcast-Tools helfen Dir
Um mit Podcast Marketing erfolgreich zu starten, benötigst Du Tools, die Dir bei der Erstellung und Verwaltung Deines Podcasts helfen. Eines der beliebtesten Podcast-Tools ist das Aufnahmeprogramm Audacity. Es ist kostenlos, einfach zu bedienen und bietet umfangreiche Bearbeitungsfunktionen für Deine Audiodateien. Mit Audacity kannst Du Deine Aufnahmen verbessern, Hintergrundgeräusche entfernen und Deine Podcast-Episoden professionell klingen lassen.
Ein weiteres leistungsstarkes Podcast-Marketing Tool ist Libsyn, eine Podcast Hosting Plattform, auf der Du Deine Episoden hochladen, verwalten und verbreiten kannst. Libsyn bietet detaillierte Analysen Deiner Hörerzahlen, ermöglicht die Planung von Veröffentlichungen und bietet Integrationen mit anderen Plattformen wie iTunes und Spotify.
Für die Bearbeitung Deiner Podcast-Episoden kannst Du auch Tools wie Adobe Audition oder GarageBand verwenden. Diese Programme bieten Dir erweiterte Bearbeitungsfunktionen und Effekte, mit denen Du den Klang und die Qualität Deiner Aufnahmen verbessern kannst.
Für unseren Online Marketing Podcast verwenden wir die Plattform Podigee. Hier können die geschnittenen Audiodateien einfach und kostenlos hochgeladen, Shownotes ergänzt und Plattformen wie Google und Apple Podcasts, Spotify und Co. ausgewählt werden.
Klicken Sie auf den unteren Button, um den Inhalt von open.spotify.com zu laden.
Zielgruppe finden: Wen möchtest Du mit Deinem Podcast ansprechen?
Es ist wie bei allen Marketing Maßnahmen: Bevor du mit dem Podcast Marketing beginnst, solltest Du Deine Zielgruppe sorgfältig analysieren und ein Thema oder eine Nische wählen, die Dein Publikum anspricht. Überlege, welche Art von Inhalten Deine Zuhörer:innen interessieren könnten und mit welchen Fragen und Lösungen Du sie mit in Deinen Podcasts erreichen kannst.
Wir haben uns zum Beispiel für die Themen digitales Marketing, Digitalisierung und Netzkultur entschieden. Innerhalb dieser Themenkomplexe gibt es eine Vielzahl an Unterthemen, die wir bearbeiten können. Zudem haben wir die Möglichkeit, Branchenexpert:innen als Gäste einzuladen und so den Podcast um weitere Blickwinkel und Meinungen zu bereichern.
Eine gute Podcast-Ausrüstung ist wichtig
An einer Sache solltest Du nicht sparen: der Qualität Deiner Podcast-Aufnahme! Besorge Dir am besten bereits zu Beginn ein qualitativ hochwertiges Mikrofon oder ein anderes Aufnahmegerät (z.B. von Rode). Hochwertiger Klang und einwandfreier Sound wirken professionell und sorgen für ein gutes Hörerlebnis. So viel Zeit muss sein: Im späteren Schnitt solltest Du Versprecher, Hintergrundgeräusche und Co. möglichst herausschneiden.
Erstelle vorab ein grobes Skript
Einfach drauflos quatschen? Das kann funktionieren! Wenn Du Dir aber noch etwas unsicher bist, empfehlen wir Dir, einen groben Ablaufplan für Deine Episode zu erstellen (Skript). In diesem kannst Du Dir notieren, wann Du welche Infos ansprechen möchtest. Auch Fragen und Zusatzinfos können im Skript als Gedankenstütze aufgeschrieben werden.
Veröffentliche Deine Podcasts regelmäßig
Erarbeite am besten regelmäßig einen Redaktionsplan und halte diesen ein, sei es wöchentlich, zweiwöchentlich oder monatlich. Konsistenz ist der Schlüssel, um eine treue Hörerschaft aufzubauen. Im Redaktionsplan finden alle möglichen Themen Deines Podcasts Platz, sodass Du diese mit genügend Vorlauf planen kannst. Das ist besonders wichtig, wenn Du Gäste einladen möchtest. Diese müssen evtl. im Vorfeld angefragt werden.
Mache Deinen Podcast bekannt
Aller Anfang ist schwer und es ist ganz normal, dass Deine ersten Episoden vielleicht nicht so viele Zuhörer:innen haben. Bleib am Ball und erhöhe die Bekanntheit Deines Podcasts mit folgenden Mitteln:
- Nutze Social Media Plattformen und erhöhe die Reichweite Deines Podcasts mit Social Ads
- Lade Gäste ein und kümmere Dich auch selbst um Gastauftritte in anderen Podcasts
- Promote Deinen Podcast über Deinen Blog, über Newsletter oder Foren
- Nutze Podcast-Verzeichnisse wie Apple Podcasts, Spotify oder Google Podcasts
Starte jetzt Deinen eigenen Podcast!
Und? Bist du jetzt so richtig motiviert, Deinen eigenen Podcast zu starten? Vielleicht hast Du auch Lust, als Gast in unserem Online Marketing Podcast aufzutreten? Wir freuen uns auf Deine Nachricht!
