Das Social Media Jahr 2025 ist Geschichte. Wie könnten wir es vernünftig abschließen, ohne einen Rückblick und eine Prognose für das Jahr 2026? Social Media verändert sich schließlich stetig, daher wollen wir die wichtigsten Entwicklungen noch einmal einordnen.
In diesem Artikel erfährst Du, welche Social Media Trends im letzten Jahr besonders relevant waren, warum Video First Formate, authentische Inhalte und die Nutzung von Social Media als Recherche Tool deutlich an Bedeutung gewonnen haben und was das konkret für Unternehmen bedeutet.
Außerdem werfen wir einen Blick in die Zukunft und schauen, welche Entwicklungen 2026 möglich sein werden. Dazu zählen Social Commerce, KI gestützte Einkaufserlebnisse und immer kürzere Content Formate. Im Fokus steht, wie Du Deinen Social Media Auftritt sinnvoll darauf vorbereiten kannst.
Rückblick: Das waren die heißesten Social Media Trends 2025
Social Media war auch im letzten Jahr im stetigen Wandel. Letztes Jahr wurden altbekannte Formate noch präsenter und viele Unternehmen entschieden sich für Ihren Auftritt in den sozialen Medien. Hat das einen Grund? Wir schauen es uns an:
Keine Video First Formate? Keine Chance!
Zu den auffälligsten Entwicklungen des Jahres 2025 gehören Video-First-Formate. Neben dem verstärkten Einsatz von KI ist auch die zunehmende Bedeutung von Reels oder Shorts im Jahr 2025 herausgestochen. Auf Plattformen wie Instagram und TikTok sind kurze Videos längst ein wichtiges Format, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und Nutzer:innen gezielt auf der Plattform zu halten.
YouTube Shorts werden nicht nur zur Unterhaltung genutzt, sondern auch gezielt, um Markenbekanntheit aufzubauen. Für Unternehmen bedeutet diese Entwicklung, dass Video-Content kein Zusatzformat mehr ist, sondern ein fester Bestandteil jeder Social Media Strategie sein sollte. Die Inhalte müssen schnell verständlich sein und innerhalb weniger Sekunden Interesse wecken, um im schnelllebigen Feed nicht unterzugehen.
Qualitativer, menschlicher Content statt KI-Einheitsbrei
Qualitativer, menschlicher Content hat 2025 noch mehr an Bedeutung gewonnen als in den Jahren zuvor. Lange Zeit galt die Devise, möglichst häufig zu posten, idealerweise täglich, und jedes Posting bis ins Detail zu perfektionieren.
Mit dem zunehmenden Einsatz von KI hat sich der Fokus jedoch verschoben. Authentizität spielt heute die wichtigste Rolle und wird auch in Zukunft entscheidend für Erfolg und Misserfolg bleiben. Inhalte sollten persönlicher, nahbarer und weniger perfekt sein.
Authentizität und ein klarer Mehrwert sind hier die Stichworte.
Menschlicher Content schafft nach wie vor Vertrauen und genau das wird in überfüllten Feeds zunehmend wichtiger. Gleichzeitig gewinnen langlebige Inhalte an Relevanz, während kurzlebige Story-Formate an Bedeutung verlieren, sofern sie keinen echten Mehrwert liefern.
Die Socials als Suchmaschine (nicht nur bei GenZ)
Social Media stand lange Zeit vor allem für Unterhaltung. Heute erfüllen soziale Plattformen jedoch eine zusätzliche Funktion. Sie werden immer häufiger auch als Suchmaschine genutzt. Was früher überwiegend über klassische Suchmaschinen wie Google oder Bing lief, findet heute immer häufiger direkt auf Social Media und über KI gestützte Plattformen statt. Wenn Du möchtest, dass Deine Inhalte für gewisse Suchanfragen gefunden werden, kommst Du nicht an Social SEO, der Optimierung Deiner Inhalte für Suchmaschinen, vorbei. Social SEO funktioniert ähnlich wie klassische Suchmaschinenoptimierung für Google und Co., wird jedoch auf die sozialen Plattformen, wie z.B. TikTok oder Instagram, zugeschnitten. Alt-Texte, Untertitel und Captions spielen hierbei eine wichtige Rolle, Hashtags eher eine untergeordnete. Wenn Du tiefer in das Thema einsteigenmöchtest, empfehlen wir Dir unseren Artikel zum Thema Social SEO.
Halten wir also fest: In 2025 hat sich das digitale Umfeld deutlich verändert. Social Media hat sich weiter vom reinen Entertainment gelöst und wird zunehmend als Informations/-, Such/- und Kaufplattform genutzt. Immer mehr Nutzer:innen verwenden soziale Netzwerke für die Produktrecherche. Das bedeutet auch, dass Unternehmen ihre Dienstleistungen und Produkte noch besser über die an die Plattformen angebundenen Onlineshops vermarkten können (z.B. TikTok Shop).
Damit Social Media Inhalte zuverlässig auffindbar sind, wird Social SEO auch weiterhin wichtig bleiben. Gleichzeitig zeigt sich, dass der verstärkte Einsatz von KI dazu führt, dass sich viele Feeds ähneln. Umso wichtiger ist es, authentisch zu bleiben und KI nicht als Ersatz, sondern als unterstützendes Werkzeug zu sehen.
Das Social Media Jahr 2026: Diese Trends erwarten uns
Viele der Formate und Funktionen, die sich im letzten Jahr etabliert haben, werden auch 2026 Jahr relevant bleiben und sich weiterentwickeln. Auch der Einsatz von KI wird weiter zunehmen, bestehende Möglichkeiten werden erweitert und Features verfeinert. Im Folgenden zeigen wir Dir, welche Social Media Entwicklungen 2026 für Dein Unternehmen wichtig sind und wo es sich lohnt, am Ball zu bleiben.
Social Media Trend 1: Social Commerce als Verkaufstreiber
Was auf Instagram und TikTok bereits 2025 stark an Bedeutung gewonnen hat, wird sich in diesem Jahr weiter etablieren: Social Commerce. Wenn Dein Unternehmen einen Onlineshop betreibt, lohnt es sich, diesen direkt in Deine Social Media Kanäle (z.B. TikTok) einzubinden. Nutzer:innen können Deine Produkte, nachdem sie entdeckt wurden, auswählen und oft direkt in den Warenkorb legen. Dieses einfache und schnelle Einkaufserlebnis senkt die Hürde zum Kauf und macht Abschlüsse wahrscheinlicher.
Social Media Trend 2: Digitale Erlebbarkeit von Produkten
Da Onlineshopping immer selbstverständlicher wird, gewinnt auch der Einsatz von KI weiter an Bedeutung, um Produkte digital erlebbar zu machen. Einige Produktfirmen, vor allem in der Beauty Branche, setzen bereits auf virtuelle Features. So besteht beispielsweise bei Garnier die Möglichkeit, Haarfarben digital zu testen. Das Einkaufserlebnis wird somit online lebendiger, wodurch eine Unsicherheit beim Kauf minimiert wird und die Entscheidungen Deiner Zielgruppe schneller fallen können.
Social Media Trend 3: Eigene Brandvoice durch Social Media stärken
Influencer beeinflussen nach wie vor die Wahrnehmung von Marken. Trotzdem musst Du nicht zwingend auf Influencer Marketing setzen, um sichtbar zu sein. Wenn Du in Deinem Unternehmen wie ein Creator denkst, kannst Du Deine eigene Brand Voice stärken und näher an Deine Zielgruppe heranrücken.
Wichtig ist, dass Dein Content abwechslungsreich und authentisch bleibt. Je nach Branche kann es außerdem sinnvoll sein, gezielt Trends aufzugreifen. Nicht, um jedem Hype zu folgen, sondern um Aufmerksamkeit zu erzeugen und Deinen Content von dem anderer Unternehmen abzugrenzen.
Social Media Trend 4: Schnelllebigkeit und Einfachheit
Unsere heutige Mediennutzung wird stark von kurzen, schnellen Formaten geprägt, etwa auf TikTok, YouTube Shorts oder Instagram Reels. Dadurch ist die Aufmerksamkeitsspanne spürbar gesunken. Mittlerweile gehen lange Inhalte beim Scrollen oft unter oder wirken schnell überfordernd. Kurzformatiger Content wird deshalb auch weiterhin eine wichtige Rolle spielen und könnte 2026 sogar noch kompakter und gezielter werden.
Halten wir fest: Auch 2026 werden bestehende Formate weitergedacht und weiter verfeinert. Social Media übernimmt dabei längst nicht mehr nur die Rolle der Unterhaltung, sondern fungiert zunehmend als Ort für Entdeckung, Recherche und Onlineshopping.
Für Unternehmen bedeutet das, Produkte und Dienstleistungen klarer zu positionieren und ihren Nutzen schneller sichtbar zu machen.
Gleichzeitig gewinnen Authentizität, Wiedererkennbarkeit und eine einfache Nutzerführung weiter an Bedeutung. Wer Social Media strategisch nutzt und nicht jedem Trend unreflektiert folgt, kann sich auch 2026 klar im Feed behaupten.
Was kannst Du als Unternehmer 2026 in Deinem Social Media tun?
Diese neuen und alten Social Media Trends haben gezeigt, dass soziale Medien kein“ Nice-to-Have“ mehr sind, sondern einen festen Bestandteil von Deiner Unternehmensstrategie ausmachen sollten, wenn Dir Sichtbarkeit, Recherche und Käufe wichtig sind.
Es reicht nicht aus, einfach präsent zu sein. Entscheidend ist, wie klar Deine Inhalte aufgebaut sind und welchen Mehrwert sie im Feed liefern. Für Dich heißt das konkret:
- Setze auf Videoformate, die schnell verständlich sind und Deinen Nutzen auf den Punkt bringen.
- Achte darauf, Deine Inhalte auffindbar zu gestalten (Social SEO), damit Deine Social Media Inhalte auch von Deiner Zielgruppe gefunden werden.
- Nutze KI gezielt als Unterstützung, ohne dabei Deine Authentizität und Deine eigene Brandvoice zu verlieren.
Wenn Du Deinen Auftritt in den sozialen Medien strukturiert angehst, Prioritäten setzt und nicht jedem Trend unreflektiert folgst, schaffst Du eine stabile Grundlage, um auch 2026 sichtbar und relevant zu bleiben oder zu werden.
Falls Du merken solltest, dass Du jetzt auch endlich Social Media für Dich etablieren oder deine vorhandenen Postings umdenken möchtest, damit Du zwischen der allen anderen nicht untergehst, stehen Dir unsere digitalen Türen immer offen.
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