Marquardt GmbH -
Website Relaunch & Social Media
Case Study: Online Marketing für eine Dachdeckerei
Für die Marquardt GmbH, eine Dachdeckerei aus Waghäusel, konzipieren wir seit 2021 unterschiedlichste Online Marketing Maßnahmen und setzen diese um. In dieser Fallstudie berichten wir von der Umsetzung und dem Erfolg dieser Maßnahmen:
- Social Media Marketing
- Employer Branding
- Website Relaunch
- Suchmaschinenoptimierung
- Performance Marketing
Die Herausforderung für das Online Marketing
Der Dachdeckerbetrieb Marquardt GmbH - Dächer & Fassaden kam 2021 mit dem Wunsch auf uns zu, das Social Media Marketing zu professionalisieren. Da der Fachkräftemangel im Handwerk eine Herausforderung ist, ist das Ziel der Maßnahmen auf dem Account der Dachdeckerei, die Arbeitgebermarke zu stärken (Employer Branding) und Fachkräfte anzuwerben.
Zudem sollte auch die Website neu gestaltet und weiter ausgebaut werden. Das Ziel: Die Website und das Branding sollen die Werte des Unternehmens transportieren und die Spezialisierung auf öffentliche und gewerbliche Auftraggeber verdeutlichen. Eine gute (lokale) Positionierung für relevante Keywords wird langfristig durch das Content Marketing angestrebt.
Die Idee
Da die Handwerker-Community insbesondere auf Facebook und Instagram aktiv ist, wird der Fokus der Social Media Maßnahmen auf diese beiden Plattformen gesetzt. Auf den Kanälen der Dachdeckerei sollen echte Einblicke in den Arbeitsalltag gegeben werden. Hierdurch soll eine Nahbarkeit zu den Zielgruppen (Dachdecker:innen und Partner) geschaffen werden. Die organischen Maßnahmen werden bei Bedarf (Suche nach Bewerber:innen) durch gezielte Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram unterstützt.
Das Branding der Marquardt GmbH soll aufgefrischt und auf einer neuen Website umgesetzt werden. Der (technische) Grundstein für die vorwiegend lokale Suchmaschinenoptimierung wird hierdurch gelegt. Durch Keywordrecherchen und Wettbewerbsanalysen soll zudem das Potenzial für das Content Marketing aufgedeckt und eine Strategie für die Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung erarbeitet werden.
Sehr menschlich und gleichermaßen professionell. Ich bin sehr zufrieden!
Klaus Marquardt, Geschäftsführer
Marquardt GmbH: Das Ergebnis
Die Social Media Maßnahmen fokussieren sich auf das Posten von Einblicken in den Arbeitsalltag der Dachdecker und Spengler. Hierfür werden vom Auftraggeber und dem Team Fotos und Videos von Baustellen und Events zugeliefert, die vom digitallotsen Team für den jeweiligen Kanal aufbereitet werden. Jede Woche wird auf den Kanälen ein Beitrag (Karussell oder Reel) veröffentlicht. Um die Reichweiten und Relevanz der Accounts zu steigern, wird zudem regelmäßiges Communitymanagement betrieben. Die Maßnahmen führen dazu, dass monatlich zwischen 10.000 und 20.000 Accounts organisch erreicht werden. Reels, die die Arbeit auf den Baustellen zeigen, kommen dabei bei der Handwerker-Community besonders gut an: Mit 26 Reels konnten in den vergangenen 18 Monaten über 89.000 individuelle Konten erreicht werden. Eines der Reels ging auf Facebook viral und konnte über 1 Million Impressions erzielen. Das Followerwachstum der Kanäle ist konstant, wobei das gesunde Wachstum der Community insbesondere bei Instagram zuverlässig funktioniert.
Der Website Relaunch wurde von uns ab Mai 2023 begleitet. Durch die sorgfältige Planung der neuen Websitestruktur, der Anreicherung und Optimierung des Contents und dem Fokus auf die Nutzerfreundlichkeit kann die Website seit dem finalen Relaunch im September 2023 einen Anstieg der Sichtbarkeit in der Suchmaschine Google verzeichnen und relevante Keywords besetzen. Durch den Auf- und Ausbau holistischer Landingpages, auf denen die Kernkompetenzen der Dachdeckerei (u.a. Flachdachsanierung, Flachdachabdichtung und Kalzip Aluminiumdächer) mit informativem Content beleuchtet werden, soll die Sichtbarkeit und Relevanz der Website auch künftig weiter ausgebaut und optimiert werden.
Ein weiterer Fokus liegt auf der Karriereseite des Unternehmens. Auch auf dieser wurde zusätzlich zu den Jobinformationen informativer Content rund um den Beruf des Dachdeckers platziert. Ein Kontaktformular, das das einfache und schnelle Bewerben ohne Lebenslauf und Abschreiben ermöglicht, rundet die Seite ab.
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