Ganzheitliches Online Marketing
Die Herausforderung
Das Küchenstudio aus Essen kam Anfang 2022 mit dieser Anfrage auf uns: Können wir über Online Marketing Maßnahmen regelmäßig Leads in Form von qualifizierten Anfragen von potenziellen Küchenkäufern sowie Bewerbern generieren? Dabei sollten nicht nur Instrumente des Performance Marketings, sondern auch Maßnahmen im Bereich des organischen Social Medias und der Suchmaschinenoptimierungen genutzt werden.
Allerdings gab es eine besondere Herausforderung: Bei der vorhandenen Website handelte es sich um eine Full-Service Lösung eines Dienstleisters. Diese zeichnet sich dadurch aus, dass allen Websites der deutschlandweiten KüchenTreff Partner der gleiche Aufbau zugrunde liegt und nahezu identischer Content bereitgestellt wird. Diese Vorgehensweise führte zu einem Problem mit minderwertigem und doppeltem Content. Auch die lokale Ausrichtung der Website (local SEO) war hierdurch erschwert.
Die Idee
Nach einem ausführlichen Audit der vorhandenen Kanäle wurde eine ganzheitliche Online Marketing Strategie erarbeitet. Diese beinhaltet die schrittweise Erstellung einer neuen, suchmaschinenoptimierten Website, das Bespielen von Instagram und Pinterest sowie das Aufsetzen von Leadkampagnen auf Social Media und Google. Zur langfristigen und nachhaltigen Positionierung der neuen Website sollen zudem Maßnahmen des local SEO durchgeführt werden.
Die Zusammenarbeit mit den digitallotsen ist genau so, wie ich es mir von einer Agentur wünsche. Sie steuern das Online Marketing von KüchenTreff Willmes und sorgen dafür, dass regelmäßig neue Kunden über die Webseite reinkommen. Sie geben Impulse mit neuen Ideen und Maßnahmen und kommunizieren jederzeit offen und zeitnah. Ich kann mich auf mein Küchenstudio konzentrieren und mich voll und ganz auf die digitallotsen verlassen. Danke dafür - euch kann ich ernsthaft weiterempfehlen.
Florian Willmes, Geschäftsführer
Das Ergebnis
Mit den aufgesetzten Kampagnen konnten bereits in kürzester Zeit Erfolge erzielt werden. Durch das gute Zusammenspiel von dynamischen Videoinhalten, einem ausgefeilten Kampagnensetup und conversionoptimierten Landingpages ist es gelungen, im Jahr 2022 über 24 qualifizierte Leads für das Küchenstudio zu generieren. In den Monaten September bis Ende November wurden mit den Kampagnen über 73.000 Impressions erzielt und über 31.000 Konten erreicht. Auch die Social Recruiting Kampagne für Monteure lief überaus erfolgreich und konnte bereits nach zwei Wochen mit der Einstellung neuer Mitarbeiter:innen abgeschlossen werden (6 Bewerber innerhalb von 14 Tagen).
Das organische Social Media Marketing auf Instagram verschafft unserem Partner langfristige Brand Awareness und die Möglichkeit, mit der lokalen Zielgruppe direkt in Kontakt zu treten. Die Profile fungieren in erster Linie als Schaufenster der Produkte und werden überdies dazu genutzt, aktuelle Aktionen zu promoten. Durchschnittlich werden mit den organischen Postings bei Instagram doppelt so viele Accounts erreicht wie dem Profil aktuell folgen.
Der Aufbau und die Optimierung der neuen Website werden schrittweise bis zum kompletten Switch im Frühjahr 2023 durchgeführt. Aktuell gewinnt die neue Website durch ihre lokale Optimierung bereits an Sichtbarkeit und kann Rankings für wertvolle Suchbegriffe wie "KüchenTreff Essen" oder "nobilia Aktion" für sich beanspruchen. Bis April 2023 sollen die wichtigsten Service- und Content Bereiche weiter angereichert und ausgerichtet werden.
