URL

Bei einer URL handelt es sich um die eindeutige Adresse einer Website im Internet. Sie zeigt genau, wo sich eine bestimmte Seite oder Datei auf der Website befindet und wie man darauf zugreift. Wie URLs aufgebaut sind, warum eine saubere URL-Struktur wichtig ist und wie sie sowohl die Benutzerfreundlichkeit als auch die Sichtbarkeit Deiner Website in Suchmaschinen verbessert, erfährst Du in diesem Artikel.

Was ist eine URL?

Die URL (Uniform Resource Locator) ist die eindeutige Adresse, über die eine Webseite im Internet erreicht werden kann. Sie spezifiziert den Pfad, unter dem Inhalte wie Webseiten oder Dateien gefunden werden. Im Grunde ist die URL der Wegweiser, der den Benutzer:innen zu der gewünschten Seite führt. Um eine bestimmte Webseite aufzurufen, kann die URL direkt in die Adressleiste des Browsers eingegeben werden.

Jede URL besteht aus verschiedenen Bestandteilen: dem Protokoll (z.B. „https“), dem Domainnamen, der Domainendung und eventuell weiteren Parametern wie Verzeichnissen. Wo genau sich eine Seite oder Datei auf Deiner Domain befindet, wird durch diese Komponenten festgelegt.

Exkurs: Was ist eine Domain?

Die Domain ist die eindeutige Adresse einer Website. Sie wird aus zwei Hauptteilen gebildet: dem Domainnamen (z. B. „digitallotsen“) und der Domainendung (z. B. „.com“ oder „.de“). Der Domainname ist der Name der Website. Die Domainendung gibt die Art oder das Herkunftsland der Domain an. Eine gut gewählte Domain ist prägnant und leicht zu merken. Sie repräsentiert Dein Unternehmen oder Deine Marke. 

Hier einige der wichtigsten und gebräuchlichsten Domainendungen:

• .com - ist die weltweit am häufigsten verwendete Endung. Sie steht für „commercial“ (kommerziell).
• .de - die Länderdomain für Deutschland.
• .org - wird häufig für Organisationen, vor allem für Non-Profit-Organisationen, verwendet.
• .net - ursprünglich für Netzwerkinfrastrukturen gedacht, heute weitverbreitet.
• .eu - steht für die Europäische Union. Sie wird von Unternehmen und Organisationen innerhalb der EU verwendet.

5 Tipps für gute URLs

• Kurz und prägnant: Halte Deine URLs so kurz wie möglich. So sind sie leicht zu lesen und zu merken.
• Beschreibend: Verwende aussagekräftige Wörter, die den Inhalt der Seite klar widerspiegeln, z. B. „/produkte“ statt „/p123“.
• Benutze Trennzeichen: Verwende zur besseren Lesbarkeit Bindestriche („-“) zwischen Wörtern. Vermeide Unterstriche und Sonderzeichen.
• Verwende keine Jahreszahlen: Vermeide Jahreszahlen in URLs von Seiten, die langfristig relevant sind und immer wieder upgedatet werden. Eine Ausnahme hiervon bilden Nachrichtenseiten mit aktuellen Nachrichten oder Artikel über zeitlich gebundene Ereignisse. 
• Keywords einbinden: Füge relevante Keywords in die URL ein, um sowohl Nutzer:innen als auch Suchmaschinen den Inhalt der Seite zu verdeutlichen.

Warum sollte man URLs nicht einfach ändern?

Die Änderung bestehender URLs auf Deiner Website sollte gut überlegt sein. Sie sollte nur dann vorgenommen werden, wenn sie absolut notwendig ist. Jede URL wird im Laufe der Zeit mit internen und externen Links verknüpft. Sie wird auch in den Suchergebnissen von Suchmaschinen (SERP) angezeigt. Daher kann es weitreichende negative Folgen haben, wenn Du eine unüberlegte Änderung vornimmst.

Interne und externe Links

Ändert man eine URL ohne entsprechende Vorkehrungen, so hat dies zur Folge, dass alle bisherigen Links auf diese URL - sei es von anderen Seiten der eigenen Website (interne Links) oder von externen Seiten (Backlinks) - ungültig werden. Das bedeutet, dass Nutzer:innen eine Fehlermeldung (404 - Seite nicht gefunden) erhalten.

Suchmaschinen und SEO

Suchmaschinen wie Google speichern URLs in ihren Datenbanken (Index). Alle Websites werden nach Relevanz und Popularität bewertet. Eine plötzliche Änderung einer URL kann dazu führen, dass Google die Seite komplett neu bewertet und alle Rankings verloren gehen. Das ist besonders ärgerlich, wenn die Seite bereits lange besteht und eine gute Platzierung ergattern konnte. 

Die Lösung: Weiterleitungen

Ist eine URL-Änderung unumgänglich? Dann solltest du auf jeden Fall eine Weiterleitung (Redirect) einrichten. Ein 301 Redirect ist ein Signal an Suchmaschinen und Nutzer:innen, dass die alte URL dauerhaft auf eine neue URL umgeleitet wird. Mit dieser Weiterleitung bleiben der Wert des Links und die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen meist unbeschadet erhalten. Gleichzeitig wird sichergestellt, dass Besucher:innen beim Anklicken der alten Links automatisch auf die richtige Seite umgeleitet werden.

Die Vorteile einer sauberen URL-Architektur

Sowohl für Nutzer:innen als auch für Suchmaschinen hat eine saubere URL-Struktur mehrere Vorteile:

• Bessere Benutzerführung: Gut strukturierte URLs zeigen klar, in welchem Bereich der Website sich User befinden. Wenn die URLs logisch und beschreibend sind, ist es für die Nutzer:innen einfacher, sich zu orientieren und zu verstehen, welche Inhalte sie erwarten. 
• Suchmaschinenoptimierung: Beschreibende URLs spielen eine Rolle bei der OnPage-SEO. Suchmaschinen verwenden die URL zum Verständnis des Inhalts einer Seite. 
• Leichtere Analyse: Mit beschreibenden URLs kannst Du leichter analysieren, welche Inhalte auf Deiner Webseite gut funktionieren. Wenn Du einzelne URLs nachverfolgst, kannst Du wertvolle Einblicke gewinnen, welche Themen oder Produkte bei Deiner Zielgruppe besonders gut ankommen. 
• Grundlage für Kampagnen: Für Marketingkampagnen sind saubere URLs ein Muss. Das gilt insbesondere für Kampagnen mit spezifischen Landingpages. Sie ermöglichen es Dir, die Performance einzelner Kampagnen genau zu messen. So kannst Du z.B. nachvollziehen, wie viele User über bestimmte Kampagnen auf Deine Seite gekommen sind.

Fazit: Warum eine saubere URL-Struktur ein Muss ist

Ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Website ist eine gut durchdachte URL-Architektur. Sie verbessert nicht nur die Benutzerfreundlichkeit, sondern sie ermöglicht Dir auch die Analyse von Inhalten und Kampagnen. Achte darauf, dass Deine URLs kurz, präzise und aussagekräftig sind. 

Wenn Du mehr über beschreibende URLs und eine saubere Webseiten-Architektur erfahren möchtest, dann findest Du Informationen in unserem Lexikon oder unserem Ratgeber. Wenn Du konkrete Fragen hast, dann kontaktiere uns einfach! 

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