Caption

Als Online Marketer weißt Du: Um Deine Zielgruppe auf Social Media zu erreichen und eine digitale Beziehung mit ihr aufzubauen, zählt jedes Detail. Eines dieser wichtigen Details ist die Bildunterschrift unter Deinen Postings, besser bekannt als Caption. Auf Social Media Plattformen wie Instagram, LinkedIn und Co. sind gute Bildunterschriften unverzichtbar, aber was genau sind sie und warum sind sie so wichtig? Diesen Fragen gehen wir in diesem Beitrag auf den Grund. 

Was ist eine Caption?

Der Begriff „Caption“ stammt aus dem Englischen und bezieht sich im Kontext von Social Media auf den begleitenden Text, der unter einem Bild, Karussell, Reel oder Video steht. Es handelt sich um kurze, prägnante Beschreibungen, die helfen, den Kontext eines Beitrags zu verstehen, Emotionen hervorzurufen oder zum Handeln anzuregen. 

Wo werden Captions verwendet? 

Werfen wir einen Blick auf bekannte Social Media Plattformen, auf denen Captions verwendet werden: 

• Instagram: Auf der Bildplattform können theoretisch auch Bilder und Videos ohne Caption gepostet werden. Der Fokus der Instagram Caption sollte also darauf liegen, dem visuellen Beitrag mehr Bedeutung oder Kontext zu verleihen. Außerdem können in den Bildbeschreibungen bei Instagram Meinungen geäußert und Follower zum Interagieren bewegt werden. Das Hinzufügen von Hashtags kann die Sichtbarkeit Deines Posts erhöhen. Tipp: Wie Du Hashtags in der Caption recherchierst und richtig anwendest, erfährst Du in unserem Hashtag Guide. 
• Facebook: Auch hier können Captions den Inhalt eines Fotos oder Videos näher erläutern, Hintergrundinformationen liefern oder Diskussionen initiieren. Auf Facebook können zudem auch Beiträge ohne Bild- oder Fotomaterial gepostet werden. Anders als bei Instagram kannst Du in der Facebook Caption einen klickbaren Link einfügen. 
• LinkedIn: Auf dieser Business-Plattform helfen Captions dabei, den Kontext zu beruflichen Beiträgen zu bieten oder branchenspezifische Diskussionen anzufeuern. Die Captions auf LinkedIn sind meist deutlich länger als bei Instagram und Co. Auch bei LinkedIn kann ein anklickbarer Link in die Caption eingefügt werden.

Weitere Netzwerke, auf denen Captions im Posting gesetzt werden, sind zum Beispiel Pinterest und TikTok. Während bei TikTok eher auf kurze Captions und trendige Hashtags gesetzt wird, gilt es bei Pinterest, eine optimierte und sehr aussagekräftige Caption zu verwenden, damit Dein Pin für entsprechende Keywords gefunden wird. 

Warum sind Captions wichtig? 

Wie oben beschrieben, dienen Captions im Allgemeinen dazu, den Kontext eines Beitrags zu erläutern. Captions können jedoch noch ganz andere Ziele haben:

• Storytelling: Durch das Erzählen von Geschichten kannst Du Deine Leser: innen in Deinen Bann ziehen. 
• Engagement steigern: Durch das Stellen von Fragen und das Einbeziehen Deiner Leser werden Deine User dazu angeregt, einen Kommentar zu schreiben oder ein Like dazulassen. Das steigert die Engagement Rate Deiner Beiträge. Durch den Aufruf an Deine Leser: innen ihre Meinung zu äußern, zeigst Du ihnen, dass ihre Meinung wichtig ist. Du möchtest wissen, wie hoch Deine Engagement Rate ist? Nutze hierfür unseren kostenlosen Engagement Rate Rechner. 
• Call-to-Action (CTA): Captions eignen sich hervorragend, um einen CTA zu platzieren. Du kannst die Nutzer: innen dazu auffordern, einen Link zu klicken, ein Produkt zu kaufen, sich für einen Newsletter anzumelden oder andere gewünschte Aktionen auszuführen. Das kann zum Beispiel so aussehen: „Liebst Du auch den Sommer so sehr wie wir? Klicke auf den Link in unserer Bio und entdecke unsere brandneue Sommerkollektion!“ 
• Branding: Durch einen einheitlichen Ton und Stil in den Captions kann Deine Marken ihre Persönlichkeit und Werte kommunizieren und so ihre Markenidentität stärken.

Verschiedene Arten von Captions

Es gibt verschiedene Arten von Captions. Diese variieren je nach Ziel der Kommunikation und der gewünschten Wirkung des Beitrags. Eine Bildunterschrift kann zum Beispiel informierend sein. Diese Art von Caption bietet den Leser: innen Kontext. Zum Beispiel könnte ein Bild von einem Produkt mit einer Bildunterschrift versehen sein, die die Merkmale, Vorteile oder den Veröffentlichungstermin beschreibt. Beispiel: „Unser neuestes Modell des Sneakers, hergestellt aus 100 % recyceltem Material. Erhältlich ab dem 1. Dezember!“

Eine weitere Art ist die humorvolle Caption. Diese Art der Bildunterschrift nutzt Humor, um zu unterhalten und eine positive Verbindung zur Marke oder zum Inhalt herzustellen. Dabei können Memes verwendet werden, die den regulären Content aufbrechen. Eine lustige Caption ist oft spielerisch und kann Wortspiele oder Witze enthalten.

Eine Bildunterschrift kann außerdem inspirierend und motivierend sein. Dies kann durch Zitate, Lebensweisheiten oder motivierende Botschaften erzielt werden. Leser: innen sollen zum Nachdenken angeregt werden. Ein Beispiel dafür wäre: „Manchmal sind die größten Abenteuer die, die wir in unseren Träumen finden. Trau dich zu träumen!“

Wie schreibt man gute Captions?

In einer Caption sollte ein Bezug zum Bild oder Video aufgenommen werden und den Leser: innen die Inhalte näherbringen. Der erste Satz, die Headline (die ersten 1,5 Zeilen), ist besonders wichtig! Hier musst Du die lesende Person direkt einfangen. Sonst springt sie wieder ab. Das kann beispielsweise mit einer Frage sein: „Die Stimmung im Unternehmen ist schlecht? Der Stresspegel hoch?“. 

Des Weiteren sollte auf die Tonalität geachtet werden. Am besten entscheidet man sich zu Beginn für eine Tonalität, damit die Captions einen Wiedererkennungswert haben und die Leser: innen die Texte mit dem jeweiligen Unternehmen verbinden. Also entscheide Dich: Möchtest Du Deine Follower professionell siezen? Oder informell und locker mit ihnen kommunizieren?

Außerdem solltest Du mit deinen Followern eine Bindung aufbauen. Das erfolgt mit der Interaktion und dem Storytelling. Um die Interaktion zu fördern, sollte ein Call-to-Action am Ende einer Caption zu finden sein. Wenn Deine Follower dann deinem CTA folgen und zum Beispiel einen Kommentar schreiben, kann dies auch zu mehr Reichweite führen. Vergiss bei Instagram und LinkedIn die Hashtags am Ende nicht! 

Beispiel für eine gute Instagram Caption

Auf unserem Instagram Kanal bekommst Du weitere Inspiration für gelungene Social Media Captions. 

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