Employer Branding: Aufbau einer starken Arbeitgebermarke
Employer Branding bezeichnet den gezielten Aufbau und die Pflege der Arbeitgebermarke eines Unternehmens. Die Maßnahmen haben zum Ziel, qualifizierte Bewerber:innen anzusprechen, Mitarbeiter:innen zu binden und eine positive Außenwirkung aufzubauen. Employer Branding ist wichtig, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und sich im hart umkämpften Arbeitsmarkt von anderen Unternehmen abzuheben. Zur Stärkung der Arbeitgebermarke können zum Beispiel Social Media Plattformen wie LinkedIn, Instagram und TikTok genutzt werden.
Employer Branding: Authentizität ist der Schlüssel zum Erfolg
Wie auch bei anderen Social Media Aktivitäten ist Authentizität beim Employer Branding der beste Weg, um langfristig Erfolge zu feiern. Unternehmen sollten Inhalte auf Plattformen wie LinkedIn, Instagram und TikTok veröffentlichen, die im besten Fall direkt von den Mitarbeiter:innen selbst stammen. So wird die einzigartige Kultur und Identität des Arbeitgebers auf eine ehrliche Art und Weise dargestellt. Auf allzu werbliche Inhalte sollte verzichtet werden. Vielmehr sollte der Content den realen Arbeitsalltag sowie die Erfahrungen und Erfolge der Mitarbeiter:innen in den Vordergrund stellen.
LinkedIn für Employer Branding nutzen
Eine der besten Plattformen für Employer Branding ist das Businessnetzwerk LinkedIn. Hier kannst Du Dich mit Deinem Unternehmen zum Beispiel darauf konzentrieren, die Expertise Deiner Mitarbeiter:innen zu präsentieren. Das Teilen von Fachartikeln, die Präsentation von Projekten und Einblicke in die tägliche Arbeit stärkt Deine Glaubwürdigkeit. Zum Aufbau einer positiven Arbeitsgebermarke tragen auch authentische Mitarbeitergeschichten und Einblicke in die Unternehmenskultur bei. Diesen Content kannst Du auf dem Unternehmensaccount regelmäßig in Form von Bildern, Videos oder Blogartikeln teilen. Die Reichweite Deiner Inhalte erhöht sich entsprechend, wenn Mitarbeitende mit Deinem Content interagieren: Ermutige sie daher zum Liken, Kommentieren und Teilen der Posts.
Instagram für die Arbeitgebermarke nutzen
Instagram ist das ideale Netzwerk zur visuellen Darstellung der Arbeitgebermarke und zum Aufbau einer emotionalen Bindung zu (potenziellen) Mitarbeiter:innen. Lege Wert darauf, dass eure Beiträge ästhetisch ansprechend sind und eure Unternehmenskultur auf eine ansprechende Art und Weise vermittelt wird. Schreibe nicht nur aus der Sicht des Unternehmens, sondern versuche, die Vorteile für die Mitarbeiter:innen in den Vordergrund zu stellen. So könnt ihr unter anderem visuelle Storytelling-Formate nutzen, um Geschichten von Mitarbeiter:innen zu erzählen, Einblicke in Firmenevents zu geben oder Jubiläen und Meilensteine zu feiern.
TikTok: Ideal für Spaß & Unterhaltung
Für die Präsentation Deiner Arbeitgebermarke bietet auch die Videoplattform TikTok eine spielerische und kreative Möglichkeit. Hier liegt der Fokus aber eher auf unterhaltsamen, kurzweiligen Videos. Auch auf TikTok ist daher Authentizität gefragt. Du kannst mit Deinem Unternehmen etwa Challenges initiieren oder an bestehenden teilnehmen. Auch das Aufgreifen von aktuellen Trends und Sounds ist ein wirksamer Weg, die eigenen Reichweite nachhaltig aufzubauen.
Wichtig: Mitarbeiter:innen einbinden und befähigen
Für eine aktive Beteiligung Deiner Mitarbeiter:innen am Employer Branding ist es wichtig, sie zu Botschafter:innen Deines Unternehmens zu machen. Oftmals genügt es schon, Mitarbeiter:innen zum Verfassen eigener Beiträge und zum Teilen der Unternehmensinhalte zu ermutigen. Aber auch Schulungen zur richtigen Nutzung von Social Media können den Mitarbeiter:innen helfen, Sicherheit zu gewinnen. So stellst Du zudem sicher, dass die Beiträge professionell und persönlich zugleich sind.
Fazit
Employer Branding auf LinkedIn, Instagram und TikTok ermöglicht Deinem Unternehmen, eure Arbeitgeberkultur und Identität authentisch und ansprechend zu präsentieren und so qualifizierte Fachkräfte anzusprechen. Dabei spielt die Authentizität der Inhalte eine entscheidende Rolle. Der Content stammt daher im besten Fall von den Mitarbeiter:innen selbst. Sorge außerdem dafür, dass die Werte und Kultur Deines Unternehmens auf allen Plattformen klar erkennbar bleibt und ihr eure Content Strategie stringent durchzieht.
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