Content

Der Begriff Content ist aus dem Online Marketing nicht mehr wegzudenken. Doch was ist darunter zu verstehen? Content umfasst alle Formate und Medien, die Informationen, Botschaften oder Unterhaltung transportieren. Das reicht von Texten über Bilder und Videos bis hin zu Audioinhalten. Um die eigene Zielgruppe zu erreichen und mit ihr in Kontakt zu treten, wird Content strategisch eingesetzt. Um langfristig erfolgreich zu sein, spielt die Qualität und Relevanz des Contents in einer zunehmend digitalen Welt eine zentrale Rolle.

Was guten Content ausmacht, wie Content Marketing funktioniert und welche Bedeutung Semantik und Videoinhalte im heutigen Marketing-Universum haben, beleuchten wir in diesem Beitrag. 

Was bedeutet Content?

Im Online Marketing ist der Begriff Content allgegenwärtig. Content bedeutet auf Deutsch schlicht und einfach Inhalt. Das können verschiedene Formate und Medien sein, die Du auf Deiner Website, in Newslettern oder in Social Media zur Vermittlung von Informationen, Botschaften oder Unterhaltung einsetzt.

Es gibt eine Vielzahl von Arten von Content, die Du zur Erreichung Deiner Zielgruppe einsetzen kannst:

• Texte: Blog-Beiträge, Produktbeschreibungen, Anleitungen oder Newsletter.
• Bilder und Grafiken: Von der einfachen Infografik bis hin zu professionellen Produktfotos.
• Videos: Tutorials, Firmenpräsentationen oder Produktvorführungen.
• Audiodateien: Podcasts, Interviews, Musik.

In der Regel verwaltet ein sogenanntes Content Management System (CMS) wie WordPress den Content auf der Website. Diese Systeme ermöglichen das einfache Erstellen, Bearbeiten und Veröffentlichen von Inhalten. Tiefe technische Programmierkenntnisse sind dafür meist nicht erforderlich. 

Was zeichnet gutes Content Marketing aus?

Content Marketing ist viel mehr als nur Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen. Es geht darum, strategisch wertvolle Inhalte zu entwickeln, die die Zielgruppe ansprechen, informieren und letztlich zu einer bestimmten Handlung motivieren: Sei es ein Kauf, eine Registrierung oder das Teilen der Inhalte. Was gutes Content Marketing ausmacht, zeigen wir Dir jetzt.

1. Zielgruppenorientierung

Die genaue Ausrichtung auf Deine Zielgruppe ist der wichtigste Aspekt guten Content Marketings. Guter Content spricht nicht wahllos jeden an, sondern trifft genau die Bedürfnisse, Interessen und Probleme Deiner Zielgruppe. Um dies zu erreichen, solltest Du:

• Zielgruppen-Personas erstellen: Wer ist Dein idealer Kunde? Was sind ihre Herausforderungen? Was ist ihre Motivation? Schau Dir hierzu auch unseren Ratgeber Beitrag zum Thema Buyer Persona an.
• Relevante Themen aufgreifen: Dein Content sollte direkt auf die Fragen und Bedürfnisse Deiner Zielgruppe eingehen. Diese können z. B. durch Marktforschung, Social Media Analysen oder Keyword-Recherche ermittelt werden.

2. Hoher Mehrwert

Guter Content bietet einen echten Mehrwert für Deine Zielgruppe. Dabei geht es nicht nur darum, Informationen zu liefern. Vielmehr sollten diese so aufbereitet sein, dass sie leicht verständlich, hilfreich und direkt umsetzbar sind. Die Inhalte sollen
Leser:innen nicht nur informieren, sondern ihnen konkrete Lösungen für ihre Probleme bieten oder sie inspirieren. Ein hochwertiger Blogpost, ein fundiertes Whitepaper oder ein informatives Video sind Beispiele für wertvollen Content. Ziel ist der Aufbau von Vertrauen und die Etablierung Deiner Marke als Quelle für Expertenwissen.

3. Konsistenz und Regelmäßigkeit

Regelmäßigkeit ist ein weiterer entscheidender Faktor für erfolgreiches Content Marketing. Einmal einen guten Artikel zu veröffentlichen, reicht nicht aus. Vielmehr geht es darum, kontinuierlich hochwertige Inhalte zur Verfügung zu stellen, die die Zielgruppe dauerhaft ansprechen und die Marke präsent halten.

Ein Redaktionsplan hilft Dir, den Überblick zu behalten. Er stellt sicher, dass Du regelmäßig neuen Content veröffentlichst. Hierzu empfehlen wir Dir unseren Artikel mit Tipps für die Erstellung eines Redaktionsplanes.

Aber auch Deine Markenbotschaft und Tonalität gehören zur Konsistenz. Damit Deine Marke klar und wiedererkennbar bleibt, ist guter Content einheitlich und konsistent.

4. Visueller und multimedialer Content

Textbasierte Inhalte sind wichtig. Aber multimediale Inhalte sind oft noch wirkungsvoller. Deine Inhalte sind nicht nur informativ, sondern durch die Kombination von Text, Bildern, Videos und Infografiken auch visuell ansprechend. Visuelle Inhalte erhöhen das Engagement und erleichtern es den Leser:innen, komplexe Informationen zu verstehen. Multimedia-Inhalte werden besser wahrgenommen: Laut HubSpot ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich Menschen an visuelle Inhalte erinnern, um 65 % höher, wenn diese mit Text kombiniert werden.

5. SEO

Auch die Suchmaschinenoptimierung gehört zu einer guten Content Strategie. Inhalte müssen so gestaltet werden, dass sie nicht nur für die Leser:innen, sondern auch für Suchmaschinen wie Google attraktiv sind. 

• Keyword-Optimierung: Die Verwendung relevanter Keywords hilft, dass Inhalte besser gefunden werden.
• Strukturierung und Lesbarkeit: Gut strukturierte Inhalte mit logischen Überschriften, Absätzen und Aufzählungspunkten verbessern die User Experience und helfen der Suchmaschine, Deine Website besser zu verstehen .
• Backlinks und interne Links: Backlinks und interne Verlinkungen stärken die Autorität der Website und helfen der Suchmaschine, Zusammenhänge zu verstehen.

6. Messbarkeit und Anpassbarkeit

Gutes Content Marketing ist messbar. Es ist wichtig, relevante KPIs (Key Performance Indicators) zu definieren, um den Erfolg Deiner Content Strategie bewerten zu können. KPI können unter anderem sein: 

• Traffic (Besucherzahlen)
• Verweildauer und Absprungrate
• Conversions (z.B. Käufe, Registrierungen)
• Social Shares und Engagement (Likes, Kommentare, etc.). 

Anhand dieser Daten kann die Strategie laufend optimiert werden. Gutes Content Marketing zeichnet sich also auch durch Anpassungsfähigkeit aus: Du solltest regelmäßig überprüfen, was funktioniert und was nicht. So kannst Du Deine Inhalte entsprechend anpassen und verbessern.

Tipp: Nutze unseren kostenfreien Engagement Rate Rechner und Conversion Rate Rechner, um Deine Zahlen im Blick zu behalten. 

7. Storytelling

Eine starke Content Strategie macht sich das Mittel des Storytelling zunutze. Geschichten schaffen eine emotionale Bindung zur Zielgruppe. Sie machen Informationen eingängiger und wecken Interesse. Menschen können sich besser an Geschichten erinnern und sie schaffen eine Verbindung, die über die reine Information über das Produkt hinausgeht. Eine gut erzählte Geschichte vermittelt nicht nur Fakten. Sie transportiert auch Werte und Visionen der Marke.

Semantik und SEO: Mehr als Keywords

Die Zeiten, in denen SEO hauptsächlich darauf beschränkt war, Keywords einzufügen, sind lange vorbei. Heute ist es wichtig, den Kontext und die Bedeutung der Inhalte so zu optimieren, dass sie für die Suchmaschinen in der richtigen Reihenfolge abrufbar sind. An dieser Stelle kommt die Semantik ins Spiel.

Berücksichtige nicht nur einzelne Wörter, sondern auch deren Bedeutung und Beziehungen in einem größeren Kontext, wenn Du Deine Website für Suchmaschinen optimieren möchtest. Diese Technik wird oft auch als semantische Suche oder semantic search bezeichnet. 

Was ist Semantik?

Bei der Semantik handelt es sich um die Wissenschaft, die sich mit der Bedeutung von Zeichen beschäftigt. Zeichen können dabei verschiedene Formen annehmen - von Wörtern über Sätze bis hin zu Symbolen. Die Semantik untersucht, welche Bedeutung hinter diesen Zeichen steckt. Sie erforscht, wie diese Zeichen in einem bestimmten Kontext interpretiert werden.
Die Semantik gewinnt zunehmend an Bedeutung im Online-Marketing und insbesondere im Bereich der semantischen Suchmaschinenoptimierung.

Plattformen wie Google und Meta (Facebook) nutzen semantische Technologien, um Inhalte besser zu verstehen, zu kategorisieren und an die richtigen User auszuliefern. Mithilfe der semantischen Analyse ist eine Suchmaschine in der Lage, nicht nur einzelne Keywords zu erkennen, sondern auch den Kontext und die Intention hinter einer Suchanfrage zu verstehen.

So funktioniert Semantik

Die Semantik im Bereich der Linguistik umfasst die Erkennung und Interpretation der Bedeutung von Sprache. Zwei zentrale Begriffe, Entitäten und Ontologien, spielen dabei eine Rolle.

Entitäten

Bei Entitäten handelt es sich um eindeutig identifizierbare Einheiten, die durch bestimmte Eigenschaften oder Merkmale beschrieben werden. Diese Eigenschaften ermöglichen es, eine Entität kontextbezogen und eindeutig zu identifizieren. Nehmen wir als Beispiel den Begriff „Jaguar“. Mit diesem Wort kann ein Tier, ein Auto oder auch ein Panzer bezeichnet werden. Welche dieser Bedeutungen in einem bestimmten Kontext gemeint sind, kann mithilfe der Semantik genau bestimmt werden. Bei den Entitäten kann es sich um Personen, Unternehmen, Dinge oder auch abstrakte Konzepte handeln.

Ontologien

Ontologien stellen den Rahmen dar, in dem die Entitäten miteinander in Beziehung gesetzt werden. Damit wird eine Art „Umgebung“ für bestimmte Themenbereiche geschaffen. Eine Ontologie könnte z.B. die Automobilbranche umfassen. Verschiedene Hersteller (wie Jaguar, BMW, Mercedes) agieren als Entitäten in dieser Ontologie. Die Beziehungen zwischen den Herstellern, ihren Produkten und Technologien können innerhalb dieser Ontologie definiert und analysiert werden.

Die Kombination von Entitäten und Ontologien ermöglicht ein besseres Verständnis und eine Analyse der Bedeutung und des Zusammenhangs von Content im Internet.

Videocontent im Zeitalter von Instagram, TikTok und YouTube

Video Marketing ist immer weiter auf dem Vormarsch. Dies ist vor allem auf Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube zurückzuführen. Die Art und Weise, wie Content konsumiert wird, hat sich durch diese Plattformen stark verändert. Zu einem zentralen Bestandteil erfolgreicher Content Strategien sind kurze, ansprechende Videos geworden. Unternehmen, die diese Formate nutzen, erzielen nicht nur eine größere Reichweite. Sie profitieren meist auch von höheren Engagement Raten.

Warum Videos so effektiv sind

Zahlreiche Studien belegen, dass Videos das Engagement und die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer:innen deutlich erhöhen. Laut einer Studie von Wyzowl aus dem Jahr 2023 sehen sich 91 % der Konsumenten regelmäßig Videos von Marken an. 96 % aller befragten Unternehmen gaben an, dass Videos ein wichtiger Bestandteil ihrer Marketingstrategie sind. Weiterhin gaben 87 % der befragten Unternehmen an, dass Videoinhalte ihren Traffic deutlich erhöht haben.

Die Cisco-Studie „Visual Networking Index“ prognostiziert, dass bis 2025 rund 80 % des gesamten Internetverkehrs aus Videoinhalten bestehen wird. Diese Entwicklung macht deutlich, wie Video die Art und Weise des Konsums von Inhalten und der Aufnahme von Informationen im Internet verändert. Videoinhalte bieten eine dynamische und visuelle Möglichkeit, Botschaften zu vermitteln. 

Plattformen wie TikTok und Instagram

TikTok hat sich als Plattform für kurze, virale Videos rasant entwickelt. Es ist eines der am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerke weltweit. Mit mehr als einer Milliarde aktiver Nutzerinnen und Nutzer pro Monat bietet TikTok Unternehmen die Möglichkeit, vor allem jüngere Zielgruppen auf eine authentische und kreative Art und Weise anzusprechen.

Für die steigende Bedeutung von Videoinhalten ist auch Instagram Reels ein bedeutender Bestandteil. Unternehmen, die die Reels in ihre Content Strategie integrieren, erzielen in vielen Fällen eine höhere organische Reichweite als mit herkömmlichen Posts. YouTube ist nach wie vor die größte Videoplattform. Besonders effektiv sind längere Videoformate wie Tutorials, Webinare und Produktvorstellungen.

Vorteile von Video-Content für das Marketing:

• Höhere Interaktionsraten: Im Vergleich zu Texten oder Bildern generieren Videos oft deutlich mehr Likes, Kommentare und Shares.
• Besserer Erinnerungseffekt: Menschen können sich visuelle Inhalte besser merken. Das führt oft auch zu einer stärkeren Markenbindung.
• Mehr Conversions: Laut einer Studie von Wordstream können Videos die Conversion Rate auf Landingpages um bis zu 80 % steigern.
• SEO Vorteile: YouTube-Videos werden oft auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse angezeigt. Das kann die Sichtbarkeit von Unternehmen enorm erhöhen. 

Fazit: Guter Content ist Pflicht!

Content Marketing ist mehr als nur die Bereitstellung von Inhalten. Es erfordert einen durchdachten, strategischen Ansatz, um die Zielgruppe zu begeistern und zu binden. Von zielgerichteten Texten und visuell attraktiven multimedialen Inhalten bis hin zu SEO und der richtigen Semantik: Gutes Content Marketing bietet echten Mehrwert, ist konsistent und nutzt die Kraft des Storytellings.

Video Content ist zu einem wesentlichen Faktor geworden, um sich von der Konkurrenz abzuheben und die Markenbindung zu stärken, denn Videoplattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube gewinnen zunehmend an Bedeutung. Unternehmen, die auf diese Trends setzen, können Reichweite und Engagement und damit letztlich ihren Erfolg im digitalen Raum deutlich steigern.

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• Dein Online Marketing Konzept
• Was ist Social SEO?
• Customer Journey - die Reise Deiner Kunden
• Was Du über Einfache Sprache wissen musst
• Vermeide Duplicate Content
• Was ist mit Thin Content gemeint?
• Was ist Evergreen Content?
• So findest Du Deine Zielgruppe
• Was ist Brand Awareness?