Knowledge Panel

Googelt man den Namen einer berühmten Person, einer bekannte Marke oder eines Unternehmens, erscheinen auf der Suchmaschinenergebnisseite häufig hilfreiche Infoboxen, in denen Informationen zum gesuchten Keyword inklusive Bilder und Verlinkungen angezeigt werden. Diese praktischen Boxen nennt man Knowledge Panel. 

Was ein Knowledge Panel genau ist, was Knowledge Graphen damit zu tun haben und wie Du die Infobox für Dich beanspruchst, erfährst Du in diesem Leitfaden.

Was sind Knowledge Graphs & Knowledge Panels?

Knowledge Graphen kannst Du Dir wie ein Sammelsurium aus Informationen vorstellen, die in einer Datenbank zusammenlaufen. Im Knowledge Graph von Google fließen beispielsweise Daten aus verschiedenen Quellen (z.B. Wikipedia, wissenschaftlichen Plattformen oder der Corporate Website) zusammen, um so ein umfassendes Bild eines bestimmten Themas bzw. einer Person abbilden zu können. Die visuelle Darstellung dieser Daten in den Suchergebnissen sind die Knowledge Panels. Sie zeigen Suchenden wichtige Informationen, Bilder und Links auf einen Blick. 

Wann erhält man ein Knowledge Panel?

Ein Knowledge Panel zu erhalten, ist ein langfristiges Unterfangen. Deine (Personen)Marke muss einen gewissen Bekanntheitsgrad erreicht haben, um für Google und Co. relevant zu werden. Dies wird unter anderem durch die Präsenz Deiner Marke in vertrauenswürdigen Quellen erreicht. Dazu gehören Nachrichtenportale, offizielle (wissenschaftliche) Publikationen und andere autoritative Domains. Google muss davon überzeugt sein, dass ein hohes Maß an öffentlichem Interesse besteht und genügend zuverlässige Informationen vorhanden sind, um die Zusammenstellung eines Panels zu rechtfertigen. Zuträglich ist zum Beispiel, hochwertigen Content auf Deiner Website oder auch YouTube zu veröffentlichen sowie Gastbeiträge auf Websites einzureichen, die für Deine Marke relevant sind. Auch das Anlegen und die Optimierung einer Autorenseite kann helfen, die richtigen Signale an Google zu senden. Beispiele für Autorenprofile sind auf unserer Teamseite zu finden. Schau Dir zum Beispiel mal das Autorenprofil von Kim Nadine Adamek an. 

Die Verwendung von strukturierten Daten

Strukturierte Daten (Schema Markup) sind ein Format, mit dessen Hilfe Suchmaschinen den Inhalt Deiner Website verstehen und in ihren Ergebnissen entsprechend anzeigen können. Unter anderem durch den Einsatz von Schema Markup wird die Chance verbessert, dass Deine Inhalte von den Crawlern ausgelesen, eingeordnet und schließlich in Knowledge Panels angezeigt werden.

Tipp: Verwende Schema Markup für Personen, um die Autorinnen und Autoren, die Inhalte auf Deiner Webseite publizieren, hervorzuheben. Füge den Namen, eine kurze Biografie, den Link zu Social Media Profilen und – wenn möglich – ein Foto hinzu. Dies hilft Google zu verstehen, wer der/die Urheber:in eines Artikels ist und in welchem Themenfeld sie oder er Expert:in ist.

Veröffentlichen diese Autor:innen regelmäßig hochwertige und hilfreiche Artikel, die sich um ähnliche Themen drehen (z.B. Online Marketing/SEO/Social Media), hilft dies, den Expert:innen-Status auszubauen. 

Übrigens: SEO Plugins wie Rank Math oder Yoast SEO unterstützen Dich dabei, Schema Markups in Deinen Unterseiten und Artikeln zu implementieren. 

Weitere Informationen zu Schema Markup für Artikel bekommst Du direkt bei Google. 

Ein Knowledge Panel beanspruchen 

Du googelst Deinen Namen oder den Deines Unternehmens und entdeckst, dass bereits ein Knowledge Panel angezeigt wird – Glückwunsch! Am besten beanspruchst Du es nun direkt, um die enthaltenen Informationen bearbeiten und ggf. sogar ergänzen zu können. Um ein Knowledge Panel bei Google zu beanspruchen, folge dieser kurzen Anleitung, basierend auf den Richtlinien von Google:

1. Erstelle ein Google Konto: Du hast noch kein Google-Konto? Dann richte Dir eines ein.
2. Benutze die Google Suche: Suche bei Google nach Dir oder der Organisation, die Du repräsentierst. Suche nach dem Knowledge Panel, das für Dich selbst oder für Deine Entität steht. Du findest es in der Regel auf der rechten Seite der Suchergebnisse.
3. Beanspruche das Knowledge Panel: Klicke auf die Option „Dieses Knowledge Panel beanspruchen“ am unteren Rand des Knowledge Panels. Wenn Du ein mobiles Endgerät verwendest, klicke auf das Menü und dann auf „Dieses Knowledge Panel beanspruchen“.
4. Informationen überprüfen: Überprüfe die Informationen, die auf dem Knowledge Panel angezeigt werden.
5. Anmelden & verifizieren: Melde Dich bei einer der offiziellen Seiten oder Profilen an, die für die Entität aufgelistet sind (z.B. Google Search Console). Du wirst aufgefordert, weitere Informationen zur Verifizierung anzugeben, wenn Google keine mit der Entität verknüpften Seiten identifizieren kann.

So nimmst Du Änderungen an einem Knowledge Panel vor

Die korrekte und vollständige Bereitstellung von Informationen ist der erste Schritt zur Optimierung eines Knowledge Panels. Überprüfe daher regelmäßig, ob alle Informationen auf Deiner Website, in Deinem Knowledge Panel und in anderen Quellen auf dem neuesten Stand sind. Du möchtest Informationen ändern oder ergänzen? Gehe dabei folgendermaßen vor: 

1. Klicke oben im Knowledge Panel auf  „Änderungen vorschlagen“ (Suggest edits). Klicke bei den Informationen, die geändert werden sollen, auf „Edit“ (Bearbeiten) und gib an, was an den vorhandenen Informationen falsch ist und welche Inhalte entfernt werden sollten. Vermerke alle öffentlich zugänglichen URLs, die Dein Anliegen stützen.
2. Bild aktualisieren: Wenn bereits ein Bild im Knowledge Panel vorhanden ist, kannst Du eine neue Bild-URL vorschlagen. Das vorgeschlagene Bild sollte angemessen sein und das Thema repräsentieren.
3. Den Titel ändern: Der Titel des Knowledge Panels wird normalerweise automatisch generiert und beinhaltet den Namen einer Person, eines Ortes, einer Organisation oder einer Sache. Du kannst aber versuchen, ihn zu aktualisieren, wenn es Unstimmigkeiten gibt. 
4. Untertitel aktualisieren: Wenn ein automatisch generierter Untertitel ungenau oder unpassend ist, kann Google einen neuen Untertitel generieren, der auf den Informationen basiert, die Du in das Panel eingegeben hast. Benutzerdefinierte Untertitel werden von der Suchmaschine nicht akzeptiert.
5. Beschreibung ändern: Beschreibungen stammen aus verschiedenen Datenquellen (denke hierbei an die Illustration mit den Planeten). Daher kann die Beschreibung nicht direkt geändert werden. Um Beschreibungen zu aktualisieren, solltest Du die Ursprungsquelle kontaktieren und bitten, die Informationen entsprechend zu korrigieren. Sollte dies nicht möglich sein, kannst Du eine Rückmeldung an das Knowledge Panel senden. Dabei solltest Du Deinem Antrag stichhaltige Beweise in Form von Quellen/URLs beifügen.

Fazit: Knowledge Panel stärken Deine Marke

Knowledge Panels sind ein tolles Feature Deiner Online-Präsenz in den Ergebnissen der Suchmaschinen. Durch gezielte Optimierung und regelmäßige Pflege hast Du die Möglichkeit, die Präsenz Deiner Marke oder Deiner Person in den Suchergebnissen eindrucksvoll darzustellen. Denke immer daran: Ein Knowledge Panel bekommst Du meist nicht von heute auf morgen. Regelmäßige und hochwertige Publikationen (z.B. auf Deinem Blog oder als Gastartikel) und öffentliche Auftritte sowie Nennungen in der Presse sind essenziell. Die Verwendung strukturierter Daten unterstützt den Prozess auf der technischen Seite. 

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