Local SEO: Endlich lokal gefunden werden

Was ist Local SEO und warum ist es wichtig für mich?

Eine auffindbare und aussagekräftige Onlinepräsenz zu haben, ist für Unternehmen heutzutage nahezu unumgänglich. Potenzielle Kund:innen, die sich auf die Suche nach einer Lösung oder einem Produkt begeben, tun dies immer häufiger online über Suchmaschinen wie Google. Das betrifft nicht nur Online Shops und große Unternehmen. Schließlich kommen, wenn nach einem Dienstleister oder einem Geschäft in der Nähe gesucht wird, auch offline Branchenverzeichnisse zunehmend seltener zum Einsatz. Denn mal ehrlich: Hast Du noch ein klobiges Telefonbuch zu Hause herumliegen?

Der Griff zum Smartphone und die Eingabe der Suchphrase ist für uns zur Normalität geworden. Ob Handwerker-Notdienst, Friseur, Arzt oder das nächste Lebensmittelgeschäft: In Sekundenschnelle werden die gewünschten Anbieter in der näheren Umgebung angezeigt – inklusive Bewertungen, Öffnungszeiten, Routenplaner und mehr.

Und genau hier kommt die lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) ins Spiel. Kurz gesagt geht es bei Local SEO darum, die eigene Website und das Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) so zu optimieren, dass diese in den Suchergebnissen für lokale Suchanfragen möglichst weit oben erscheinen.

Was sind lokale Suchanfragen?

Die Maßnahmen des Local SEO haben also eine Zielgruppe in einem begrenzten geografischen Bereich (also z.B. Deine Stadt) im Blick. Lokale Suchanfragen sind Begriffe und Phrasen, die in eine Suchmaschine eingegeben werden, um Unternehmen in der Nähe oder Informationen in einem bestimmten geografischen Bereich zu finden. Diese Suchanfragen können spezifische Ortsangaben, wie Städte, Stadtteile, Postleitzahlen enthalten. Hier spricht man von einer expliziten lokalen Suchanfrage. Eine lokale Suchanfrage kann aber auch implizit, also ohne Ortsangabe, erfolgen (z.B. „Friseur in der Nähe“ oder einfach nur „Apotheke“). Suchmaschinen wie Google nutzen dann den Standort des verwendeten Gerätes, um relevante Suchergebnisse zu liefern.

Hier einige Beispiele für lokale Suchanfragen:

„Restaurants in Bochum“

„Friseur in meiner Nähe“

„Apotheke Hattingen“

„Supermarkt Öffnungszeiten“

„Kinderarzt in Essen“

Wirkungsvolle Maßnahmen für Local SEO

Klar, Du könntest nun auch etwas Budget in die Hand nehmen, um Google Ads zu schalten (Search Engine Advertising/SEA). Um kurzfristig Erfolge zu erzielen, ist das sicher ein sinnvoller Weg. Langfristig solltest Du allerdings auch in die Local SEO investieren, um unabhängig vom eingesetzten Werbebudget Aufmerksamkeit in Form von Seitenaufrufen, Anrufen etc. zu erzeugen. Unternehmen, die bei der Eingabe von lokalen Suchanfragen eine möglichst gute Platzierung auf der Suchergebnisseite erreichen wollen, können hierfür einige Maßnahmen ergreifen.

1. Erstelle und optimiere Dein Google Unternehmensprofil

Unternehmen können kostenlos und mit wenigen Klicks ein Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) erstellen. Hier können wichtige Angaben eingetragen, weiterführende Infos zu Dienstleistungen und Produkten hinterlegt und News über das Unternehmen geteilt werden. Nutzer:innen haben zudem die Möglichkeit, sich zur angegebenen Adresse navigieren zu lassen, mit einem Klick beim Unternehmen anzurufen oder eine Bewertung zu hinterlassen.

Warum ein Google Unternehmensprofil sinnvoll ist? Ganz einfach: Gibt ein Nutzer eine lokale Suchanfrage ein, die Deinem Unternehmen entspricht und auf die Du Dein Profil optimiert hast, erscheint es im besten Fall oben in den Suchergebnissen. Wird etwa die Suchphrase „Online Marketing Agentur Hattingen“ eingegeben, erscheinen die digitallotsen als erstes organisches Suchergebnis. Unternehmen, die mit dem Zusatz „Gesponsert“ angezeigt werden, haben für diese Platzierung Geld bezahlt, indem sie Anzeigen über Google Ads schalten.

Welche Informationen ein optimiertes Google Unternehmensprofil beinhalten sollte, behandeln wir demnächst in einem gesonderten Ratgeberbeitrag.

2. Sammle Bewertungen von Kund:innen

Wir bleiben vorerst beim Unternehmensprofil. Um dieses mit Leben zu füllen, ein authentisches Bild abzugeben und Interesse bei potenziellen Kunden zu erwecken, sollten (lokale) Unternehmen viel Wert darauf legen, Bewertungen zu bekommen.

Positive Bewertungen tragen nicht nur dazu bei, das Vertrauen von potenziellen Kund:innen zu stärken, sondern sie deuten auch auf eine Relevanz des Unternehmens für die entsprechende Dienstleistung oder das Produkt hin. Die Suchmaschine kann dies positiv bewerten und die Platzierung (Ranking) innerhalb der Suchergebnisse verbessern.

Bewertungen können übrigens nicht nur über das Google Unternehmensprofil, sondern auch über Plattformen wie Yelp, tripadvisor oder Foursquare abgegeben werden. Behalte diese Plattformen also auch unbedingt im Blick.

Tipp: Bitte Deine Kund:innen aktiv um Bewertungen und antworte im besten Fall auch über das Unternehmensprofil auf diese. Das ist wertschätzend und vermittelt Kundennähe.

3. Bemühe Dich um Verlinkungen von anderen lokalen Websites

Ein effektiver Weg, Deine lokale Sichtbarkeit bei Google und Co. zu stärken, ist der Aufbau von relevanten Querverweisen auf Deine eigene Website (Backlinks). Bitte andere lokale Unternehmen um eine Verlinkung Deiner Website, trage Dich in lokale Verzeichnisse ein und versuche, in lokalen Medien erwähnt zu werden.

Tipp: Local Listing

In diesem Zusammenhang können wir Dir auch das sogenannte Local Listing empfehlen. Hierbei werden Deine Unternehmensdaten und -informationen automatisch in relevanten Portalen veröffentlicht. Local Listing spart Dir nicht nur eine Menge Zeit, sondern sorgt auch dafür, dass die Informationen in allen Portalen/Verzeichnissen einheitlich und aktuell sind. Du möchtest mehr darüber erfahren? Sprich uns an!

4. Verwende lokale Suchbegriffe auf Deiner Website

Kommen wir nun zu Deiner Website. Auch hier kannst Du Local SEO Maßnahmen umsetzen, um von potenziellen Kund:innen in Deiner Nähe gefunden zu werden. Verwende in den Texten auf Deiner Website lokale Suchbegriffe (Keywords) wie den Namen Deiner Stadt und Straße, veröffentliche Deine Öffnungszeiten, gib Tipps, wo Kund:innen parken oder wie sie mit öffentlichen Verkehrsmitteln anreisen können. Zudem kannst Du über andere Geschäfte in Deiner Nähe schreiben und lokale Events promoten.

5. Fülle Deine Website mit Content

Durch die Bereitstellung von hochwertigem Content machst Du potenzielle Kund:innen auf Dein Unternehmen aufmerksam. Stelle Dein Team und Deine Werte vor, erzähle die Geschichte Deines Unternehmens, gib Einblicke in die Herstellung Deiner Produkte oder erkläre, wie diese verwendet werden. Um den lokalen Charakter Deines Contents hervorzuheben, kannst Du zudem auch über lokale Events Deiner Stadt berichten oder Projekte, Partner und Kundengeschichten vorstellen. Du bist Sponsor des lokalen Fußballclubs? Oder engagierst Dich anderweitig in Deiner Stadt? Super! Auch solche Themen sollten auf Deiner Website veröffentlicht werden.

Die Inhalte kannst Du je nach Belieben in Form von Unterseiten, Blogbeiträgen, Videos oder Bildern auf Deiner Website bereitstellen. Du kannst den Content zudem wunderbar für Deine Social Media Kanäle nutzen.

6. Nutze Social-Media-Plattformen

Apropos Social Media: Facebook, Instagram und Co. sind ein gutes Mittel, um Deine lokale Bekanntheit zu stärken. Mit einer gut durchdachten Content Strategie kannst Du dafür sorgen, dass die Menschen in der Umgebung Deine Marke kennen. Außerdem eignen sich die Plattformen hervorragend, um mit potenziellen Kund:innen in Kontakt zu treten, mit ihnen zu interagieren und sie auf aktuelle Angebote hinzuweisen. In unserem Ratgeber erfährst Du mehr zum Thema Social Media:

• Passende Social Media Kanäle finden
• Dein starkes Instagram Profil – das musst Du beachten
• Instagram Content-Strategie
• Kosten für Social Media Marketing
• Social Media im Handwerk

7. Halte Deine Infos aktuell

Ob Website, Social Media oder Geschäftsverzeichnis: Wichtig ist, dass Du die veröffentlichten Informationen aktuell hältst. Gibt es eine Änderung Deiner Öffnungszeiten? Hat sich Deine Adresse oder Telefonnummer geändert? Gibt es bestimmte Angebote nicht mehr? Es gibt nichts Ärgerlicheres für (potenzielle) Kund:innen als veraltete oder fehlende Informationen. Nimm Dir also regelmäßig Zeit und aktualisiere wichtige Informationen auf Deinen Präsenzen.

Fazit - platziere Dich lokal!

Für Unternehmen mit lokalem Fokus ist es essenziell, für lokale Suchanfragen gefunden zu werden. Durchdachtes Local SEO kann dabei helfen: Eine optimierte Website, ein ansprechendes und aktuelles Unternehmensprofil und ein wenig Zusatzpower durch relevante Backlinks bringen einen entscheidenden Vorteil.ziel

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