Ranking

Im Online Marketing bezeichnet der Begriff Ranking die Position, auf der eine Website oder eine bestimmte Unterseite in Suchmaschinenergebnissen zu einem bestimmten Suchbegriff erscheint. Je höher das Ranking, desto weiter oben erscheint die Seite in den Suchergebnissen und desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer:innen auf das Ergebnis klicken. 

Allein für den Begriff Ranking gibt es in der Google-Suche ca. 4,26 Milliarden Ergebnisse – und Du bist auf unserem gelandet. 🙂 

Warum sind gute Rankings wichtig?

Das Ziel der Suchmaschine ist die Bereitstellung der relevantesten und qualitativ hochwertigsten Ergebnisse für jede Suchanfrage. Dabei spielen mehrere Faktoren eine Rolle. Sie bestimmen, welche Seite an erster Stelle steht. Neben der Relevanz und der Qualität der Inhalte Deiner Website spielen auch technische Aspekte wie Ladegeschwindigkeit oder mobile Optimierung sowie die Suchintention der Nutze:innen eine wichtige Rolle. Die Suchintention gibt an, was genau der oder die Suchende mit der Suchanfrage erreichen möchte – beispielsweise sich schnell informieren, ein Produkt kaufen, einen bestimmten Ort besuchen oder einen ausführlichen Ratgeber lesen.

Das Erreichen eines guten Rankings ist eines der Hauptziele der Suchmaschinenoptimierung. Das bedeutet, dass Deine Website möglichst weit oben auf der ersten Seite der Suchergebnisse, auch SERPs (Search Engine Result Pages) genannt, erscheint. Diverse Studien haben gezeigt, dass die meisten User nur die ersten Ergebnisse. Ergebnisse, die weiter unten stehen, werden hingegen nur selten angeklickt. Das bedeutet, dass Sie nicht nur ein schlechtes Ranking haben, sondern auch deutlich weniger Besucher:innen erhalten.

Wie kann ich meine Rankings verbessern?

Es gibt verschiedene Maßnahmen, die Du ergreifen kannst, um die Rankings Deiner Website in den Suchmaschinen zu verbessern:

• Qualitativ hochwertige Inhalte: Inhalte, die für die Suchintention der User relevant sind, sind das A und O. Die von dir verfassten Texte sollten informativ, einzigartig und gut strukturiert sein. Um die Relevanz zu erhalten, sollten Inhalte zudem regelmäßig aktualisiert werden.
• Technische SEO: Hier geht es um Aspekte wie die Ladegeschwindigkeit Deiner Website, die Optimierung für mobile Endgeräte und die korrekte Indexierung durch die Suchmaschinen. Deine Website wird von Suchmaschinen bevorzugt, wenn sie schnell und technisch einwandfrei ist.
• Backlinks aufbauen: Als Vertrauenssignal für Suchmaschinen gelten Verweise von anderen Websites (Backlinks) auf Deine Website. Dein Ranking kann sich verbessern, je mehr qualitativ hochwertige Backlinks Du hast.
• Nutzersignale optimieren: Suchmaschinen berücksichtigen immer mehr sogenannte Nutzersignale, um die Relevanz und Qualität einer Website zu bewerten. Dazu gehören Daten wie die Klickrate (CTR), die zeigt, wie oft auf ein Suchergebnis geklickt wird, und die Absprungrate (Bounce Rate), die angibt, wie schnell Nutzer:innen Deine Seite wieder verlassen. Auch die Verweildauer spielt eine wichtige Rolle – je länger die Nutzer:innen auf Deiner Seite bleiben, desto positiver wird dies von Suchmaschinen bewertet. 
• Keyword-Optimierung: Verwende relevante Keywords an strategisch wichtigen Stellen wie Meta-Tags, Überschriften und im Fließtext. Es ist wichtig, die Keywords natürlich einzubauen und nicht zu übertreiben. So vermeidest Du Keyword Stuffing, das von Suchmaschinen (und Leser:innen) nicht gerne gesehen wird.

Warum ändern sich Rankings?

Die Platzierung einer Website in den Suchergebnissen ist nicht statisch. Sie kann sich ständig ändern. Das liegt daran, dass Google und andere Suchmaschinen komplexe Algorithmen verwenden. Dieser wertet zahlreiche Signale und Faktoren aus, um das Ranking zu bestimmen. Das Ranking wird regelmäßig angepasst, da das Internet ständig wächst und täglich neue Webseiten oder aktualisierte Inhalte hinzukommen.

Zudem testet Google laufend verschiedene Suchresultate. Damit möchte die Suchmaschine herausfinden, welche Seiten für eine bestimmte Suchanfrage am relevantesten sind. Diese Tests können dazu führen, dass sich das Ranking für einen und denselben Suchbegriff von Tag zu Tag oder sogar von Nutzer:in zu Nutzer:in ändert. Das ist einer der Gründe, warum die regelmäßige Pflege und Aktualisierung des Contents so wichtig ist. Nur so kann ein gutes Ranking langfristig gesichert werden.

Was sind Keywords, Suchvolumen und Wettbewerb?

Keywords sind Begriffe oder Phrasen, die Nutzer:innen in Suchmaschinen eingeben, um Informationen zu finden. Da Suchmaschinen unter anderem Keywords dafür verwenden, um die Relevanz von Websites für bestimmte Suchanfragen zu bestimmen, sind sie das Herzstück jeder Content Strategie. 

Das Suchvolumen bezieht sich auf die Häufigkeit, mit der nach einem bestimmten Keyword in einem bestimmten Zeitraum - in der Regel pro Monat - gesucht wird. Ein hohes Suchvolumen kann viel Traffic bedeuten. Es kann aber auch bedeuten, dass die Konkurrenz für dieses Keyword groß ist. Der Wettbewerb ist ein Maß für die Anzahl anderer Websites, die für dasselbe Keyword ein Ranking anstreben. Keywords mit hohem Wettbewerb sind schwieriger zu optimieren, während Keywords mit geringerem Suchvolumen, aber auch geringerem Wettbewerb, oft leichter zu optimieren sind.

Wie kann ich Rankings messen?

Das Messen von Rankings ist ein wichtiger Schritt zur Überprüfung Deiner SEO-Maßnahmen. Es gibt verschiedene Tools und Methoden, mit denen Du die Positionen Deiner Seiten für bestimmte Suchbegriffe ermitteln kannst:

• Google Search Console: Ein kostenloses Tool von Google, das Dir zeigt, für welche Keywords Deine Website angezeigt wird, wie oft sie angeklickt wird und auf welcher durchschnittlichen Position sie rankt.
• SEO-Tools: Tools wie die von Sistrix oder semrush bieten Dir einen detaillierten Einblick in Deine Keyword-Positionen, in die Konkurrenz und in die Entwicklung Deiner Rankings im Laufe der Zeit. Sie ermöglichen Dir auch die Überwachung der Rankings für bestimmte Länder, Geräte (Desktop vs. Mobile) und mehr.
• Rankings manuell überprüfen: Du kannst Deine Rankings auch manuell überprüfen, indem Du bestimmte Suchbegriffe in die Google-Suche eingibst und schaust, wo Deine Seite erscheint. Bitte beachte jedoch, dass personalisierte Faktoren wie Dein Standort und Deine Suchhistorie die Suchergebnisse beeinflussen können. Nutze für die Abfrage am besten den Inkognito Modus Deines Brwosers. 

Fazit: Der stete Tropfen höhlt den Stein

Um online sichtbar zu sein und Nutzer:innen der Zielgruppe zu erreichen, ist das Ranking für relevante Anfragen in den Suchmaschinen wichtig. Durch eine gezielte Optimierung - von hochwertigem Content über die Auswahl der richtigen Keywords bis hin zur technischen SEO - kannst Du Deine Position in den Suchergebnissen langfristig verbessern und so mehr Traffic auf Deine Website bringen. Um langfristig erfolgreich zu sein, ist es wichtig, Deine Rankings kontinuierlich zu beobachten und Deine Strategie an aktuelle Entwicklungen anzupassen. Mit Geduld, den richtigen Tools und einer durchdachten SEO-Strategie kannst Du Deine Website nachhaltig nach vorne bringen.

Wenn Du Deine Website positionieren und sichtbar machen möchtest, dann sind wir die ehrliche SEO Agentur an Deiner Seite. Wenn Du Dich noch etwas informieren möchtest, dann schau in unser Lexikon und Ratgeber.

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