Bei der Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen (SEO) spielen strukturierte Daten eine große Rolle. Sie ermöglichen Google, Bing und Co., Inhalte und Strukturen besser zu verstehen und diese auf den Suchergebnisseiten mit zusätzlichen Informationen auszuspielen. Eine Einführung in die Verwendung strukturierter Daten erhältst Du in diesem Leitfaden. Du erfährst, welchen Nutzen dieses Format für Deine Website hat und wie Du es implementieren kannst.
Strukturierte Daten – das Wichtigste in Kürze
- Strukturierte Daten verbessern das Verständnis von Suchmaschinen für den Inhalt von Webseiten. Sie können Deiner SEO deshalb zuträglich sein.
- Gängige Formate sind JSON-LD (von Google bevorzugt), Microdata und RDFa. Sie basieren auf den Richtlinien von Schema.org.
- Schema Markups ermöglichen es, Inhalte wie Bewertungen oder Produktinformationen technisch zu kennzeichnen. Dies kann dazu führen, dass Dein Content als Rich Result in den Suchergebnissen ausgespielt wird. Rich Results erhöhen die Aufmerksamkeit und können Klickraten erhöhen.
- Strukturierte Daten werden branchenübergreifend eingesetzt. Beispiele hierfür sind E-Commerce, Events, Gastronomie, Jobportale und Bildungseinrichtungen.
- Tools wie Googles Test for Rich Search Results und SEO-Plugins wie Rank Math für WordPress erleichtern die Überprüfung und Integration.
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten spielen eine wichtige Rolle in der Suchmaschinenoptimierung. Es handelt sich dabei um ein standardisiertes Format, das darauf abzielt, die Informationen auf einer Webseite für Suchmaschinen wie z. B. Google leichter verständlich und interpretierbar zu machen. Dieses Format ermöglicht es den Crawlern von Suchmaschinen, den Kontext und den Inhalt einer Seite schnell zu erfassen und in den Suchergebnissen entsprechend darzustellen. Durch den Einsatz strukturierter Daten könntest Du zum Beispiel Informationen über ein Produkt aus Deinem Online Shop, einen Artikel aus Deinem Blog, eine Veranstaltung oder eine Person (Autor) bereits auf der Search Engine Result Page (SERP) attraktiv darstellen.
Die technischen Hintergründe
Strukturierte Daten verwenden ein standardisiertes Format zur Kennzeichnung von Informationen auf einer Webseite, sodass Suchmaschinen diese Informationen leicht verstehen und in ihren Suchergebnissen korrekt wiedergeben können. Die gängigsten Formate sind JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), Microdata und RDFa (Resource Description Framework in attributes).
Das von Google empfohlene Format ist JSON-LD. Es ermöglicht die Einbettung strukturierter Daten ohne Beeinträchtigung des sichtbaren Inhalts in ein blockartiges Skript innerhalb des HTML-Codes einer Seite.
Microdata und RDFa hingegen werden direkt in den HTML-Tag integriert. Dadurch sind sie für den Benutzer auf der Webseite nicht sichtbar, aber dennoch für Crawler der Suchmaschinen lesbar.
Diese standardisierten Formate folgen den Richtlinien von Schema.org, einer Initiative von Google, Bing, Yahoo! und Yandex zur Entwicklung eines gemeinsamen Vokabulars für strukturierte Daten. Durch die Verwendung dieses Vokabulars wird es für Suchmaschinen einfacher, den Kontext einer Seite zu verstehen - zum Beispiel, ob es sich bei einem Begriff um den Namen eines Produkts, den Namen einer Person oder den Namen eines Veranstaltungsortes handelt.
Die Rolle des Schema Markup
Schema Markup, eine spezielle Form strukturierter Daten, basiert wie schon erwähnt auf den Vorgaben von schema.org. Wenn Du Schema Markup verwendest, kannst Du die Inhalte Deiner Website für Suchmaschinen noch spezifischer kennzeichnen und klassifizieren.
Schema Markup ermöglicht es Dir, verschiedene Inhalte wie z.B. Bewertungen, Profile von Personen, Ortsangaben, Artikel, Veranstaltungen oder Informationen über Organisationen zu kennzeichnen. Der Vorteil? Wenn Suchmaschinen die Informationen erkennen, können sie diese in Form von Rich Results anzeigen. Diese Rich Results heben Deine Webseite in den Suchergebnissen durch zusätzliche visuelle Elemente hervor. Das können unter anderem Sternebewertungen, Veranstaltungshinweise oder Autorenangaben sein.
Vorteile für die SEO
Mit der Verwendung strukturierter Daten gehen zahlreiche SEO-Vorteile einher. Die Möglichkeit, die erwähnten Rich Snippets in den Suchergebnissen zu generieren, ist einer der wichtigsten. Diese erweiterten Snippets können mit zusätzlichen Informationen wie z.B. Sternebewertungen, Preisen oder Verfügbarkeiten versehen werden. Dadurch fällt Deine Seite in den SERP noch mehr auf, was wiederum zu einer höheren Click-Through-Rate (CTR) führen kann.
Weiterhin verbessern strukturierte Daten das Verständnis der Suchmaschinen für den Inhalt Deiner Website. Dies kann zu einer Erhöhung der Relevanz der Seite für bestimmte Suchanfragen und damit zu verbesserten Ranking in den Suchergebnissen führen. Für lokale Unternehmen kann die korrekte Angabe von Standort und Öffnungszeiten in den strukturierten Daten entscheidend für die Verbesserung der Auffindbarkeit bei lokalen Suchanfragen sein.
Hier können strukturierte Daten eingesetzt werden
Strukturierte Daten werden in vielen Branchen spezifisch eingesetzt. Einige Beispiele für die Verwendung von Schema Markups haben wir Dir hier aufgeführt:
- E-Commerce: Onlineshops können Produktinformationen wie Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen mit strukturierten Daten kennzeichnen, sodass diese direkt in den Suchergebnissen ausgespielt werden.
- Gastronomie: Restaurants können ihre Auffindbarkeit in lokalen Suchanfragen verbessern, indem sie Speisekarten, Öffnungszeiten und Standorte markieren.
- Veranstaltungsmanagement: Um die Sichtbarkeit von Veranstaltungen zu erhöhen und Veranstaltungshinweise (Datum, Ort und Ticketpreise) auf einen Blick zu präsentieren, können Veranstalter strukturierte Daten auf ihre Website bzw. Landingpage einbinden.
- Jobportale: Stellenanzeigen können mit strukturierten Daten zu Jobtitel, Standort, Arbeitszeitmodell und Gehalt versehen werden. Unternehmen können dies ebenfalls nutzen, um ausgeschriebene Jobangebote entsprechend zu kennzeichnen.
- Rezepte & Kochblogs: Websites, die sich mit Ernährung, Kochrezepten oder Gesundheitstipps befassen, können strukturierte Daten nutzen, um Rezepte mit Angaben zu Zutaten, Zubereitungszeit, Nährwertangaben und Bewertungen zu kennzeichnen.
- FAQ-Seiten und Kundensupport: Unternehmen können häufig gestellte Fragen (FAQs) und Support-Seiten mit strukturierten Daten kennzeichnen, um Antworten auf häufig gestellte Kundenanfragen direkt in den Suchergebnissen anzubieten. Aber Achtung: Seit Mitte 2023 werden Rich-Search-Ergebnisse für FAQ vorwiegend nur noch für Websites von Behörden und Gesundheitsorganisationen in den Suchergebnissen angezeigt.
Beliebte Schema Markups für Websites
Dieses Markup wird zur Darstellung von Bewertungen von Produkten (Bücher, Kurse, Veranstaltungen, Filme, Software etc.) oder Dienstleistungen (Anleitungen, Rezepte etc.) verwendet.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Review",
"itemReviewed": {
"@type": "Product",
"image": "https://shop.digitallotsen.com/wp-content/uploads/2022/12/Produktbild-Instagram-Hashtag-Guide-600x600.png",
"name": "Hashtagguide"
},
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "4.5",
"bestRating": "5"
},
"name": "Ein toller Guide, um bei Instagram durchzustarten!",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Ben Simon"
}
}
Für lokale Unternehmen wie Restaurants, Geschäfte oder Dienstleister. Dieses Markup hebt Standortinformationen, Öffnungszeiten und Kontaktinformationen hervor.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ProfessionalService",
"image": [
"https://digitallotsen.com/wp-content/uploads/2022/08/digitallotsen-share.jpg"
],
"name": "digitallotsen GmbH",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Werksstraße 16",
"addressLocality": "Hattingen",
"addressRegion": "NRW",
"postalCode": "45527",
"addressCountry": "DE"
},
"review": {
"@type": "Review",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "5",
"bestRating": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Lili Schulz"
}
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 00.123456,
"longitude": -03.123456
},
"url": "https://digitallotsen.com/",
"telephone": "+49 2324 9771350",
"priceRange": "$$",
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": [
"Montag",
"Dienstag",
"Mittwoch",
"Donnerstag"
],
"opens": "09:00",
"closes": "17:00"
},
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": [
"Freitag"
],
"opens": "09:00",
"closes": "14:00"
}
]
}
Wird für Autor:innen, Expert:innen oder andere Personen (tot, lebendig, fiktional) verwendet. Es stellt spezifische Informationen wie den Namen, den Beruf, die Organisation, Website und andere relevante Details zur Verfügung.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Person",
"name": "Julia Schweppe",
"jobTitle": "Head of SEO",
"affiliation": "digitallotsen GmbH",
"telephone": "+49 23249771350",
"url": "https://digitallotsen.com/team/julia-schweppe/"
}
Für Blog-Einträge oder News-Artikel. Dieses Markup hilft dabei, den Autor, das Veröffentlichungsdatum und eine Zusammenfassung des Inhalts in den Suchergebnissen anzuzeigen.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "10 Tipps für effektives Online-Marketing",
"image": [
"https://digitallotsen.com/wp-content/uploads/2022/08/digitallotsen-share.jpg"
],
"datePublished": "2024-02-05T08:00:00+08:00",
"dateModified": "2024-02-05T09:20:00+08:00",
"author": [{
"@type": "Person",
"name": "Kim Nadine Adamek",
"url": "https://digitallotsen.com/team/kim-nadine-adamek/"
},{
"@type": "Person",
"name": "Julia Schweppe",
"url": "https://digitallotsen.com/team/julia-schweppe/"
}]
}
Ideal für Unternehmen und Organisationen. Hier werden Informationen wie der Name des Unternehmens, der Standort, die Kontaktdaten und das Logo angezeigt.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "digitallotsen GmbH",
"description": "digitallotsen GmbH ist eine Online Marketing Agentur aus Hattingen",
"email": "hallo@digitallotsen.com",
"url": "https://digitallotsen.com",
"sameAs": ["https://digitallotsen.ruhr/"],
"logo": "https://digitallotsen.com/wp-content/uploads/2022/08/digitallotsen-share.jpg",
"telephone": "+49 02324 9771350",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Werksstraße 16",
"addressLocality": "Hattingen",
"addressCountry": "DE",
"postalCode": "45527"
}
}
Ideal für die Bewerbung von Veranstaltungen wie z. B. Konzerten, Konferenzen oder Workshops. Es zeigt an, wann, wo und wie die Veranstaltung stattfindet.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Event",
"name": "Marketer Stammtisch 2024",
"startDate": "2024-08-21T19:00-05:00",
"endDate": "2024-08-21T23:00-05:00",
"eventAttendanceMode": "Offline",
"location": {
"@type": "Place",
"name": "Konferenzzentrum Hattingen",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Werksstraße 16",
"addressLocality": "Hattingen",
"postalCode": "45527",
"addressRegion": "NRW",
"addressCountry": "DE"
}
},
"image": [
"https://digitallotsen.com/wp-content/uploads/2022/08/digitallotsen-share.jpg"
],
"description": "Nimm am Marketing Event der Superlative teil!"
},
Wichtig für Websites im Bereich E-Commerce. Hier werden Produktinformationen wie Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen angezeigt.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Hashtagguide",
"image": "http://deinewebsite.de/hashtagguide.jpg",
"description": "Hashtagguide für Social Media",
"review": {
"@type": "Review",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": 5,
"bestRating": 5
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Hans Lange"
}
},
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "digitallotsen GmbH"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "EUR",
"price": "69.99"
}
}
Ideal für Informations- oder Supportseiten. Zur besseren Übersicht in den Suchergebnissen werden häufig gestellte Fragen und Antworten strukturiert.
Allerdings werden seit August 2023 „Rich-Suchergebnisse für Frequently Asked Questions nur für eine begrenzte Anzahl bekannter und verlässlicher Websites von Behörden und Gesundheitsorganisationen in den Suchergebnissen angezeigt.“ (Quelle: Google Search Central)
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Was kostet die Leistung der digitallotsen?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Die Preise für die Dienstleistungen richten sich nach dem Umfang der Maßnahmen."
}
}, {
"@type": "Question",
"name": "Welche Vorteile bietet professionelles Online Marketing?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Mehr Brandawareness, mehr Leads, mehr Follower"
}
}]
}
Für Seiten zum Thema Kochen und Rezepte. Anzeige von Informationen wie z.B. Zutaten, Kochzeiten und Nährwertangaben.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Recipe",
"name": "Apfelkuchen nach Jonis Art",
"image": "http://deinewebsite.de/jonisapfelkuchen.jpg",
"description": "Ein einfaches Rezept für einen klasse Apfelkuchen.",
"prepTime": "PT30M",
"cookTime": "PT1H",
"recipeIngredient": ["3 Äpfel", "200g Mehl", "100g Zucker", "Butter", "1 Ei"],
"recipeInstructions": [{
"@type": "HowToStep",
"text": "Heize den Ofen auf 180 Grad vor."
}, {
"@type": "HowToStep",
"text": "Vermische Mehl, Zucker, Awesomness und Butter zu einem Teig."
}, {
"@type": "HowToStep",
"text": "Füge das Perlhuhnei hinzu und knete den Teig."
}, {
"@type": "HowToStep",
"text": "Schneide die Äpfel in Dreiecke und lege sie auf den Teig."
}, {
"@type": "HowToStep",
"text": "Backe den Kuchen für 60 Minuten."
}]
}
Für Stellenausschreibungen. Es werden Informationen wie die Bezeichnung der Stelle, der Ort und die Art der Tätigkeit angezeigt.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "JobPosting",
"title": "Social Media Manager",
"description": "<p>Für unser Social Media Marketing-Team suchen wir nach Dir.</p>",
"identifier": {
"@type": "PropertyValue",
"name": "digitallotsen GmbH",
"value": "1234567"
},
"datePosted": "2024-01-08",
"employmentType": "FULL_TIME",
"hiringOrganization": {
"@type": "Organization",
"name": "digitallotsen GmbH",
"sameAs": "http://digitallotsen.com",
"logo" : "https://www.digitallotsen.com/logo.png"
},
"jobLocation": {
"@type": "Place",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Werksstraße 16",
"addressLocality": "Hattingen",
"postalCode": "45527",
"addressCountry": "DE"
}
}
}
Für Bildungsinstitutionen und Online-Kurse. Kursnamen, Beschreibungen und Lehrer:innen/Dozent:innen werden hervorgehoben.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Course",
"name": "Instagram Seminar",
"description": "Ein umfassender Kurs, der die Grundlagen des Instagram Marketings abdeckt.",
"provider": {
"@type": "Organization",
"name": "digitallotsen GmbH",
"sameAs": "https://digitallotsen.com/workshops/instagram-seminar/"
}
}
Kombination verschiedener Schema-Markups
Wusstest Du, dass Du mehrere Schema-Markups miteinander kombinieren kannst? Indem Du verschiedene Markups kombinierst, kannst Du komplexe und vielschichtige Informationen strukturieren und so die Attraktivität Deiner Seite in den Suchergebnissen erhöhen.
Vorteile der Markup-Kombinationen
- Abbildung von Komplexität: Der Inhalt vieler Webseiten ist vielschichtig. In einem Artikel über eine Veranstaltung werden beispielsweise auch Informationen über die Redner:innen oder den Veranstaltungsort angezeigt. Durch die Verwendung mehrerer Markups ist es möglich, das entsprechend abzubilden.
- Rich Results: Durch die Kombination verschiedener Markups kann Deine Webseite in den Suchergebnissen mit zusätzlichen Informationen wie Bewertungen, Veranstaltungsort und Speakern hervorgehoben werden.
- Besseres Usererlebnis: Die Kombination von Markups kann dazu beitragen, dass sich die Nutzer:innen ein umfassenderes Bild von Deinen Inhalten machen können, bevor sie auf Deine Seite klicken.
Beispiele für mögliche Kombinationen
- Artikel & Bewertungen: Ein Blogbeitrag über ein Produkt kann durch die Kombination von Markup für Artikel und Markup für Bewertungen sowohl den Inhalt des Artikels als auch die Bewertungen der User hervorheben.
- Veranstaltungen & Orte: Ein Markup für eine Veranstaltung kann mit einem Markup für einen Ort kombiniert werden, um detaillierte Informationen über den Veranstaltungsort direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen.
- Kurse & Organisationen: Um Glaubwürdigkeit und Kontext zu vermitteln, kann ein Kursangebot mit Informationen über die anbietende Bildungseinrichtung (z.B. eine Universität oder Akademie) verknüpft werden.
- Autor & Organisation: Angenommen, Du veröffentlichst einen Fachartikel auf Deiner Unternehmenswebseite. Dieser Artikel wurde von einem Experten bzw. einer Expertin in Deinem Team verfasst. Durch die Kombination der Markups für den Autor (Person) und die Organisation kannst Du beide Aspekte hervorheben.
Strukturierte Daten testen
Um sicherzugehen, dass alles richtig hinterlegt ist und richtig ausgespielt werden kann, solltest Du nach der Implementierung der Markups immer die Tools zum Testen strukturierter Daten verwenden:
Wenn sich Fehler eingeschlichen haben, bekommst Du hier direkt einen entsprechenden Hinweis und kannst die Korrektur angehen.
Umsetzung von Schema Markups in WordPress
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um strukturierte Daten in WordPress einzubinden. Einer der einfachsten ist, ein SEO Plugin wie Rank Math zu verwenden, das es ermöglicht, strukturierte Daten einfach und ohne technische Kenntnisse hinzuzufügen.
- Installiere das Plugin: Lade Dir das Plugin herunter und aktiviere es in Deinem WordPress-Dashboard.
- Wähle den Typ des Schemas aus: Gehe im Rank Math-Menü zu „Schema-Templates“ und wähle den passenden Schema-Typ für Deine Seite aus.
- Fülle die Details aus: Gib nun bei den Schema-Typen die jeweiligen spezifischen Informationen wie Bewertungen, Autoren, Organisation oder Produkte ein.
- Wähle für jede Unterseite den gewünschten Schema-Typ. Die Informationen werden dann aus dem Template übernommen.
Fazit
Die Implementierung von strukturierten Daten ist ein guter Schritt zur Optimierung Deiner Website für Suchmaschinen und Nutzer:innen. Um Deine Website mit strukturierten Daten auszurüsten, verwende Tools wie Rank Math und das Google Test Tool. Du benötigst Unterstützung bei dieser Aufgabe? Kontaktiere uns gerne!
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