Strukturierte Daten

Zuletzt aktualisiert: Januar 10, 2024

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Bei der Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen (SEO) spielen strukturierte Daten eine große Rolle. Sie ermöglichen Google, Bing und Co., Inhalte und Strukturen besser zu verstehen und diese auf den Suchergebnisseiten mit zusätzlichen Informationen auszuspielen. Eine Einführung in die Verwendung strukturierter Daten erhältst Du in diesem Leitfaden. Du erfährst, welchen Nutzen dieses Format für Deine Website hat und wie Du es implementieren kannst. 

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten spielen eine wichtige Rolle in der Suchmaschinenoptimierung. Es handelt sich dabei um ein standardisiertes Format, das darauf abzielt, die Informationen auf einer Webseite für Suchmaschinen wie z. B. Google leichter verständlich und interpretierbar zu machen. Dieses Format ermöglicht es den Crawlern von Suchmaschinen, den Kontext und den Inhalt einer Seite schnell zu erfassen und in den Suchergebnissen entsprechend darzustellen. Durch den Einsatz strukturierter Daten könntest Du zum Beispiel Informationen über ein Produkt aus Deinem Online Shop, einen Artikel aus Deinem Blog, eine Veranstaltung oder eine Person (Autor) bereits auf der Search Engine Result Page (SERP) attraktiv darstellen. 

Die Rolle des Schema Markup

Schema Markup, eine spezielle Form strukturierter Daten, basiert auf den Richtlinien von schema.org, einer Gemeinschaftsinitiative von Google, Bing, Yahoo! und Yandex zur Förderung standardisierter Datenformate im Internet. Wenn Du Schema Markup verwendest, kannst Du die Inhalte Deiner Website für Suchmaschinen noch spezifischer kennzeichnen und klassifizieren.

Schema Markup ermöglicht es Dir, verschiedene Inhalte wie z.B. Bewertungen, Profile von Personen, Ortsangaben, Artikel, Veranstaltungen oder Informationen über Organisationen zu kennzeichnen. Der Vorteil? Wenn Suchmaschinen die Informationen erkennen, können sie diese in Form von Rich Results anzeigen. Diese Rich Results heben Deine Webseite in den Suchergebnissen durch zusätzliche visuelle Elemente hervor. Das können zum Beispiel Sternebewertungen, Veranstaltungshinweise oder Autorenangaben sein. Das Ergebnis: Deine Sichtbarkeit und Attraktivität in den Suchmaschinen wird deutlich erhöht. Gleichzeitig steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer:innen auf Deine Links klicken. 

Was bedeutet JSON?

Ein häufig verwendetes Format für strukturierte Daten ist JSON (JavaScript Object Notation). Es ist leicht zu lesen und kann auf einfache Weise in den HTML-Code auf der Seite integriert werden. 

Beliebte Schema Markups für Websites

Rezensionen (Review)

Dieses Markup wird zur Darstellung von Bewertungen von Produkten (Bücher, Kurse, Veranstaltungen, Filme, Software etc.) oder Dienstleistungen (Anleitungen, Rezepte etc.) verwendet. 

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Review",
"itemReviewed": {
"@type": "Product",
"image": "https://shop.digitallotsen.com/wp-content/uploads/2022/12/Produktbild-Instagram-Hashtag-Guide-600x600.png",
"name": "Hashtagguide"
},
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "4.5",
"bestRating": "5"
},
"name": "Ein toller Guide, um bei Instagram durchzustarten!",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Ben Simon"
}
}

Weitere Infos

 

Orte (Local Business)

Für lokale Unternehmen wie Restaurants, Geschäfte oder Dienstleister. Dieses Markup hebt Standortinformationen, Öffnungszeiten und Kontaktinformationen hervor.

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ProfessionalService",
"image": [
"https://digitallotsen.com/wp-content/uploads/2022/08/digitallotsen-share.jpg"
],
"name": "digitallotsen GmbH",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Werksstraße 16",
"addressLocality": "Hattingen",
"addressRegion": "NRW",
"postalCode": "45527",
"addressCountry": "DE"
},
"review": {
"@type": "Review",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "5",
"bestRating": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Lili Schulz"
}
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 00.123456,
"longitude": -03.123456
},
"url": "https://digitallotsen.com/",
"telephone": "+49 2324 9771350",
"priceRange": "$$",
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": [
"Montag",
"Dienstag",
"Mittwoch",
"Donnerstag"
],
"opens": "09:00",
"closes": "17:00"
},
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": [
"Freitag"
],
"opens": "09:00",
"closes": "14:00"
}
]
}

Weitere Infos

Personen (Person)

Wird für Autor:innen, Expert:innen oder andere Personen (tot, lebendig, fiktional) verwendet. Es stellt spezifische Informationen wie den Namen, den Beruf, die Organisation, Website und andere relevante Details zur Verfügung.

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Person",
"name": "Julia Schweppe",
"jobTitle": "Head of SEO",
"affiliation": "digitallotsen GmbH",
"telephone": "+49 23249771350",
"url": "https://digitallotsen.com/team/julia-schweppe/"
}

Weitere Infos

Artikel (Article)

Für Blog-Einträge oder News-Artikel. Dieses Markup hilft dabei, den Autor, das Veröffentlichungsdatum und eine Zusammenfassung des Inhalts in den Suchergebnissen anzuzeigen.

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "10 Tipps für effektives Online-Marketing",
"image": [
"https://digitallotsen.com/wp-content/uploads/2022/08/digitallotsen-share.jpg"
],
"datePublished": "2024-02-05T08:00:00+08:00",
"dateModified": "2024-02-05T09:20:00+08:00",
"author": [{
"@type": "Person",
"name": "Kim Nadine Adamek",
"url": "https://digitallotsen.com/team/kim-nadine-adamek/"
},{
"@type": "Person",
"name": "Julia Schweppe",
"url": "https://digitallotsen.com/team/julia-schweppe/"
}]
}

Weitere Infos

Organisation (Organization)

Ideal für Unternehmen und Organisationen. Hier werden Informationen wie der Name des Unternehmens, der Standort, die Kontaktdaten und das Logo angezeigt.

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "digitallotsen GmbH",
"description": "digitallotsen GmbH ist eine Online Marketing Agentur aus Hattingen",
"email": "hallo@digitallotsen.com",
"url": "https://digitallotsen.com",
"sameAs": ["https://digitallotsen.ruhr/"],
"logo": "https://digitallotsen.com/wp-content/uploads/2022/08/digitallotsen-share.jpg",
"telephone": "+49 02324 9771350",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Werksstraße 16",
"addressLocality": "Hattingen",
"addressCountry": "DE",
"postalCode": "45527"
}
}

Weitere Infos

Veranstaltung (Event)

Ideal für die Bewerbung von Veranstaltungen wie z. B. Konzerten, Konferenzen oder Workshops. Es zeigt an, wann, wo und wie die Veranstaltung stattfindet.

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Event",
"name": "Marketer Stammtisch 2024",
"startDate": "2024-08-21T19:00-05:00",
"endDate": "2024-08-21T23:00-05:00",
"eventAttendanceMode": "Offline",
"location": {
"@type": "Place",
"name": "Konferenzzentrum Hattingen",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Werksstraße 16",
"addressLocality": "Hattingen",
"postalCode": "45527",
"addressRegion": "NRW",
"addressCountry": "DE"
}
},
"image": [
"https://digitallotsen.com/wp-content/uploads/2022/08/digitallotsen-share.jpg"
],
"description": "Nimm am Marketing Event der Superlative teil!"
},

Weitere Infos

Produkt (Product)

Wichtig für Websites im Bereich E-Commerce. Hier werden Produktinformationen wie Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen angezeigt.

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Hashtagguide",
"image": "http://deinewebsite.de/hashtagguide.jpg",
"description": "Hashtagguide für Social Media",
"review": {
"@type": "Review",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": 5,
"bestRating": 5
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Hans Lange"
}
},
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "digitallotsen GmbH"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "EUR",
"price": "69.99"
}
}

Weitere Infos

FAQ (Frequently Asked Questions)

Ideal für Informations- oder Supportseiten. Zur besseren Übersicht in den Suchergebnissen werden häufig gestellte Fragen und Antworten strukturiert.

Allerdings werden seit August 2023 „Rich-Suchergebnisse für Frequently Asked Questions nur für eine begrenzte Anzahl bekannter und verlässlicher Websites von Behörden und Gesundheitsorganisationen in den Suchergebnissen angezeigt.“ (Quelle: Google Search Central)

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Was kostet die Leistung der digitallotsen?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Die Preise für die Dienstleistungen richten sich nach dem Umfang der Maßnahmen."
}
}, {
"@type": "Question",
"name": "Welche Vorteile bietet professionelles Online Marketing?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Mehr Brandawareness, mehr Leads, mehr Follower"
}
}]
}

Weitere Infos

Rezepte (Recipe)

Für Seiten zum Thema Kochen und Rezepte. Anzeige von Informationen wie z.B. Zutaten, Kochzeiten und Nährwertangaben.

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Recipe",
"name": "Apfelkuchen nach Jonis Art",
"image": "http://deinewebsite.de/jonisapfelkuchen.jpg",
"description": "Ein einfaches Rezept für einen klasse Apfelkuchen.",
"prepTime": "PT30M",
"cookTime": "PT1H",
"recipeIngredient": ["3 Äpfel", "200g Mehl", "100g Zucker", "Butter", "1 Ei"],
"recipeInstructions": [{
"@type": "HowToStep",
"text": "Heize den Ofen auf 180 Grad vor."
}, {
"@type": "HowToStep",
"text": "Vermische Mehl, Zucker, Awesomness und Butter zu einem Teig."
}, {
"@type": "HowToStep",
"text": "Füge das Perlhuhnei hinzu und knete den Teig."
}, {
"@type": "HowToStep",
"text": "Schneide die Äpfel in Dreiecke und lege sie auf den Teig."
}, {
"@type": "HowToStep",
"text": "Backe den Kuchen für 60 Minuten."
}]
}

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Stellenangebote (JobPosting)

Für Stellenausschreibungen. Es werden Informationen wie die Bezeichnung der Stelle, der Ort und die Art der Tätigkeit angezeigt.

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "JobPosting",
"title": "Social Media Manager",
"description": "<p>Für unser Social Media Marketing-Team suchen wir nach Dir.</p>",
"identifier": {
"@type": "PropertyValue",
"name": "digitallotsen GmbH",
"value": "1234567"
},
"datePosted": "2024-01-08",
"employmentType": "FULL_TIME",
"hiringOrganization": {
"@type": "Organization",
"name": "digitallotsen GmbH",
"sameAs": "http://digitallotsen.com",
"logo" : "https://www.digitallotsen.com/logo.png"
},
"jobLocation": {
"@type": "Place",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Werksstraße 16",
"addressLocality": "Hattingen",
"postalCode": "45527",
"addressCountry": "DE"
}
}
}

Weitere Infos

Kurse (Course)

Für Bildungsinstitutionen und Online-Kurse. Kursnamen, Beschreibungen und Lehrer:innen/Dozent:innen werden hervorgehoben.

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Course",
"name": "Instagram Seminar",
"description": "Ein umfassender Kurs, der die Grundlagen des Instagram Marketings abdeckt.",
"provider": {
"@type": "Organization",
"name": "digitallotsen GmbH",
"sameAs": "https://digitallotsen.com/workshops/instagram-seminar/"
}
}

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Kombination verschiedener Schema-Markups

Wusstest Du, dass Du mehrere Schema-Markups miteinander kombinieren kannst? Indem Du verschiedene Markups kombinierst, kannst Du komplexe und vielschichtige Informationen strukturieren und so die Attraktivität Deiner Seite in den Suchergebnissen erhöhen.

Vorteile der Markup-Kombinationen

  • Abbildung von Komplexität: Der Inhalt vieler Webseiten ist vielschichtig. In einem Artikel über eine Veranstaltung werden beispielsweise auch Informationen über die Redner:innen oder den Veranstaltungsort angezeigt. Durch die Verwendung mehrerer Markups ist es möglich, das entsprechend abzubilden.
  • Rich Results: Durch die Kombination verschiedener Markups kann Deine Webseite in den Suchergebnissen mit zusätzlichen Informationen wie Bewertungen, Veranstaltungsort und Speakern hervorgehoben werden. 
  • Besseres Usererlebnis: Die Kombination von Markups kann dazu beitragen, dass sich die Nutzer:innen ein umfassenderes Bild von Deinen Inhalten machen können, bevor sie auf Deine Seite klicken.

Beispiele für mögliche Kombinationen

  • Artikel & Bewertungen: Ein Blogbeitrag über ein Produkt kann durch die Kombination von Markup für Artikel und Markup für Bewertungen sowohl den Inhalt des Artikels als auch die Bewertungen der User hervorheben.
  • Veranstaltungen & Orte: Ein Markup für eine Veranstaltung kann mit einem Markup für einen Ort kombiniert werden, um detaillierte Informationen über den Veranstaltungsort direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen.
  • Kurse & Organisationen: Um Glaubwürdigkeit und Kontext zu vermitteln, kann ein Kursangebot mit Informationen über die anbietende Bildungseinrichtung (z.B. eine Universität oder Akademie) verknüpft werden.
  • Autor & Organisation: Angenommen, Du veröffentlichst einen Fachartikel auf Deiner Unternehmenswebseite. Dieser Artikel wurde von einem Experten bzw. einer Expertin in Deinem Team verfasst. Durch die Kombination der Markups für den Autor (Person) und die Organisation kannst Du beide Aspekte hervorheben.

Strukturierte Daten testen

Um sicherzugehen, dass alles richtig hinterlegt ist und richtig ausgespielt werden kann, solltest Du nach der Implementierung der Markups immer die Tools zum Testen strukturierter Daten verwenden:

Wenn sich Fehler eingeschlichen haben, bekommst Du hier direkt einen entsprechenden Hinweis und kannst die Korrektur angehen. 

Umsetzung von Schema Markups in WordPress

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um strukturierte Daten in WordPress einzubinden. Einer der einfachsten ist, ein SEO Plugin wie Rank Math zu verwenden, das es ermöglicht, strukturierte Daten einfach und ohne technische Kenntnisse hinzuzufügen.

  1. Installiere das Plugin: Lade Dir das Plugin herunter und aktiviere es in Deinem WordPress-Dashboard.
  2. Wähle den Typ des Schemas aus: Gehe im Rank Math-Menü zu „Schema-Templates“ und wähle den passenden Schema-Typ für Deine Seite aus.
  3. Fülle die Details aus: Gib nun bei den Schema-Typen die jeweiligen spezifischen Informationen wie Bewertungen, Autoren, Organisation oder Produkte ein.
  4. Wähle für jede Unterseite den gewünschten Schema-Typ. Die Informationen werden dann aus dem Template übernommen.

Fazit 

Die Implementierung von strukturierten Daten ist ein guter Schritt zur Optimierung Deiner Website für Suchmaschinen und Nutzer:innen. Um Deine Website mit strukturierten Daten auszurüsten, verwende Tools wie Rank Math und das Google Test Tool. Du benötigst Unterstützung bei dieser Aufgabe? Kontaktiere uns gerne

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Autoren-Infos

Hi! Ich bin Julia.

Als Leiterin der Abteilung Suchmaschinenmarketing schreibe ich bei den digitallotsen über die Themen SEO, Conversionoptimierung und Content Marketing.

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