Search Engine Result Page (SERP)

Bist Du schon einmal über den Begriff SERP gestolpert und fragst Dich, was damit gemeint ist? Wir erklären Dir, was hinter dieser SEO-Abkürzung steckt und wie Du mit Deinen Inhalten auf den Search Engine Result Pages von Google und Co. landest. 

Was bedeutet SERP? 

SERP steht für „Search Engine Result Page“, also die Ergebnisseite in einer Suchmaschine. Dies ist die Seite, die von einer Suchmaschine  (wie z.B. Google oder Bing) nach Eingabe eines bestimmten Suchbegriffs (Keyword) durch einen User angezeigt wird. Die Suchergebnisse, die die Suchmaschine als am relevantesten für die eingegebene Suchanfrage einstuft, werden auf der SERP angezeigt. Dabei kann es sich um eine Mischung aus organischen Ergebnissen, bezahlten Anzeigen, lokalen Ergebnissen, Bildern, Videos und anderen SERP-Features (wie z. B. Featured Snippets) handeln. Die Optimierung von Inhalten (Content) und ganzen Websites für die SERPs ist ein ausschlaggebender Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Bei dieser Online Marketing Disziplin geht es primär darum, in den organischen Suchergebnissen für relevante Suchanfragen ein besseres Ranking zu erreichen als die Konkurrenz.

Crawling & Indexierung sind der Grundstein der Sichtbarkeit

Um überhaupt auf in die SERPs zu kommen, müssen Websites einige technische Anforderungen erfüllen. So müssen sie zum Beispiel für die Suchmaschinen-Crawler erreichbar und auslesbar sein. Crawler (auch Bots oder Spider genannt) sind Programme, die das Internet systematisch nach Webseiten durchsuchen und deren Inhalte erfassen. Sobald ein Crawler den Inhalt einer Seite erfasst hat, wird diese Information an die Suchmaschine zurückgegeben, um die Seite zu indexieren.

Indizierung ist der Prozess der Speicherung der gesammelten Informationen in einer riesigen Datenbank, dem Suchmaschinenindex. Wenn Nutzer:innen nun eine Suchanfrage eingeben, durchstöbert die Suchmaschine nicht etwa in Echtzeit das gesamte Web, sondern sie sucht in ihrem eigenen Index. Auf den indexierten Inhalten basieren die Ergebnisse, die auf den SERPs angezeigt werden. Für die Sichtbarkeit einer Website ist daher ein korrektes Crawling und Indexierung entscheidend. Schaue Dir hierzu auch unseren Beitrag zum Thema Disallow in der Robots.txt an.

Was genau sind Rankings in den SERPs?

Der Begriff Ranking bezieht sich auf die Position einer Webseite/Unterseite in den SERPs für ein bestimmtes Keyword. Im Wesentlichen gibt das Ranking an, wie weit oben der Inhalt einer Website in den Suchergebnissen erscheint, wenn Nutzer:innen bestimmte Suchphrasen eingeben.

Das Hauptziel vieler SEO-Strategien ist logischerweise die Eroberung der ersten Ergebnisseite. Ein Großteil der User klickt nämlich auf Ergebnisse, die auf der ersten Seite der SERPs angezeigt werden (besonders häufig wird auf die ersten drei Ergebnisse geklickt). Unternehmen investieren teils erhebliche Summen in die Suchmaschinenoptimierung und die Erstellung von hochwertigem Content, da höhere Rankings in den SERPs in der Regel mehr Traffic, mehr Sichtbarkeit und infolgedessen mehr Leads und Umsatz bedeuten.

Folgende Hinweise solltest Du bei der Optimierung Deiner Website für relevante Keywords im Hinterkopf behalten:

• Relevanz: Zur Bewertung der Relevanz und Qualität einer Webseite für bestimmte Suchanfragen verwenden Suchmaschinen wie Google komplexe Algorithmen. Es gibt hunderte Aspekte (sogenannte Rankingfaktoren), nach denen Websites und ihre Inhalte von den Algorithmen beurteilt werden. Du musst also an mehreren Stellschrauben gleichzeitig drehen. 
• Dynamik: Rankings sind nicht statisch. Sie können sich ändern, wenn die Suchmaschine ihre Algorithmen ändert (z.B. bei einem Google Core Update), wenn Deine Marktbegleiter aufrüsten oder Du technischen oder inhaltliche Verbesserungen an Deiner Website durchführst.
• Organische vs. bezahlte Rankings: Während die meisten SERP-Rankings organisch sind und auf Qualität und Relevanz des jeweiligen Inhalts basieren, gibt es auch gesponserte Rankings, die durch bezahlte Werbekampagnen via Google Ads zustande kommen.
• SERP Features: Verschiedene SERP Features haben Einfluss auf das Ranking. Dank verschiedener SERP Features (z.B. Featured Snippets, weitere Fragen, Knowledge Panel, Local 3-Pack, Video Results etc.) kann ein organisches Ergebnis, auch wenn es ein hohes Ranking hat, weiter unten auf der Ergebnisseite erscheinen. Es wird sozusagen verdrängt. 

Was sind SERP Features?

Unter SERP-Features versteht man spezielle Formate von Suchergebnissen auf der Search Engine Result Page. Sie gehen über die herkömmlichen Suchergebnisse hinaus und bieten den Usern oft direktere und prägnantere Informationen oder aber alternative Möglichkeiten, Inhalte zu entdecken. Suchmaschinen, insbesondere Google, haben im Laufe der Jahre zahlreiche SERP-Features eingeführt. Um den Bedürfnissen der Nutzer:innen gerecht zu werden, testet Google außerdem ständig neue Features und passt bestehende an. Einige gängige SERP-Features sind:

• Featured Snippets: Hierbei handelt es sich um hervorgehobene Boxen, die direkt auf der SERP eine kurze und direkte Antwort auf eine Frage des Nutzers geben. Sie werden in der Regel über den organischen Suchergebnissen angezeigt.

• Lokales 3-Pack: Bei lokalen Suchanfragen zeigt Google oft eine Sammlung von drei Unternehmen oder Orten an, die sich in der Nähe des Users befinden. Diese Ergebnisse werden in Kombination mit einer Map angezeigt.

• Wissensgraph (Knowledge Graph): Ein Informationsblock, der sich meist auf der rechten Seite der SERP befindet. Hier werden allgemeine Fakten, Bilder und Daten zu Themen oder Personen des öffentlichen Lebens angezeigt.

• Bilder und Videos: Thumbnails von Bildern oder Videos zeigt Google bei einigen Suchanfragen direkt auf der SERP an.

• Nachrichten-Box: Bei Suchanfragen, die aktuell sind oder einen Bezug zu Nachrichten haben, können Artikel aus Nachrichtenquellen in einem speziellen Bereich der SERP erscheinen.

• Anzeigen (Google Ads): Bezahlte Suchanzeigen werden in der Regel über oder unter den organischen Suchergebnissen angezeigt.
• Shopping-Ergebnisse: Für produktbezogene Suchanfragen können Shopping-Ergebnisse angezeigt werden, die Bilder, Preise und Adressen von Shops enthalten.

• Site-Links: Erweiterte Links, die unter einem organischen Suchergebnis angezeigt werden. Sie führen zu relevanten Unterseiten einer Website.

Dies sind nur einige der vielen Funktionen, die aktuell in der SERP zur Verfügung stehen. Bei Sistrix findest Du eine detaillierte Übersicht über viele SERP Features. 

Fazit: SERPs sind dynamisch 

Die SERPs sind ein sich ständig wandelndes Terrain, auf dem Du immer am Ball bleiben und flexibel reagieren musst. Du kannst Deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen langfristig verbessern, indem Du in guten Content investierst, Deine Website technisch auf den neuesten Stand bringst und SEO-Tools clever einsetzt. 

Du benötigst Unterstützung bei der Onpage Optimierung Deiner Website? Sprich uns gerne an! Weitere Tipps für die Optimierung Deiner Website bekommst Du in unserem Ratgeber und Lexikon:

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