Ankertext

Zuletzt aktualisiert: April 23, 2024

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Ankertexte sind wichtig für die Benutzerführung, die Barrierefreiheit und auch die Suchmaschinenoptimierung einer Website. In diesem Lexikonartikel erfährst Du, was Ankertexte sind, welche Arten von Ankertexten es gibt und wie Du sie einsetzen kannst, um Deine Inhalte sinnvoll miteinander zu verknüpfen.

Was ist ein Ankertext?

Der Ankertext wird auch Linktext genannt. Er ist der sichtbare und anklickbare Text in einem Hyperlink. Bei der internen Verlinkung kann der Ankertext zur Angabe von Kontextinformationen für User und Suchmaschinen dienen. Der Text gibt also ein Hinweis darauf, was ein:e Leser:in nach dem Klick auf den Link erwarten kann. Sie helfen zudem, Link Juice zu verteilen. Gut gewählte Ankertexte unterstützen die Crawler der Suchmaschinen dabei, die Relevanz und die Themen Deiner Seiten besser zu verstehen und zu bewerten.

Typen von Ankertexten

Ankertexte werden in vier Haupttypen unterteilt:

  1. Exakter Ankertext: In diesem Fall passt der Text genau zu einem Keyword, für das die Zielseite ein Ranking erzielen soll. Beispiel: Mit dem Text „Online-Marketing“ wird auf eine Seite über Online Marketing verlinkt.
  2. Teilweise passender Ankertext: Der Text enthält das Keyword, für das die Zielseite ranken soll, zusammen mit anderen Wörtern. Beispiel: „Tipps für erfolgreiches Online Marketing“ für die gleiche Seite.
  3. Generischer Ankertext: Hier werden allgemeine Begriffe wie z.B. „Klick hier“ oder „Mehr Infos“ verwendet. Generische Ankertexte sind weder für User noch für Suchmaschinen besonders aussagekräftig. Du solltest also insbesondere bei der internen Verlinkung darauf verzichten und stattdessen beschreibende Texte nutzen. Siehe hierzu auch unseren Beitrag zum Thema barrierefreies Webdesign. 
  4. Markenspezifischer Ankertext: Verwendung des Namens der Marke oder des Unternehmens als Linktext. Beispiel: digitallotsen.

Die häufigsten Fehler bei der Verwendung von Ankertexten

  • Über-Optimierung: Zu viele Links mit genau den gleichen Ankertexten können von Suchmaschinen als unnatürlich angesehen werden (Stichwort Backlinks und Linkkauf). 
  • Mangel an Vielfalt: Die Verwendung immer derselben Ankertexte (also z.B. wird immer mit dem Ankertext „digitallotsen“ verlinkt) kann für die Rankings von Nachteil sein, denn auch diese Art der Verlinkung ist eher unnatürlich. 
  • Irreführende Ankertexte: Texte, die nicht zum Inhalt der Zielseite passen, erhöhen die Absprungrate, da nicht gehalten wird, was versprochen wurde. Stelle also sicher, dass der Ankertext den Seiteninhalt widerspiegelt.

3 Beispiele für schlechte Ankertexte & wie man es besser machen kann

Schlechter Ankertext: „Klick hier“

  • Problem: Dieser generische Ankertext liefert keine Informationen darüber, was der User nach dem Anklicken des Links erwarten kann.
  • Verbesserter Ankertext: „Mehr über nachhaltige Energiequellen erfahren“. Dieser Ankertext ist spezifisch und beschreibt, welcher Inhalt hinter dem Link zu finden ist. Dies ist sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen hilfreich.

2. Schlechter Anker-Text: „Online-Shop“

  • Problem: Dieser Ankertext ist zu vage und nicht zielgerichtet genug, wenn er für eine Seite mit speziellen Produkten verwendet wird (z.B. ökologische Haushaltsprodukte)
  • Verbesserter Ankertext: „Ökologische Haushaltsprodukte online kaufen“. Der verbesserte Ankertext gibt genau an, was die Zielseite bietet. Er integriert zudem wichtige Keywords.

3. Schlechter Anker: „Best SEO Practices 2024 - Jetzt klicken!“

  • Problem: Ein solcher Ankertext ist überoptimiert sieht wie Spam aus. Er wirkt nicht natürlich.
  • Verbesserter Ankertext: „Aktuelle SEO-Strategien für das Jahr 2024“. Hierbei handelt es sich um einen natürlich klingenden Ankertext, der den Inhalt der Zielseite klar beschreibt, ohne dabei aufdringlich zu wirken.

Fazit

Die User Experience sowie auch die Sichtbarkeit einer Website kann durch effektiv eingesetzte Ankertexte teils erheblich verbessert werden. Sie sind ein starkes Mittel, um Kontext und Informationen zur Verfügung zu stellen, und zwar sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, solltest Du auf eine natürliche und abwechslungsreiche Verwendung von Ankertexten achten. 

Du möchtest Dich weiter in SEO-Themen einlesen? In unserem Lexikon und Ratgeber findest Du viele informative Beiträge:

Autoren-Infos

Julia Schweppe

Hi! Ich bin Julia.

Als Leiterin der Abteilung Suchmaschinenmarketing schreibe ich bei den digitallotsen über die Themen SEO, Conversionoptimierung und Content Marketing.

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