Die Click Through Rate (CTR) misst nicht nur die Effektivität von Online Werbekampagnen, sondern ist auch ein Gradmesser für das Engagement und das Interesse Deiner Zielgruppe. Wie Du die CTR berechnest, interpretierst und verbesserst, erfährst Du in diesem Beitrag.
Click Through Rate - das Wichtigste in Kürze
- Die Click Through Rate ist ein wichtiger Indikator für die Effektivität von Online Werbekampagnen und das Engagement der Zielgruppe.
- Die CTR berechnet sich wie folgt: (Anzahl Klicks / Anzahl Impressionen) * 100.
- Die CTR ist wichtig in Disziplinen wie Performance Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Social Media Marketing.
- Strategien zur Steigerung der CTR sind u.a. die verbesserte Anzeigengestaltung, optimierte Landingpage Experience und A/B-Tests verschiedener Elemente.
Was ist die CTR und wie wird sie berechnet?
Die CTR ist ein Prozentsatz, der angibt, wie oft Personen, die z.B. eine Anzeige oder ein Posting sehen (Impressions), tatsächlich darauf klicken. Die Formel zur Berechnung der Click Through Rate lautet:
(Anzahl der Klicks / Anzahl der Impressionen) * 100
Tipp: Noch einfacher kannst Du die CTR mit unserem kostenfreien Onlinerechner ermitteln. Teste es doch mal aus!
Wo wird die CTR gemessen und genutzt?
- Performance Marketing: Eine hohe CTR ist erst einmal ein Zeichen dafür, dass Deine Anzeigen in Google Ads und Social Media Werbekampagnen ansprechend und für die Zielgruppe relevant sind. Ist Deine Click Through Rate niedrig (z.B. unter 1 %, solltest Du Deine Werbetexte und Grafiken auf den Prüfstand stellen und ggf. anpassen. Nachvollziehen kannst Du die CTR Deiner Anzeigen und Inhalte zum Beispiel über Google Ads oder die Meta Business Suite bzw. den Werbeanzeigenmanager.
- Suchmaschinenoptimierung (SEO): Eine hohe CTR ist ein Zeichen dafür, dass Dein SEO-Titel und Deine Meta-Beschreibung die Nutzer:innen zum Klicken auf Dein Suchergebnis in den SERPs bewegen. Hast Du gute Rankings, erzielst viele Impressions, aber wenige Klicks, könntest Du als Erstes einen anderen Titel und eine andere Beschreibung austesten, um zu erfahren, ob sich hierdurch die Klickrate verbessert. Wichtig: Die CTR hat keinen direkten Einfluss auf Dein Ranking in den Suchmaschinen. Eine hohe CTR kann jedoch ein Indikator für relevante und ansprechende Inhalte sein. Klicken viele Menschen auf Dein Suchergebnis, ist dies ein gutes Signal für Suchmaschinen wie Google. Deine CTR kannst Du in der Google Search Console herausfinden.
- Social Media Marketing: Ähnlich wie bei Werbeanzeigen ist auch in den sozialen Medien die CTR ein Indikator für Engagement und Resonanz auf Deine Beiträge. Eine hohe CTR ist ein Zeichen dafür, dass Deine Inhalte die Menschen ansprechen und sie zum Weiterklicken bewegen. Eine weitere wichtige KPI im Social Media Marketing ist die Engagement Rate, die Du nicht mit der Klickrate verwechseln solltest.
Strategien zur Erhöhung der CTR
- Anzeigengestaltung: Verwende ansprechende Bilder, klare Call to Actions und verständliche Botschaften, um die Zielgruppe auf Deine Anzeige aufmerksam zu machen.
- Landingpage Experience: Stelle sicher, dass die Landingpage für Deine Zielgruppe auch wirklich relevant, benutzerfreundlich und für mobile Endgeräte optimiert ist. Hält die Landingpage nicht das, was sich der User von der Anzeige erhofft, springt er oder sie schnell wieder ab.
- A/B-Tests: Teste verschiedene Elemente Deiner Anzeigen und Landingpages, um herauszufinden, was am besten funktioniert und worauf Deine Zielgruppe am häufigsten anspringt.
Betrachte die CTR nie isoliert!
Häufig wird angenommen, dass eine hohe CTR IMMER positiv ist. Eine hohe CTR ohne eine entsprechende Conversion Rate kann jedoch ein Zeichen dafür sein, dass die Anzeigen oder die dahinterstehende Landingpage irrelevant oder irreführend sind. Es ist also wichtig, dass Du die CTR immer im Zusammenhang mit anderen Metriken wie der Conversion Rate oder den Kosten pro Akquisition betrachtest. Was eine Conversion ist, erklären wir Dir ebenfalls in unserem Lexikon. Möchtest Du anschließend Deine Conversion Rate ausrechnen, kannst Du hierfür unseren kostenlosen Conversion Rate Rechner verwenden.
In unserem Lexikon werden wichtige Online Marketing Begriffe definiert. In unserem Ratgeber findest Du ausführliche Blogbeiträge zu Themen wie Webdesign, Social Media und Co.
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