Cloaking in der Suchmaschinenoptimierung
Als Cloaking (zu Deutsch „verhüllen“) wird die Praxis bezeichnet, bei der auf einer Website unterschiedliche Inhalte angezeigt werden, je nachdem, ob diese von einem Menschen (User) oder einem Suchmaschinen-Crawler aufgerufen wird. Was Cloaking genau ist und warum die Anwendung dieser Black Hat SEO Technik schwerwiegende Konsequenzen für Deine Website haben kann, erklären wir Dir in diesem Artikel.
Was ist Cloaking?
Den Crawlern der Suchmaschinen werden beim Cloaking im Quelltext einer Seite relevante und mit bestimmten Keywords gespickte Inhalte präsentiert. Den Besucher:innen der Website werden jedoch gleichzeitig andere Inhalte ausgespielt. Kurzfristig kann Cloaking zu sichtbaren Erfolgen führen, langfristig ist die Wirkung jedoch äußerst riskant. Diese Praxis widerspricht den Richtlinien von Suchmaschinenanbietern wie Google. Es handelt sich um einen Täuschungsversuch.
Warum verwenden einige SEOs Cloaking?
Das Hauptziel des Cloakings ist die Erzielung eines höheren Rankings in den Suchergebnissen durch die gezielte Täuschung der Suchmaschinen. Da den Suchmaschinencrawlern optimierte Inhalte präsentiert werden, wird eine Website/Unterseite ggf. als hochwertiger oder relevanter eingestuft. Sie wird in diesem Fall mit einem besseren Ranking in den SERPs (Search Engine Result Pages) belohnt.
Konsequenzen für die Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinen wie Google haben klare Richtlinien gegen Cloaking und andere Black Hat SEO Praktiken. Wird festgestellt, dass Du auf Deiner Seite mit Cloaking arbeitest, drohen empfindliche Strafen. Google kann Deine Website abstrafen (Penalty) oder sogar komplett aus dem Suchindex entfernen. Dies kann wiederum zu einem erheblichen Verlust an Sichtbarkeit und Websitetraffic führen.
Auswirkungen auf die Nutzererfahrung und das Ranking in Suchmaschinen
Cloaking kann sich aber auch negativ auf die User Experience auswirken: Die Besucher:innen Deiner Website finden möglicherweise nicht die Inhalte, die sie beim Klick auf ein Suchergebnis erwarten. Dies kann zu einer erhöhten Absprungrate und einem niedrigeren Ranking der Website führen.
Behalte immer im Hinterkopf: Das Ziel von Suchmaschinen wie Google ist die Bereitstellung qualitativ hochwertiger und relevanter Ergebnisse für die Nutzer:innen. Cloaking untergräbt diese Bemühungen mit gezielter Täuschung.
Fazit: Mehr Nachteile als Vorteile
Cloaking kann kurzfristige Vorteile für die SEO einer Website bieten. Die Risiken überwiegen jedoch bei Weitem die kurzfristigen Vorteile. Die Folgen können verheerend sein, einschließlich der Abwertung oder des Ausschlusses aus den Suchergebnissen. Um langfristig erfolgreich zu sein und eine positive Nutzererfahrung zu bieten, solltest Du daher auf White Hat SEO Strategien setzen, anstatt auf fragwürdige Praktiken zurückzugreifen. Tipps hierfür erhältst Du zum Beispiel in unseren zahlreichen Lexikon und Ratgeber Artikeln:
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