Der Begriff Traffic beschreibt die Anzahl und Herkunft der Aufrufe Deiner Website. Er ist eine wichtige KPI im Marketingkosmos. Es geht also um die Besucherströme, die auf Deiner Website landen. Der Traffic lässt sich in verschiedene Kanäle unterteilen. Diese geben Aufschluss darüber, wie die Besucher auf Deine Website gelangen. Welche Trafficquellen es gibt und mit welchen Tools Du sie messen und auswerten kannst, erfährst Du in diesem Lexikonbeitrag.
Traffic - das Wichtigste in Kürze
- Definition Traffic: Traffic ist eine wichtige Kennzahl im Online-Marketing und beschreibt die Anzahl und Herkunft der Zugriffe auf Deine Website.
- Traffic-Arten: Direct Traffic, Organic Traffic (Search und Social), Referral Traffic, CPC Traffic und nicht zuordenbarer Traffic sind die wichtigsten Traffic-Quellen.
- Mix der Traffic-Quellen: Für eine stabile und nachhaltige Online-Präsenz sorgt ein ausgewogener Mix aus organischem und bezahltem Traffic sowie Referral Traffic.
- Wert von Backlinks: Qualitativ hochwertige Backlinks fördern den Referral-Traffic. Gleichzeitig stärken sie die Autorität einer Domain.
- Traffic-Messung: Umfassende Einblicke in Besucherquellen und -verhalten bieten Tools wie Google Analytics, Matomo, Google Ads und die Google Search Console.
- Strategisches Ziel: Durch die gezielte Analyse und Optimierung der Traffic-Quellen wird die Sichtbarkeit der Website langfristig erhöht und eine Unabhängigkeit von einzelnen Kanälen erreicht.
Die verschiedenen Arten von Traffic
Es ist wichtig, dass Du die verschiedenen Arten von Traffic kennst, um die Bewegungen auf Deiner Website besser analysieren und optimieren zu können. Wir geben Dir nachfolgend einen kurzen Überblick über die Trafficarten.
Direct Traffic(Direkter Traffic)
Unter Direct Traffic werden alle Zugriffe zusammengefasst, bei denen die Nutzer:innen direkt auf Deine Website zugreifen. Dies geschieht zum Beispiel durch:
- Eingabe Deiner Domain bzw. Deiner URL in die Adresszeile des Browsers.
- Nutzung eines angelegten Lesezeichens (Bookmark).
- Klicken auf einen direkten Link, der zum Beispiel in einer E-Mail-Signatur enthalten ist.
Direkter Traffic stammt häufig von Personen, die Deine Website oder Dein Unternehmen bereits kennen. Dies kann durch frühere Besuche, Empfehlungen oder gezielte Marketingmaßnahmen geschehen. Diese Art des Traffics ist ein Indikator für die Stärke Deiner Marke und für die Bekanntheit Deiner Marke (Brand Awareness).
Organic Traffic (Organischer Traffic)
Der organische Traffic wird durch unbezahlte Suchergebnisse oder Beiträge generiert. Er wird in zwei Kategorien unterteilt:
- Organic Search: Umfasst die Zugriffe über Suchmaschinen wie Google, Bing oder Ecosia, wenn Deine Inhalte dort über relevante Suchbegriffe (Keywords) gefunden werden.
- Organic Social: Zählt Besucher:innen, die über organische Beiträge in sozialen Netzwerken wie Instagram, LinkedIn, Pinterest oder Meta (Facebook) auf Deine Seite kommen.
Organischer Traffic ist besonders wertvoll, da er nachhaltige Reichweite bietet, ohne dass für jeden Klick Kosten anfallen. Er hängt jedoch stark von einer soliden technischen SEO und guten Inhalten (Content) ab.
Referral Traffic (Verweis-Traffic)
Als Referral Traffic werden die Besuche bezeichnet, die von einer anderen Website auf Deine Website geleitet werden. Es handelt sich dabei zumeist um Backlinks, die auf Deine Domain zeigen. Typische Quellen für Referral Traffic sind zum Beispiel:
- Branchen- oder Telefonbücher
- Partnerschaften mit anderen Unternehmen und Internetseiten
- Blogs und redaktionelle Artikel mit Verweisen auf Deine Website
Diese Art des Traffics kann die Sichtbarkeit Deiner Website erhöhen, denn hochwertige Backlinks tragen zur Autorität Deiner Domain (Domain Authority) bei.
CPC-Traffic (bezahlter Traffic)
CPC steht für „Cost per Click“ (Kosten pro Klick) und beschreibt den Traffic, der durch bezahlte Werbeanzeigen auf Suchmaschinen oder in sozialen Netzwerken (Social Ads) generiert wird.
- Search CPC: Auf Suchmaschinen geschaltete Anzeigen (z.B. über Bing oder Google Ads).
- Social CPC: Bezahlte Anzeigen, die auf Social Media Plattformen wie Meta, Pinterest, TikTok, Instagram oder LinkedIn geschaltet werden.
CPC-Traffic ist ein effektives Mittel, um kurzfristig die Userzahlen zu steigern. Es erfordert jedoch eine klare Budgetplanung und Optimierung, um die Kosten pro Klick niedrig zu halten und die Zielgruppen genau anzusprechen.
Wenn Du hierbei Unterstützung benötigst, vereinbare gerne einen unverbindlichen Termin mit uns. Wir sind eine erfahrene Google Ads Agentur, die Dich mit effektiven Kampagnen bei Deinem CPC-Traffic unterstützt.
Nicht zuordenbarer Traffic
Es kommt vor, dass Traffic als „none" oder "unassigned" klassifiziert wird. Dies ist der Fall, wenn der sogenannte Referrer (die Information über die ursprüngliche Quelle) nicht übermittelt wird. Dies kann der Fall sein, wenn:
- Links in Apps verwendet werden oder auf Seiten, die verschlüsselt sind.
- Veraltete Tracking-Mechanismen verwendet werden.
Auch wenn dieser Traffic nicht zugeordnet werden kann: Er liefert wertvolle Hinweise darauf, dass weitere Maßnahmen zur Optimierung des Trackings notwendig sind.
Der Mix aus Quellen macht's!
Die Nutzung verschiedener Trafficquellen ist wichtig für eine erfolgreiche und nachhaltige Positionierung der eigenen Website. Ein gesunder Mix aus organischem und bezahltem Traffic sorgt dafür, dass:
- Deine Webseite auf lange Sicht unabhängig von bezahlter Werbung bleibt.
- Du verschiedene Zielgruppen ansprichst.
- Schwankungen eines Kanals durch andere Kanäle ausgeglichen werden.
Deine Online-Präsenz wird nachhaltig gestärkt durch eine durchdachte Strategie für organischen und bezahlten Traffic in Kombination mit gezielten Verweisquellen.
Tools zur Messung des Traffics
Dir stehen zahlreiche Tools zur Verfügung, um den Traffic auf Deiner Website effektiv zu analysieren und zu verstehen. Diese helfen dabei, detailliert zu untersuchen, woher Deine Besucher:innen kommen, wie sie agieren und welche Interessen sie haben. Wir stellen Dir nun einige Tools zur Messung des Traffics vor. Noch mehr Informationen bekommst Du in unserem Beitrag zum Thema Analyse Tools.
Google Analytics
Eines der bekanntesten und vielseitigsten Tools zur Analyse des Webverkehrs ist Google Analytics. Es gibt Dir einen detaillierten Einblick in
- die Anzahl der Besuche und der aufgerufenen Seiten.
- Traffic-Quellen (z.B. organisch, direkt, Referral, CPC).
- demographische Daten und Interessen der Nutzer.
- Verhaltensmuster auf Deiner Seite (z.B. Verweildauer, Absprungrate, etc.).
Google Analytics ist kostenlos.
Matomo (ehemals Piwik)
Matomo ist eine datenschutzfreundliche Alternative zu Google Analytics. Es kommt ohne externe Datenübermittlung aus. Das Tracking-Tool bietet ähnliche Funktionen wie Google Analytics, wie:
- Analysen in Echtzeit
- Ziele und Conversions verfolgen.
- Ausführliche Reports zu Traffic-Quellen.
Matomo kann auf dem eigenen Server installiert werden. So behältst Du die volle Kontrolle über die Daten.
SEMrush oder Ahrefs
Diese Tools sind speziell für die SEO- und Wettbewerbsanalyse entwickelt worden. Sie helfen Dir, den organischen Traffic zu verstehen und zu steigern. Sie bieten:
- Analysen des organischen und bezahlten Traffics
- Keyword-Recherche und Überwachung der Rankings
- Backlink-Analysen zur Optimierung des Referral Traffics
Google Ads
Google Ads ist nicht nur ein Tool, um bezahlte Werbung zu schalten, sondern auch ein wertvolles Tool, um Traffic zu messen. Mit Google Ads kannst Du
- den Erfolg Deiner CPC-Kampagnen detailliert analysieren.
- Die Anzahl der Klicks, die Conversion-Rate und den Return on Adspend (ROAS) überwachen.
- Ein besseres Verständnis für Deine Zielgruppen durch präzise Daten und Segmentierung erlangen.
Das Tool ist ideal, um die Performance Deiner bezahlten Anzeigen zu messen und zu optimieren. Es lässt sich zudem in Google Analytics integrieren.
Hotjar
Hotjar ist ein Tool, das sich auf die Analyse des Nutzerverhaltens spezialisiert hat. Es hilft bei der Ermittlung der Art und Weise, wie User:innen mit der Website interagieren. Zu den Funktionen gehören:
- Heatmaps, die zeigen, wohin die Nutzer:innen klicken.
- Sitzungsaufzeichnungen zum Verfolgen von Interaktionen auf Deiner Website.
- Feedback-Tools zum Sammeln von direktem Feedback der Nutzer:innen.
Hotjar ergänzt klassische Traffic-Analyse-Tools. Es liefert Dir qualitative Daten.
Search Console (Google)
Ein unverzichtbares Tool für organischen Traffic ist die Google Search Console. Sie zeigt
- mit welchen Keywords User auf Deine Seite kommen.
- Daten zu Klicks und Impressionen, die aus den Suchergebnisseiten (SERPs) stammen.
- Technische Probleme, die sich auf die Sichtbarkeit Deiner Seite auswirken können.
Die Search Console ist ebenfalls kostenlos.
Fazit: Warum die Analyse des Traffics so wichtig ist
Der gemessene Traffic ist ein grundlegender Baustein für den Erfolg Deiner Website und ein wichtige KPI im Online Marketing. Ein gutes Verständnis der verschiedenen Arten von Traffic - sei es direkt, organisch, per Referral oder per CPC - ermöglicht Dir eine gezielte Analyse und Optimierung der Besucherströme.
Ein gesunder Mix aus verschiedenen Traffic-Quellen ist der Schlüssel. Abhängigkeiten von einzelnen Kanälen werden minimiert und unterschiedliche Zielgruppen angesprochen. Tools wie Google Analytics, Matomo oder Google Ads helfen Dir dabei, die Herkunft, das Verhalten und die Interessen Deiner Besucher:innen zu messen und daraus Strategien abzuleiten.
Weitere Tipps zum Gewinnen von Traffic und einem stabilen Marketing-Mix findest Du auch in unserem Ratgeber oder unserem Lexikon. Du möchtest Deine Webseite auf das nächste Level heben? Kontaktiere uns!
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