Backlink

Backlinks sind eine der Säulen der Suchmaschinenoptimierung. Denn sie sind nicht nur eine Art digitale Empfehlungen, die von einer Website zur anderen führen, sie spielen auch eine maßgebliche Rolle dabei, wie Suchmaschinen die Relevanz einer Website bewerten. Doch was genau ist ein Backlink, welche verschiedenen Arten gibt es und warum sind sie so wichtig für die Sichtbarkeit im Netz? In diesem Lexikonbeitrag bringen wir Licht ins Dunkle! 

Backlinks: Das Wichtigste in Kürze

• Definition und Bedeutung von Backlinks: Ein Backlink ist ein Link von einer Website auf eine andere. Er dient als digitale Empfehlung. Suchmaschinen bewerten die Relevanz und Autorität einer Website anhand von diesen Rückverweisen.
• Strategien zum Aufbau von Backlinks: Authentisches Content Marketing, also die Bereitstellung hochwertiger Inhalte, ist eine nachhaltige Methoden zum Aufbau eines guten Backlinkprofils. Angebote zum Kauf von Backlinks sollten vermieden werden, denn sie erhöhen das Risiko von Abstrafungen.
• Risiken beim Linkaufbau: Ein unnatürliches Backlinkprofil kann zu Abstrafungen durch Suchmaschinen wie Google führen. Diese Penaltys reichen von einer reduzierten Sichtbarkeit bis hin zur vollständigen Entfernung aus den Suchergebnissen.
• Backlinks prüfen und bewerten: Tools wie Ahrefs ermöglichen es, das eigene Backlinkprofil sowie das der Konkurrenz zu überprüfen. Wichtige Bewertungskriterien für Backlinks sind der Ankertext, das Domainrating, die Anzahl der ausgehenden Links, die Position und das Attribut des Backlinks sowie die thematische Relevanz.

Was ist ein Backlink?

Als Backlink (oder auch Rückverweis)wird eine Empfehlung in Form einer Verlinkung von einer Website auf eine andere Website bezeichnet. Diese Verlinkungen sind wertvoll, denn um Websites miteinander vergleichen zu können, ziehen Suchmaschinen das Backlinkprofil, also die Summe und Qualität der Backlinks, als Bewertungskriterium heran. 

Welche Arten von Backlinks gibt es?

Es gibt verschiedene Arten von Backlinks, die sich durch unterschiedliche Eigenschaften auszeichnen. Die wichtigsten Typen von Backlinks sind:

• Textlinks - hier wird ein Text mit einem Link versehen (z.B. die Verlinkung in Wikipedia Texten)
• Image Link - bei dieser Art des Backlinks wird ein Bild verlinkt (z.B. ein Partnerlogo mit Link auf die entsprechende Website)
• Blogroll-Link - von einem Blog wird ein Link zu einem anderen Blog oder zu einer Website gesetzt
• Social Signal - Link von einem sozialen Netzwerk wie z.B. Facebook, LinkedIn, Instagram auf eine Website
• Follow Link - Das follow-Attribut wird gesetzt, um den Crawlern von Suchmaschinen zu signalisieren, dass der Seite, auf die verlinkt wird, gefolgt werden soll. Ein Follow Link ist sehr wertvoll, da die verlinkende Seite ihre Power an die verlinkte Seite weitergibt.
• NoFollow - im Gegensatz dazu ist das NoFollow-Attribut ein Zeichen dafür, dass der verlinkten Seite nicht gefolgt werden soll. Es wird keine Linkpower an die verlinkte Seite weitergegeben. In unserem Lexikon gibt es übrigens einen eigenen Artikel zum Thema NoFollow.

Warum sind Backlinks so wichtig für die Suchmaschinenoptimierung?

Backlinks sind einer von vielen Faktoren bei der Beurteilung der Autorität und Relevanz einer Website durch Suchmaschinen. Jeder Backlink kann als Empfehlung betrachtet werden: Je mehr vertrauenswürdige Seiten auf Deine Inhalte verlinken, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass auch Deine Seite als relevant und vertrauenswürdig eingestuft wird.

Dabei ist aber nicht nur die Menge der Backlinks entscheidend. Wichtig ist vor allem die Qualität der Rückverweise. Links, die von qualitativ hochwertigen und themenrelevanten Seiten stammen, haben einen deutlich stärkeren Einfluss auf das Ranking als Backlinks, die von weniger relevanten oder qualitativ minderwertigen Quellen stammen.

Eine ausgewogene Backlink-Struktur, die sowohl die Autorität der Domain als auch die Themenrelevanz berücksichtigt, unterstützt also die positive Einstufung einer Website durch Suchmaschinen wie Google und verbessert so auch die Sichtbarkeit der eigenen Website im Internet.

Tipp: Lies Dir hierzu auch unseren Beitrag zum Thema Offpage Optimierung durch! 

Wie bekomme ich Backlinks?

Um Backlinks zu erhalten und damit das Backlinkprofil der eigenen Website zu stärken, gibt es verschiedene Strategien. Doch beim Linkaufbau ist Vorsicht geboten: Es gibt Agenturen und Websites, die Backlink-Pakete verkaufen und bis zu 500–1000 Backlinks für die eigene Website anbieten. Diese Backlink-Pakete fallen meist in die Kategorie Spam. Sie werden von Google häufig als Muster erkannt und im schlimmsten Falle sogar abgemahnt. Du solltest also besser nicht auf solche Angebote eingehen, um Deiner Sichtbarkeit nicht nachhaltig zu schädigen.

Doch wie baut man dann ein nachhaltiges und hochwertiges Backlinkprofil auf? Die Antwort lautet Content Marketing! Hochwertige Inhalte mit Mehrwert bereitzustellen, ist eine nachhaltige Strategie, um natürliche Backlinks aufzubauen. Mit einzigartigen Inhalten, tollen Infografiken oder auch nützlichen Tools, die einen Mehrwert schaffen, ist der Linkaufbau zwar langwierig, dafür aber nachhaltig. Qualitativ hochwertiger Content, der informativ, unterhaltsam oder nützlich ist, ziehen auf natürliche Art und Weise Links an. Um dieses Ziel zu erreichen, ist es wichtig, dass Du Dir Gedanken um Deine Content Strategie machst. 

Auch Gastbeiträge in relevanten Blogs oder auf relevanten Webseiten, die die eigene Expertise unterstreichen, sowie die Teilnahme an Diskussionen in der Branche können zu wertvollen Backlinks führen. Hier gilt ganz klar: Qualität geht vor Quantität. 

Du siehst also: Linkbuilding birgt Risiken, insbesondere wenn kurzfristige Erfolge über die Richtlinien der Suchmaschinen gestellt werden (mehr hierzu erfährst Du in den Google Search Essentials, früher Webmaster Guidelines). Unnatürliche Linkmuster, wie sie durch den Kauf von generischen Backlink-Paketen oder exzessiven Linktausch entstehen, können Suchmaschinen aufhorchen lassen. Was dann passieren kann, liest Du im nächsten Abschnitt. 

Penaltys und Prävention

Webseiten, die unlautere Backlink-Methoden anwenden, können von Google und anderen Suchmaschinen abgestraft werden. Diese Penaltys können von einem Verlust der Sichtbarkeit der Website bis hin zu einer vollständigen Entfernung der Website aus den Suchergebnissen (SERP) reichen. Ob Du von einer Penalty betroffen bist, kannst Du z.B. in der Google Search Console überprüfen (Menüpunkt „Sicherheit und manuelle Maßnahmen). Auch der Sichtbarkeitsindex des SEO Tools Sistrix zeigt Dir, ob mit Deiner Sichtbarkeit etwas im Argen liegt.

Sollte Deine Website abgestraft werden, ist es wichtig, das Problem zu identifizieren und zu beheben. Nutze die Search Console oder das SEO Tool Ahrefs, um schädliche Backlinks zu identifizieren und zu entfernen (z.B. über eine Disavow File). Ein Reconsideration Request kann bei Google eingereicht werden, sobald die notwendigen Änderungen vorgenommen wurden.

Wie kann ich meine Backlinks überprüfen?

Es gibt verschiedene Tools, um das Backlinkprofil einer Domain zu checken, beispielsweise Ahrefs. In diesem Tool siehst Du all Deine Backlinks auf einen Blick und wirst über Domainrating, Ankertexte sowie Platzierung informiert. Auch das Backlinkprofil Deiner Mitbewerber kannst Du über Tools wie Ahrefs prüfen.

Wie bestimme ich den Wert eines Backlinks?

Folgende Punkte sind wichtig, um den Wert eines Backlinks einschätzen zu können:

1. Anchor: Welcher Ankertext wird für die Verlinkung verwendet (Exact oder Partial Match, Brand Generic oder Image Anchor)?
2. Domainrating/Domain Authority: Handelt es sich um eine verlinkende Domain, die hochwertig ist? Je höher das Domainrating, desto höher ist die Autorität und desto wertvoller ist meist auch der Backlink. 
3. Anzahl der ausgehenden Links: Die Anzahl der ausgehenden Links von der verlinkenden Seite ist ebenfalls ein wichtiger Faktor. Je weniger Backlinks von der Domain gesetzt werden, desto wertvoller sind die Backlinks. 
4. Position: Die Position des Backlinks auf der verlinkenden Seite spielt auch eine Rolle. Befindet sich der Backlink im ersten Drittel der Seite? Oder wurde er auf einem Bild ganz unten im Beitrag gesetzt?
5. Attribut: Trägt ein Backlink das Attribut follow gibt die verlinkende Seite im Gegensatz zu noFollow Power an die verlinkte Seite ab. 
6. Thema: Backlinks, die thematisch zu Deiner Website passieren, also branchenspezifisch sind, sind relevanter als Backlinks, die von nicht themenrelevanten Websites kommen. 

Fazit: Gute Backlinks sind wichtig!

Die Wirkung von Backlinks ist komplex und erfordert ein tiefes Verständnis der verschiedenen Facetten. Dies reicht von den verschiedenen Arten von Backlinks über die Best Practices für den Linkaufbau bis hin zu potenziellen Risiken und der Vermeidung von Strafen. Die Sichtbarkeit einer Website kann durch einen strategischen und ethischen Ansatz beim Linkaufbau deutlich verbessert werden. Qualität und Relevanz sollten dabei stets im Vordergrund stehen, um nicht nur kurzfristige Erfolge zu erzielen, sondern auch langfristig das Vertrauen von Suchmaschinen zu gewinnen.

Weitere Tipps zur Positionierung Deiner Website und wie Du sie effektiv zur Leadgenerierung nutzen kannst, findest Du in unserem Ratgeber und Lexikon:

• Was ist Link Juice und wofür benötigt man eine gute interne Verlinkung?
• Was bedeutet Indexierung?
• Was ist ein Ranking?
• Was versteht man unter Black Hat SEO und White Hat SEO?