Offpage-Optimierung

Die Offpage-Optimierung ist eine Disziplin der Suchmaschinenoptimierung (SEO), die sich auf Aktivitäten außerhalb der eigenen Website fokussiert. Hier liegt auch der Unterschied zur Onpage-Optimierung, bei der die Optimierung der eigenen Website angegangen wird. Wir erläutern Dir in diesem Beitrag die Grundlagen der Offpage-Optimierung. Erfahre im Folgenden, welche Maßnahmen zur Offpage-SEO gehören und wie Du sie am besten umsetzt. 

Was gehört zur Offpage-SEO?

Zur Einführung geben wir Dir hier eine kurze Übersicht über die wichtigsten Offpage-Maßnahmen in der Suchmaschinenoptimierung. Im weiteren Beitrag gehen wir dann noch genauer auf die Wirkung und Relevanz dieser Methoden ein.

• Linkaufbau (Backlinks): Natürliches Linkbuilding (z.B. durch die Bereitstellung von hochwertigem Content). 
• Local SEO: Optimierung der eigenen Präsenz in den SERPs für lokale Suchanfragen, insbesondere im Google Unternehmensprofil.
• Social Media Marketing: Aufbau und Pflege einer ansprechenden Präsenz auf Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok, um die Social Signals zu erhöhen.
• Influencer Marketing: Zusammenarbeit mit Influencern und Meinungsführer:innen zur Steigerung der eigenen Markensichtbarkeit.
• Content Marketing: Erstellung und Verbreitung von wertvollem, relevantem Content, der von Usern geteilt und verlinkt wird (s. Thema Linkaufbau).
• Gastartikel: Platzierung von Artikeln in relevanten Online Medien Deiner Branche.
• Foren und Communitys: Beantwortung von Fragen und Bereitstellung von Expert:innenwissen Deiner Branche.
• Online PR und Pressemitteilungen: Veröffentlichung von Pressemitteilungen über neue Produkte, Dienstleistungen oder wichtige Ereignisse innerhalb Deines Unternehmens.
• Bewertungen und Testimonials: Sammeln von Kundenbewertungen und Testimonials.
• Podcasts und Webinare: Teilnahme oder Hosting von Podcasts und Webinaren.

Was sind hochwertige Backlinks?

Backlinks sind Links, die von anderen Webseiten auf die eigene Seite gesetzt werden. Sie funktionieren also so wie digitale Empfehlungen und können die Glaubwürdigkeit und Autorität einer Website in den Augen von Suchmaschinen wie Google erhöhen und somit einen erheblichen Einfluss auf das Ranking Deiner Website haben. Wichtig hierfür ist, dass die verlinkenden Seiten:

• Relevant für Deine Nische sind (z.B. weil sie aus der gleichen Branche stammen oder thematisch passende Inhalte veröffentlichen), 
• eine gewisse Autorität bzw. Reputation besitzen und somit vertrauenswürdig sind (z.B. weil es sich um die Website eines Branchenführers oder um eine etablierte Marke handelt. Die Autorität einer Domain (Domain Authority/DA) oder einer Seite (Page Authority/PA) kann mit Tools wie Ahrefs nachvollzogen werden).
• Die Backlinks sollten im besten Fall natürlich eingebettet sein (Keine reinen Keywords als Linktext, keine exponierte Platzierung etc.).
• Die verlinkende Seite sollte nicht übermäßig viele Backlinks zu anderen Seiten setzt und
  die gesetzten Links sollten möglichst langfristig bestehen bleiben.
• Während Do-Follow Links Linkjuice (also die Power der linkgebenden Seite) an die verlinkte Seite weitergibt, tun dies No-Follow Links nicht.

Linkkauf und Linktausch – (K)eine gute Idee?

Du möchtest schnell mehr Backlinks für Deine Website generieren? Der Kauf von Backlinks oder der Linktausch liegt da natürlich erst einmal nah. Aber hierbei ist Vorsicht geboten! Denn der Kauf von Links verstößt gegen die Webmaster Richtlinien von Google und anderen Suchmaschinen. Websites, die beim exzessiven Linkkauf erwischt werden, können abgestraft werden. Dies kann zu einem Absturz der Rankings führen, in einigen Fällen sogar zu einer vollständigen Entfernung aus dem Suchindex. Selbst wenn Linkkauf kurzfristig zu einer Verbesserung Deiner Rankings führen kann, sind die Erfolge also oft nicht besonders nachhaltig.

Das Problem ist die Qualität der gekauften Links: Viele der Websites, die Links verkaufen, sind von niedriger Qualität oder sogar vollkommen irrelevant für das Thema Deiner Website. Solche Links können Dir mehr schaden als nutzen, da sie Dein Linkprofil unnatürlich erscheinen lassen, keinen Mehrwert für User darstellen und als Spam gewertet werden können. Ein weiteres Problem ist, dass der Fokus beim Linkkauf oft auf Quantität statt auf Qualität liegt. Viel hilft aber nicht immer viel.

Ähnlich wie beim Linkkauf kann auch der Linktausch gegen die Richtlinien von Suchmaschinen verstoßen, insbesondere dann, wenn er in großem Umfang oder mit manipulativer Absicht erfolgt. Auch hier solltest Du also unbedingt mit Augenmaß vorgehen und nicht übertreiben! Hierzu empfehlen wir Dir auch folgende Beiträge in unserem Lexikon:

• Black Hat SEO
• White Hat SEO 

Wie wird man schädliche Backlinks los?

Du hast in der Google Search Console oder anderen SEO-Tools minderwertige oder gar schädliche Backlinks entdeckt? Keine Panik! Das Disavow-Tool in der Google Search Console ermöglicht es Dir, Backlinks zu Deiner Website für ungültig zu erklären. Das bedeutet, dass Google diese Links bei der Bewertung der Rankings und Wertigkeit Deiner Webseite nicht berücksichtigen soll. Disavow ist jedoch mit Vorsicht zu verwenden. Google empfiehlt, dieses Tool nur als letzten Ausweg zu nutzen, wenn all Deine Versuche, die schädlichen Links zu entfernen, fehlgeschlagen sind. Wenn Du mehr zum Thema erfahren möchtest, dann schau Dir unseren ausführlichen Artikel zu Disavow an!

Maßnahmen für eine nachhaltige Offpage-Optimierung

Content Marketing 

Wie also gute Backlinks generieren, fragst Du Dich nun? In unseren Augen ist es so, dass eine gut durchdachte Content Marketing Strategie der Schlüssel zum langfristigen Erfolg ist. Mit hochwertigem, einzigartigem und relevantem Content ziehst Du auf natürliche Weise die Aufmerksamkeit Deiner Zielgruppe und auch anderer Webseiten auf Dich. Diese teilen Deine Inhalte oder verlinken auf sie. Du benötigst Unterstützung bei der Content Strategie? Kontaktiere uns! Wir sind eine erfahrene Content Marketing Agentur.

Social Media & Influencer Marketing

Auftritte auf Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok und LinkedIn können dazu führen, dass Du jede Menge positive Social Signals (Likes, Share, Kommentare etc.) für Deine Website einheimst. Veröffentliche regelmäßig relevante Beiträge, interagiere mit Deinen Followern und nimm an Diskussionen teil! Auch durch die Zusammenarbeit mit Influencern kannst Du Deine Reichweite um ein Vielfaches erhöhen. Gehe hierfür Partnerschaften mit bekannten Persönlichkeiten aus Deiner Branche ein und nutze die Kraft des Word of Mouth. Übrigens: Auch die Partizipation an Online-Foren und Communitys wie Reddit zählen zum Thema Social Media und können helfen, Deinen Expert:innenstatus zu unterstreichen.

Du weißt nicht, wie Du beginnen sollst? Wir helfen Dir als Social Media Agentur gerne mit einer ausgefeilten und nachhaltigen Social Media Strategie! 

Gastbeiträge

Eine hervorragende Möglichkeit, Expertise in Deinem Fachgebiet zu demonstrieren, ist das Veröffentlichen von Gastartikeln auf relevanten Blogs oder Websites. Durch das Einbringen wertvoller und informativer Inhalte in andere Publikationen kannst Du aber nicht nur Backlinks generieren: Du erreichst auch Deine Zielgruppe mit erstklassigen Inhalten. Gleiches gilt für die Teilnahme an thematisch passenden Podcast Formaten.

Beispiel gefällig? Auch wir beteiligen uns mit Gastbeiträgen auf Marketingplattformen wie dem OMT. Auf Kims Botschafter Seite findest Du eine Auswahl ihrer Publikationen. 

Uns auch in unserem Online Marketing Podcast laden wir regelmäßig Expert:innen aus der Branche ein. Im Gegenzug werden auch wir gerne mal eingeladen. 😉 

Pressemitteilungen und Online-PR

Nicht vergessen werden sollte auch der Einsatz von Pressemitteilungen und anderen Strategien der Öffentlichkeitsarbeit für die Sichtbarkeit Deiner Marke. Dies kann geschehen, indem Du neue Produkte oder wichtige Unternehmensereignisse ankündigst oder an branchenrelevanten Veranstaltungen wie Messen teilnimmt. Solche Aktivitäten haben im besten Fall nicht nur Backlinks von Nachrichtenseiten und Branchenblogs zur Folge, sondern auch eine Steigerung des Markenbewusstseins.

Lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO)

Wenn Du ein lokales Geschäft oder eine lokale Dienstleistung anbietest, ist die Optimierung Deiner Online Präsenz für lokale Suchanfragen (Keywords) besonders wichtig. Dazu gehören die Registrierung und Pflege von Einträgen in lokalen Verzeichnissen und die Optimierung Deines Google Unternehmensprofils (früher Google My Business). Stelle unbedingt sicher, dass Deine Kontaktinformationen überall konsistent und aktuell sind.

Pssst! Weitere Tipps für Deine Local SEO bekommst Du in unserem Ratgeber. 

Empfehlung: Kombiniere Offpage- und Onpage-SEO 

Du hast in diesem Beitrag einige hilfreiche Tipps und Informationen bekommen, wie Du die Offpage-Optimierung abseits der eigenen Seite angehen kannst. Einige Maßnahmen (wie das Content Marketing und die Local SEO) sind auch für Deine Onpage-Optimierung äußerst sinnvoll. Vergiss also nicht, auch Deiner eigenen Website regelmäßig die nötige Liebe zu schenken. Lege hierbei auch Wert auf eine sinnvolle Nutzerführung, schnelle Ladezeiten und auf eine gute technische Basis. Die Rankingfaktoren der Suchmaschine Google beinhalten schließlich mehr als die Anzahl der Links von anderen Seiten. 😉 

Informiere Dich weiter über SEO oder kontaktiere uns!

Dürfen wir Dich als SEO Agentur auf dem Weg an die Spitze der SERPs begleiten? Kontaktiere uns gerne oder stöbere einfach weiter in unseren weiteren Artikeln zum Thema: 

• Was versteht man unter Onpage Optimierung?
• Wofür nutzt man das Canonical Tag?
• Wann wird das NoFollow-Attribut verwendet?
• Stärke Deine Inhalte mit gezielter interner Verlinkung
• Was ist ein Algorithmus?
• Customer Journey und Touchpoints erklärt
• Was ist ein Featured Snippet?