Der große Content Marketing Leitfaden für 2025

Auch im Jahr 2025 bleibt Content Marketing eine sehr wichtige Disziplin im Online Marketing Mix. Die regelmäßige Veröffentlichung von hilfreichen und relevanten Inhalten hat einen erheblichen Einfluss auf Deine Sichtbarkeit und Findbarkeit im Internet.

Im Folgenden möchten wir Dir den Zauber des Content Marketings näherbringen. Wenn Du danach Unterstützung bei der Umsetzung benötigst, sprich uns gerne an – wir Digitallotsen sind Deine erfahrene Content Marketing Agentur!

Content Marketing: Das Wichtigste in Kürze

• Definition und Ziel: Content Marketing ist eine strategische Methode, um mit relevanten, wertvollen Inhalten eine klar definierte Zielgruppe anzusprechen und langfristig Kundenbindung sowie Umsatzsteigerung zu erzielen.
• Unterschied zur klassischen Werbung: Content Marketing stellt die Bedürfnisse der Zielgruppe in den Mittelpunkt, nicht das Produkt. Es informiert, hilft oder unterhält, statt nur zu werben.
• Formate und Kanäle: Von Blogartikeln und Social Media Posts bis hin zu Videos, Infografiken und Webinaren – Content Marketing bietet vielfältige Formate, die je nach Zielgruppe und Kanal angepasst werden können.
• Videomarketing: Dank TikTok und Instagram Reels bleiben Videos auch 2025 eines der stärksten Formate, mit Trends wie Kurzvideos, Livestreams, personalisierten und interaktiven Videos sowie Tutorials, um Emotionen und Aufmerksamkeit zu erzeugen.
• Emotionen und Storytelling: Durch authentisches Storytelling und emotionale Inhalte werden Verbindungen zur Zielgruppe aufgebaut, Vertrauen geschaffen und Marken erlebbar gemacht.
• Rolle von Künstlicher Intelligenz: KI optimiert Prozesse im Content Marketing durch Recherche, personalisierte Inhalte, Automatisierung und Analyse. Gleichzeitig erfordert der Einsatz von KI eine kritische Prüfung, um Qualitätsmängel, Plagiate und Verstöße gegen Richtlinien wie Googles E-E-A-T-Prinzipien zu vermeiden.
• SEO und Backlinks: Content Marketing verbessert die Auffindbarkeit durch relevante Inhalte und hilft beim Aufbau von Backlinks, die für gute Suchmaschinenrankings wichtig sind.
• Strategie und Erfolgsmessung: Kontinuität, eine klare Strategie und regelmäßige Analyse der KPIs (z. B. Traffic, Engagement, Conversion-Rate) sind entscheidend, um Content Marketing nachhaltig erfolgreich zu machen.

Was ist Content Marketing?

Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute, definiert Content Marketing wie folgt:

“Content marketing is a strategic marketing approach focused on creating and distributing valuable, relevant, and consistent content to attract and retain a clearly-defined audience – and, ultimately, to drive profitable customer action.“

Das bedeutet:

Content Marketing ist ein Teil des strategischen Marketings. Dabei geht es darum, relevante, wertvolle und konsistente Inhalte für eine klar definierte Zielgruppe zu erstellen und zu verbreiten. Das Ziel besteht darin, die Inhalte so ansprechend zu gestalten, dass eine bestimmte Zielgruppe erreicht wird und – im besten Fall - auch Handlungen vornimmt – sei es das Kommentieren und Liken von Beiträgen oder, im Idealfall, das Weiterverbreiten der Inhalte.

Und noch wichtig:

Content Marketing ist mehr als nur Bloggen. Es funktioniert überall: auf Deiner Website, in Deinen Social-Media-Kanälen und auch offline – etwa auf Netzwerkveranstaltungen, Konferenzen, Messen oder in Deinen Printmedien.

Der Unterschied zu klassischer Werbung liegt auf der Hand

Im Gegensatz zur klassischen Werbung – wie Plakaten oder Anzeigen – steht beim Content Marketing Deine Zielgruppe im Mittelpunkt, nicht Deine Produkte! Deine Inhalte sind gezielt auf die sogenannten Personas ausgerichtet (eine Merkmals-Charakterisierung der Personen einer Zielgruppe – mehr dazu findest Du im Artikel „Persona definieren“). Ziel ist es, die Zielgruppe zu informieren, ihr zu helfen oder sie zu unterhalten.

18 Gründe für Content Marketing

1. Content Marketing steigert Deinen Bekanntheitsgrad (Brand Awareness).
2. Es erleichtert es, Dir und Deiner Marke zu vertrauen.
3. Es hilft, Menschen von Dir und Deinen Angeboten zu überzeugen.
4. Du lernst Deine Zielgruppe besser kennen und verstehst ihre Wünsche genauer.
5. Content Marketing wirkt, auch wenn Du mal keine Zeit für eine neue Kampagne hast.
6. Es stärkt die Kundenbindung, vor allem, wenn Du die Customer Journey und Folgeprozesse optimiert hast.
7. Content Marketing ist nachhaltig.
8. Es hilft Dir, Dich langfristig als Expert:in zu positionieren.
9. Es ist kosteneffizient, da die Inhalte sichtbar bleiben, auch wenn das Budget für neue Inhalte gestrichen wird.
10. Menschen suchen online nach Lösungen – Du kannst ihnen schon helfen, bevor sie überhaupt wissen, dass sie ein Problem haben.
11. Ein Großteil der Customer Journey findet online statt.
12. Content Marketing steigert den Traffic auf Deiner Website.
13. Es ist messbar und analysierbar.
14. Content Marketing unterstützt Deinen Markenaufbau.
15. Es verleiht jedem digitalen Inhalt Mehrwert, was Deine Fans und Follower schätzen.
16. Es erhöht Deine Reichweite.
17. Content Marketing hilft beim Linkaufbau und verbessert Deine SEO.
18. Du erreichst gezielt Deine Zielkund:innen.

Content Marketing Formate im Detail

Im Content Marketing stehen Dir viele Formate zur Auswahl. Jedes Format erfüllt einen bestimmten Zweck und spricht Deine Zielgruppe auf unterschiedliche Weise an.

• Ratgeber oder Blogartikel: Sie sind ideal, um Wissen zu teilen, besser bei Google gefunden zu werden und Dich als Expert:in zu positionieren.
• Infografiken: Damit kannst Du komplexe Informationen verständlich und visuell ansprechend darstellen.
• Podcasts: Sie ermöglichen Dir, Deine Zielgruppe direkt und persönlich zu erreichen – perfekt für Menschen, die oft unterwegs sind und Content lieber hören, als ihn zu lesen.
• Social Media Posts: Kurze und prägnante Inhalte eignen sich hervorragend, um Aufmerksamkeit zu wecken und Interaktionen zu fördern.
• E-Books und Whitepaper: Diese Formate eignen sich für detaillierte Analysen und dafür, Leads zu generieren (z.B. im B2B).
• Webinare und Online-Kurse: Sie ermöglichen Dir, Wissen zu vermitteln und direkt mit Deiner Zielgruppe ins Gespräch zu kommen.

Ebenso vielfältig sind die Optionen, Deine Inhalte zu verbreiten. Du kannst Blogartikel über Social Media Kanäle teilen oder per Newsletter darauf aufmerksam machen. Anzeigen können helfen, auf Deine Inhalte hinzuweisen, und Du kannst Links in relevanten Foren oder Gruppen platzieren. Ob Du einen dieser Wege nutzt oder mehrere – die Wahl liegt bei Dir.

Videomarketing in 2025: Diese Möglichkeiten hast Du

Videos gehören auch in diesem Jahr zu den effektivsten Content Formaten. Sie ziehen nicht nur die Aufmerksamkeit auf sich, sondern schaffen auch emotionale Bindungen. Zudem gewinnen Videoplattformen wie TikTok und YouTube auch weiter an Bedeutung.

• Kurzvideos & Shorts: Plattformen wie TikTok oder Instagram Reels bieten Dir die Chance, Deine Inhalte schnell und kreativ zu vermitteln.
• Personalisierte Videos: Mit personalisierten Inhalten kannst Du Nutzer:innen direkt ansprechen und deren Interesse gezielt wecken.
• Livestreams: Livestreams sind ideal, um mit Deinem Publikum in Echtzeit zu kommunizieren und Fragen direkt zu beantworten.
• Erklärvideos: Zeige mit kurzen Tutorials oder Animationen, wie Deine Produkte oder Dienstleistungen Probleme lösen. Das funktioniert sowohl auf Plattformen wie YouTube als auch auf der eigenen Website.
• Interaktive Videos: Ermögliche Deinen Zuschauer:innen, selbst zu entscheiden, wie sie mit Deinem Video interagieren – etwa durch klickbare Links oder eingebettete Fragen. Das kannst Du zum Beispiel mit TikTok, Instagram Reels oder in der Instagram Story umsetzen. 

Vermeide den Verlust im Dschungel der Möglichkeiten

Die Vielzahl an Optionen birgt die Gefahr, dass Du Dich verzettelst. Daher ist es wichtig, strategisch vorzugehen. Definiere klare Ziele und finde heraus, wo sich Deine Zielgruppe aufhält. Konzentriere Dich auf die passenden Kanäle! Es ist besser, ein oder zwei Social Media Kanäle aktiv und mit vollem Einsatz zu betreiben, als auf allen Plattformen halbherzig präsent zu sein.

Wie bei vielen Dingen gilt auch im Content Marketing: Es bringt nichts, alle sechs Monate mal einen neuen Inhalt zu erstellen. Der Schlüssel liegt in der Kontinuität. Überlege Dir, was Deine Zielgruppe interessiert (und nicht, was Dich interessiert – das ist ein entscheidender Punkt!) und teile Dein Wissen regelmäßig.

Was macht Content relevant?

Guter Content erfüllt die folgenden Kriterien:

1. Er passt zur Marke.
2. Er spricht die Zielgruppe an.
3. Er erfüllt die Bedürfnisse der Zielgruppe.
4. Er liefert einen konkreten Mehrwert.
5. Er unterscheidet sich von den Inhalten der Wettbewerber, ist also einzigartig.
6. Er wird über den richtigen Kanal verbreitet (dort, wo Deine Zielgruppe aktiv ist).
7. Er ist relevant und erscheint zum passenden Zeitpunkt.
8. Er nutzt das richtige Content Format.
9. Er inspiriert und wird geteilt.
10. Er beeinflusst Deinen Geschäftserfolg messbar und nachhaltig.

Passt das alles bei Dir? Oder musst Du Deine Strategie überdenken? Wichtig ist, dass diese Erfolge Zeit brauchen – Geduld ist hier entscheidend. Die positiven Auswirkungen auf Deinen Umsatz zeigen sich erst schrittweise.

Bevor Du startest, ist eine fundierte Vorbereitung („Hausaufgaben“) erforderlich:

• Kenne Deine Zielgruppe: Definiere, wer sie ist, und finde heraus, was sie bewegt. Lies Dir hierzu auch gerne unseren Artikel zum Thema Zielgruppe finden und erreichen durch.
• Definiere klare Ziele: Was möchtest Du mit Deinem Content erreichen?
• Erarbeite eine Strategie: Wie und wo kannst Du Deine Zielgruppe am besten erreichen? Mehr zum Thema Content Strategie erfährst Du im entsprechenden Beitrag.
• Nutze dabei alle verfügbaren Quellen: Lies die Kommentare auf Deinen Social Media Kanälen, werte die Suchanfragen auf Deiner Website aus, führe Keywordrecherchen durch, beobachte die Interaktionen bei Wettbewerbern und studiere Bewertungen auf Plattformen wie Google oder Trustpilot. So lernst Du, was Deiner Zielgruppe wirklich wichtig ist.

So geht Content Marketing: In 5 Schritten zum Erfolg

1. Recherche: Finde heraus, welche Themen Deine Zielgruppe interessieren, welche Probleme sie hat und welche Lösungen Du anbieten kannst. Eine gründliche Recherche ist die Grundlage für alle weiteren Schritte.
2. Planung: Plane, wann und wo Du welche Inhalte veröffentlichst. Überlege, in welchen Bereichen Du bereits als Expert:in wahrgenommen wirst und welche Themen Du weiter ausbauen möchtest. Erstelle am besten für jeden Deiner Kanäle einen Redaktionsplan. So behältst Du den Überblick, setzt klare Schwerpunkte und bleibst zielorientiert. 
3. Erstellung: Erarbeite regelmäßig hochwertige Inhalte. Achte dabei stets auf Qualität und darauf, dass die Inhalte den Bedürfnissen Deiner Zielgruppe entsprechen. Konsistenz und Relevanz sind hier besonders entscheidend.
4. Seeding: Verteile Deine Inhalte gezielt im Netz – auf Social Media, in Gruppen, Foren oder durch bezahlte Werbung. Wähle die Kanäle aus, auf denen sich Deine Zielgruppe aufhält, und streue Deine Inhalte dort.
5. Analyse: Wie bei jeder Marketingstrategie ist es wichtig, die Ergebnisse zu prüfen. Analysiere, welche Inhalte zuverlässig funktionieren und welche weniger. Welche bringen Dir neue Kund:innen oder Bewerber:innen? Überprüfe auch, ob Du Deine Ziele erreicht hast und ob Deine Strategie erfolgreich war. Ohne regelmäßige Analyse kannst Du nicht einschätzen, ob Deine Maßnahmen die gewünschten Ergebnisse bringen. Aufbauend auf den Erkenntnissen kannst Du Deine Strategie optimieren oder gegebenenfalls neu ausrichten. Mehr zum Thema KPI und Analyse erfährst Du etwas weiter unten in diesem Artikel. 

Wenn Du neue Ziele definierst, beginnst Du wieder bei Schritt 1. Gerade zu Beginn kann das aufwendig sein. Doch mit der Zeit geht es nur noch darum, Inhalte zu optimieren, anstatt ständig alles neu zu erschaffen.

Dabei solltest Du immer beachten, dass Content Marketing Zeit braucht, um seine Wirkung zu entfalten. Erwarte nicht sofort beeindruckende Erfolge. Content Marketing ist eine langfristige Strategie, die Geduld erfordert. Es dauert, bis sich Nutzerzahlen verbessern, Likes steigen und Interaktionen zunehmen.

Content Recycling

Du musst nicht ständig neue Inhalte erstellen. Mit Content Recycling nutzt Du Deine bestehenden Inhalte optimal und sparst Zeit. Bei der Wiederverwertung von Inhalten solltest du Folgendes beachten:

• Bleibe aktuell: Insbesondere Evergreen-Inhalte eignen sich hervorragend für langfristigen Traffic. Indem Du Deinen Pillar-Content regelmäßig updatest und neue Erkenntnisse ergänzt, sorgst Du dafür, dass Dein Content im besten Fall viele Jahre aktuell bleibt. 
• Nutze Blogartikel mehrfach: Verwandle Artikel in Infografiken, Social Media Posts oder Videos. Auch in einem Podcast können Themen nochmals aufgearbeitet werden. 
• Erstelle aus Webinaren Tutorials: Schneide die wichtigsten Abschnitte aus einem Webinar zusammen und erstelle daraus kurze, informative Videos.
• Sammle Daten: Wenn Du Studien oder Umfragen erstellt hast, verwandle sie in Whitepaper oder Präsentationen.
• Social Media Inhalte: Erfolgreiche Posts lassen sich in längere Artikel oder E-Books einbinden.

Das Wichtigste beim Recycling: Passe die Inhalte immer an die jeweilige Plattform und Zielgruppe an. Das gilt sowohl für die Tonalität als auch das Format und die visuelle Aufarbeitung.

Und wie funktioniert Content Marketing im Detail?

Das Ziel von Content Marketing ist für die meisten von uns klar: Wir möchten entweder mehr Umsatz generieren oder neue Mitarbeiter:innen gewinnen. Doch wie müssen uns potenzielle Kund:innen oder Bewerber:innen wahrnehmen, damit sie handeln – also kaufen oder sich bewerben?

Um das herauszufinden, solltest Du überlegen, welche Themen Du besetzen musst und wie Du Dich positionieren willst. Welche Werte und Botschaften sollen mit Deiner Marke verbunden werden? Soweit klingt das noch recht einfach. Jetzt wird es anspruchsvoller: Wenn Du weißt, für welche Themen Du stehen möchtest, musst Du herausfinden, was Deine Zielgruppe bewegt.

• Welche Sorgen haben Deine Kund:innen in Bezug auf Deine Produkte oder Dienstleistungen?
• Welche Bedürfnisse kannst Du mit Deinen Inhalten erfüllen?

Hier hilft es, zuzuhören. Beobachte, welche Fragen Dir Kund:innen regelmäßig stellen, und schreibe sie auf. So erkennst Du schnell, welche Themen für Deine Zielgruppe relevant sind und wie Du sie gezielt ansprechen kannst.

Sobald Du die Bedürfnisse Deiner Zielgruppe kennst, kannst Du einschätzen, welche Inhalte sie dazu motivieren, mit Dir in den Dialog zu treten und zu interagieren. Diese Interaktionen sind ein wertvolles Signal dafür, wofür sich Deine Zielgruppe wirklich interessiert.

Du bist nicht da, wo alle sind – Du bist da, wo Deine Zielgruppe ist!

Es ergibt nur Sinn, Deine Inhalte dort zu platzieren, wo sich Deine Zielgruppe aufhält. Nicht überall, sondern gezielt an den Orten, die wirklich relevant sind. Eine anschauliche Grafik verdeutlicht dies nochmals kompakt:

Quelle: Mirko Lange

Was bringt mir Content Marketing denn jetzt genau?

Das fragen sich viele – schließlich bedeutet Content Marketing eine Menge Arbeit. Lohnt sich das überhaupt? Die Antwort ist: Ja, wenn Du strategisch vorgehst und mit einem klaren Plan arbeitest. So wirst Du nicht nur als Expert:in auf Deinem Gebiet wahrgenommen, sondern kannst langfristig auch Deine Umsätze steigern. Wie genau dieser Prozess funktioniert, verdeutlicht diese Grafik, die die verschiedenen Stufen des Erfolgs im Content Marketing aufzeigt. So siehst Du, wie Content Marketing Dein Unternehmen auf allen Ebenen unterstützt und voranbringt: 

Quelle: Mirko Lange

Wie finde ich die Themen für mein Content Marketing?

Es gibt zwei Wege, um die passenden Themen zu identifizieren:

Orientiere Dich an Deinen Angeboten:

• Was genau bietest Du an, und warum braucht Deine Zielgruppe diese Angebote?
• Welche Fragen stellen Kund:innen zu Deinen Produkten oder Dienstleistungen – sei es direkt oder online?
• Wie bewerten Nutzer:innen ähnliche Angebote, und welche Informationen kannst Du daraus ableiten?

Diese Punkte geben Dir wertvolle Hinweise darauf, welche Themen Du in Deinem Content Marketing aufgreifen solltest.

Analysiere die Customer Journey:

• Wie finden Kund:innen zu Dir?
• Welche Touchpoints gibt es auf ihrer Reise?
• Was passiert nach dem Kauf oder der Nutzung Deines Angebots?
  Welche Folgeangebote oder neuen Bedürfnisse könnten entstehen?

Die Customer Journey liefert nicht nur Einblicke in die Bedürfnisse Deiner Zielgruppe, sondern zeigt auch, welche Themen sie beschäftigen und wie Du sie strategisch ansprechen kannst. Möchtest Du mehr über die Customer Journey erfahren? Wir haben dazu einen ausführlichen Lexikonbeitrag, den Du Dir unbedingt anschauen solltest.

Tipp: Erfasse alle Themenideen in einer Mindmap und bringe sie in eine sinnvolle Struktur. So kannst Du gezielt Deine Content-Strategie entwickeln, Redaktionspläne erstellen und Kampagnen planen. 

Die folgende Grafik verdeutlicht, welche Phasen Deine Zielgruppe entlang der Customer Journey durchläuft:

Die Rolle von Emotionen und Storytelling im Content Marketing

Menschen kaufen nicht nur wegen harten Fakten, sondern auch weil das Produkt oder die Lösung mit einem Gefühl verbunden ist. Emotionen machen Deine Inhalte greifbar und bleiben in Erinnerung. Mit Storytelling erreichst Du genau das. Erzähle Geschichten, die Deine Zielgruppe berühren und sie von Deinem Angebot überzeugen.

• Der Held der Geschichte: Der Held bist nicht Du – es ist Deine Zielgruppe. Zeige, wie sie ein Problem lösen kann und welche Rolle Du dabei spielst.
• Emotionale Reise: Nimm Deine Leser:innen mit auf eine Reise. Zeige, welche Herausforderungen es gibt und wie Dein Angebot die Lösung bringt.
• Bleib authentisch: Nur echte und glaubwürdige Geschichten schaffen Vertrauen.
• Mach den Bezug klar: Deine Geschichte sollte immer zeigen, wie Dein Angebot das Leben Deiner Zielgruppe besser macht.

Mehr zum Storytelling erfährst Du in unserem Ratgeberartikel zum Thema.

Künstliche Intelligenz im Content Marketing

Künstliche Intelligenz (KI) wie ChatGPT und Co. verändert das Content Marketing grundlegend, indem sie Prozesse effizienter macht und neue Möglichkeiten für die Erstellung von Inhalten bietet. Wie im Artikel „KI im Content Marketing“ erläutert, kann Dich KI in verschiedenen Bereichen des Content Marketings unterstützen:

• Erstellung: Programme wie ChatGPT erstellen Dir ganze Artikel innerhalb weniger Minuten. Mit den richtigen Prompts scheint das Erstellen von Inhalten ein Kinderspiel zu sein. 
• Personalisierung: KI analysiert das Verhalten Deiner Zielgruppe und hilft Dir, Inhalte zu erstellen, die genau auf deren Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten sind. Wenn Du Tools wie ChatGPT nutzt, kannst Du zum Beispiel personalisierte GPTs erstellen, die sich mit der Zeit immer besser an Deine Bedürfnisse anpassen, da sie von der Konversation mit Dir lernen. 
• Automatisierung: Tools wie Chatbots, Texterstellungsprogramme und Redaktionsplaner automatisieren Routineaufgaben und sparen Zeit. Die Themenfindung wird außerdem enorm erleichtert. 
• Datenanalyse: Durch die Verarbeitung großer Datenmengen identifiziert KI Themen, die bei Deiner Zielgruppe besonders gut ankommen.

Kritische Aspekte: Qualitätsprobleme durch KI

Da ist es nur allzu verlockend, sich Inhalte einfach mithilfe Künstlicher Intelligenz erstellen zu lassen, oder? Aber: Trotz ihrer Vorteile gibt es bei der Nutzung von KI im Content Marketing auch einige Herausforderungen und Risiken:

• Fehlende Authentizität: Inhalte, die ausschließlich von KI generiert werden, wirken oft generisch und können die persönliche Note vermissen lassen. Gerade im Storytelling oder bei emotionalen Themen fällt es KI meist schwer, echte Verbindungen zu schaffen.
• Qualitätsmängel: KI-Tools sind auf bereits vorhandene Daten angewiesen. Wenn die zugrunde liegenden Informationen fehlerhaft, unvollständig oder veraltet sind, leidet die Qualität der generierten Inhalte enorm.
• Plagiatsrisiko: KI kann Inhalte erstellen, die bestehenden Texten zu ähnlich sind, was Urheberrechtsprobleme nach sich ziehen könnte und zudem dazu führt, dass Dein Content nicht mehr unique ist. Eine gründliche Überprüfung und Nachbearbeitung durch eine menschliche Hand ist daher besonders wichtig. 
• Ethische Herausforderungen: KI-Tools können unbeabsichtigt Inhalte erstellen, die Vorurteile oder stereotype Darstellungen enthalten, wenn sie auf voreingenommenen Datensätzen basieren. Auch hier solltest Du Fakten checken, Texte ggf. anpassen und im besten Fall auch Quellen nennen.
• Richtlinien von Google: Laut Google liegt der Fokus auf der Qualität und Nützlichkeit von Inhalten, unabhängig davon, ob sie von Menschen oder Maschinen erstellt wurden. Automatisierte Inhalte, die nur darauf abzielen, Suchmaschinenrankings zu manipulieren, verstoßen gegen Googles Spamrichtlinien. Um den Suchmaschinenrichtlinien zu entsprechen, sollten KI-generierte Inhalte die Prinzipien von E-E-A-T (Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) erfüllen. Sie müssen den Nutzer*innen echten Mehrwert bieten und dürfen nicht rein für Suchmaschinenzwecke erstellt werden. (Quelle: Google)
• Überangebot an Inhalten: KI ermöglicht es, große Mengen an Inhalten schnell zu erstellen. Das Risiko besteht jedoch darin, dass die Qualität sinkt und die Zielgruppe durch Masse statt Klasse abgeschreckt wird.

Du solltest Dich bei der Erstellung von Content also nie ausschließlich auf die Künstliche Intelligenz verlassen, sondern selbst recherchieren und kritisch prüfen. KI kann Dir aber durchaus bei der Ideenfindung und Erstellung von Inhalten helfen. 

Content Marketing und SEO – wie hängt das zusammen?

Suchmaschinenoptimierung besteht aus zwei Hauptkomponenten: technisches SEO und inhaltliches SEO. Content Marketing spielt im Bereich der inhaltlichen Optimierung eine sehr wichtige Rolle, denn relevante Inhalte auf Deiner Website sorgen dafür, dass Nutzer:innen, Kund:innen und Interessierte bei der Eingabe von Suchwörtern und -phrasen (Keywords) genau die Informationen finden, die sie suchen.

Auch hier gilt: Mach vorab Deine Hausaufgaben! Nutze Tools wie Sistrix, um eine Keyword-Recherche durchzuführen. So kannst Du noch besser einschätzen, wonach wirklich gesucht wird und mit welcher Intention.

Content Marketing und Backlinks

Backlinks, also Links von anderen Websites, die auf Deine Inhalte verweisen, sind ebenfalls wichtig für SEO. Mit hochwertigem Content kannst Du langfristig hochwertige Backlinks aufbauen. Das funktioniert folgendermaßen:

• Biete Mehrwert: Inhalte wie Anleitungen, Studien, Statistiken oder Checklisten ziehen Links an, wenn sie Probleme lösen oder Antworten liefern.
• Evergreen Content: Zeitlose Themen bleiben relevant und werden langfristig verlinkt.
• Gastbeiträge: Schreibe für andere Websites und platziere Links zu Deinen eigenen Inhalten.
• Infografiken: Visuelle Inhalte werden gerne geteilt und verlinkt.
• Gezielte Promotion: Teile Deine Inhalte aktiv auf Social Media, in Newslettern oder Foren. Kontaktiere relevante Websites und weise sie darauf hin.

Du wirst sehen: Je besser und relevanter Deine Inhalte sind, desto mehr hochwertige Backlinks wirst Du mit der Zeit erhalten. 

Funktioniert Content Marketing auch für B2B?

Kurze Antwort: Ja, auf jeden Fall! Der weitverbreitete Irrglaube, dass Content Marketing nur im B2C-Bereich funktioniert, hält sich leider hartnäckig. Aber das stimmt nicht. Im B2B sprechen wir ebenfalls Menschen an – Menschen, die ein Problem haben oder aktiv nach einer Lösung suchen.

Die Erstellung einer Content Marketing Strategie unterscheidet sich im B2B kaum von der im B2C. Auch die Ziele bleiben ähnlich: mehr Traffic auf der Website, neue Kund:innen gewinnen oder passende Mitarbeiter:innen finden. Content Marketing unterstützt Dich auch im B2B-Bereich dabei, diese Ziele zu erreichen.

Content Marketing vs. Inbound Marketing – was ist der Unterschied?

Content Marketing und Inbound Marketing sind eng miteinander verknüpft. Für erfolgreiches Inbound Marketing ist hochwertiger Content unverzichtbar. Während Content Marketing die Inhalte liefert, unterstützt Inbound Marketing den gesamten Prozess – von der ersten Kontaktaufnahme bis zur Umwandlung eines Interessenten in einen Kunden.

Laut HubSpot umfasst Inbound Marketing die gesamte Unternehmensstrategie und integriert Marketing, Vertrieb und Kundenservice. HubSpot definiert es folgendermaßen:

“Die Inbound-Methodik bezeichnet eine übergreifende Unternehmensstrategie, die sowohl Marketing als auch Vertrieb und Kundenservice umfasst.”

Quelle: Hubspot

KPIs und Erfolgsmessung

Damit Dein Content Marketing erfolgreich ist, solltest Du regelmäßig überprüfen, was funktioniert und was nicht. Das gelingt mit den richtigen Kennzahlen (KPIs).

• Traffic: Wie viele Menschen besuchen Deine Website?
• Verweildauer: Bleiben sie länger, um Deine Inhalte zu lesen oder anzusehen?
• Absprung Rate: Wie viele Nutzer:innen verlassen die Seite sofort?
• Conversion Rate: Wie viele Nutzer:innen führen die gewünschte Aktion aus, zum Beispiel eine Anmeldung oder einen Kauf? Tipp: Nutze für diese KPI unseren kostenfreien Conversion Rate Rechner.
• Social Media Engagement: Wie oft werden Deine Inhalte geliked, geteilt oder kommentiert? Die relevante KPI ist hier die Engagement Rate.
• SEO-Performance: Wie gut ranken Deine Inhalte bei Google, und wie viel organischen Traffic generieren sie?
• Backlinks: Wie viele gute Backlinks generiert das Content-Piece? Kommt darüber sogar Referral-Traffic zu stande?
• Leads und Abschlüsse: Wie viele neue Kund:innen oder Anfragen generierst Du?

Diese Zahlen zeigen Dir, welche Inhalte erfolgreich sind und welche Du optimieren solltest. Prüfe regelmäßig, ob Du Deine Ziele erreichst, und passe Deine Strategie an.

Fazit: Zeige mit Content Marketing, was Du kannst!

Content Marketing bleibt auch 2025 ein unverzichtbarer Bestandteil im Online Marketing. Es hilft Dir, sichtbar zu werden, Vertrauen aufzubauen und Deine Zielgruppe langfristig zu binden. Mit einer klaren Strategie, hochwertigen Inhalten und einer kontinuierlichen Analyse kannst Du Deine Ziele – ob mehr Traffic, neue Kundinnen oder Mitarbeiterinnen – effektiv erreichen.

Egal, ob im B2C oder B2B: Content Marketing funktioniert, weil es immer die Bedürfnisse und Interessen Deiner Zielgruppe in den Mittelpunkt stellt. Nutze verschiedene Formate, kombiniere sie mit SEO und Backlink-Strategien und sorge für eine konsistente Verbreitung.

Es braucht Geduld und eine gute Planung, aber der Aufwand zahlt sich aus. Starte jetzt, definiere klare Ziele und fang an, Deine Inhalte strategisch einzusetzen. Wir Digitallotsen unterstützen Dich gerne dabei!