Duplicate Content

Der Begriff Duplicate Content ist jedem, der sich mit Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung beschäftigt, sicherlich schon einmal begegnet. Doch was genau steckt dahinter? In diesem Lexikonbeitrag erklären wir es Dir und geben zusätzlich Tipps, um Duplicate Content zu identifizieren und zu vermeiden.

Duplicate Content - das Wichtigste in Kürze

• Definition von Duplicate Content: Inhalte, die in identischer oder weitgehend identischer Form unter verschiedenen URLs zu finden sind. 
• Arten: Es wird unterschieden zwischen internem Duplicate Content (z.B. identische Produktbeschreibungen innerhalb einer Website) und externem Duplicate Content (identische Inhalte auf verschiedenen Websites).
• Probleme: Da Suchmaschinen die Relevanz einzelner Seiten für bestimmte Keywords schlechter bestimmen können, kann sich Duplicate Content negativ auf Rankings und die allgemeine Sichtbarkeit auswirken.
• Canonical Tag & Redirects: Duplicate Content durch Canonical Tags oder Weiterleitungen effektiv gehandhabt werden.
• Duplicate Content identifizieren: SEO-Tools wie Sistrix und die Google Search Console können helfen, Duplicate Content auf einer Website zu identifizieren.

Was ist Duplicate Content?

Als Duplicate Content werden Inhalte bezeichnet, die in identischer Form (oder in großen Teilen identisch) unter verschiedenen URLs zu finden sind. Duplicate Content entsteht also, wenn Content 1:1 auf verschiedenen Seiten verwendet wird. Die Inhalte auf den verschiedenen Seiten sind somit nicht mehr unique, also einzigartig. Mit einer gut durchdachten Content Strategie kannst Du diesem Problem entgegenwirken. 

Arten von doppeltem Content

Es gibt im Wesentlichen zwei Arten von Duplicate Content - den internen und den externen Duplicate Content. Interner Duplicate Content entsteht innerhalb einer Website. Ein Beispiel hierfür sind identische Produktbeschreibungen auf mehreren Seiten einer Website. Von externem Duplicate Content spricht man, wenn der gleiche Inhalt auf zwei verschiedenen Websites zu finden ist. Das ist etwa der Fall, wenn Du einen Gastartikel auf einer Website veröffentlichst und den identischen Artikel erneut auf Deiner Website platzierst. Auch das Kopieren von Content fremder Websites führt zu externem Duplicate Content. 

Warum ist Duplicate Content ein Problem? 

Duplicate Content kann für die Suchmaschinenoptimierung einer Website problematisch sein und unter Umständen mit schlechteren Rankings bestraft werden. Die Crawler von Suchmaschinen wie Google können bei doppelten Inhalten nicht mehr eindeutig entscheiden, welche Seite für welches Themengebiet bzw. Keyword am relevantesten ist. Dies kann dann in einer Keyword-Kannibalisierung resultieren: Die Seiten Deiner Website konkurrieren miteinander, anstatt einander zu unterstützen. Optimiere idealerweise nur eine URL pro Keyword. 

Ursachen für die Entstehung von Duplicate Content

Duplicate Content kann durch eine Vielzahl von Faktoren verursacht werden. Viele davon sind auf technische Probleme oder Unachtsamkeiten bei der Pflege der Website zurückzuführen. 

• Text auf mehreren Seiten verwenden: Wenn Du den gleichen oder fast identischen Text per copy & paste in mehrere Unterseiten einfügst und kein Canonical Tag verwendest, produzierst Du Duplicate Content. 
• Technische URLs: Verschiedene URLs verweisen auf die gleiche Seite (z. B. durch Sitzungs-IDs, Tracking-Einstellungen).
• WWW vs. Nicht-WWW: Eine Website ist sowohl über WWW- als auch über Nicht-WWW-URLs zugänglich. Arbeite hier mit einem Redirect. 
• HTTP vs. HTTPS: Seiten sind sowohl über sichere (HTTPS) als auch unsichere (HTTP) Protokolle zugänglich. Arbeite hier mit einer Weiterleitung, die den User auf HTTPS weiterleitet. 
• Probleme bei der Indexierung: Versehentliche Indexierung von Seiten mit geringem inhaltlichem Wert, wie z. B. Druckversionen von Seiten. Hier kannst Du mit dem Canonical oder noindex Tag arbeiten. 
• Content Syndication: Gemeinsame Nutzung von Inhalten auf mehreren Seiten ohne Verweis auf die Originalquelle. Die Inhalte werden meist automatisch über eine Schnittstelle auf mehreren Websites veröffentlicht. 
• CMS-Probleme: Content Management Systeme, die den gleichen Inhalt unter verschiedenen URLs zur Verfügung stellen.

Doppelte Inhalte sind nicht immer vermeidbar

Es gibt Situationen, in denen sich Duplicate Content nicht vermeiden lässt. Ein klassisches Beispiel ist ein Onlineshop, der ein und dasselbe Produkt in verschiedenen Farben anbietet. Canonical Tags bieten sich in solchen Fällen hervorragend als Problemlöser an. Sie sind ein Signal an Suchmaschinen, welche Version einer Seite als „Hauptversion“ zu betrachten ist.

So identifizierst Du Duplicate Content

Um Duplicate Content zu identifizieren, kannst Du verschiedene Tools einsetzen. Eine der einfachsten Methoden ist die Verwendung von spezialisierten SEO-Tools wie Sistrix, die das Internet und Deine Website nach doppelten Inhalten durchsuchen. Diese Tools vergleichen Deine Inhalte mit anderen im Web veröffentlichten und markieren Übereinstimmungen oder nahezu identische Inhalte. 

Die Google Search Console bietet ebenfalls nützliche Einblicke durch den Bericht „Seiten“, unter Indexierung. Er hilft Dir, Probleme mit der Indexierung auf Deiner Website zu erkennen. Auch ein Blick auf den Leistungsbericht und die dort angezeigten Suchanfragen, für die Deine Seite gefunden wird, kann sehr aufschlussreich sein. Klicke auf die Suchanfrage und lasse Dir so die Seiten anzeigen, die Impressionen durch die Suchanfrage erzeugen.  

Ferner ist auch eine manuelle Überprüfung wichtig, vor allem wenn Du vermutest, dass bestimmte Inhalte (wie Produktbeschreibungen) auf mehreren Seiten Deiner Website oder auf externen Websites verwendet werden. Nutze hierzu die Google Suche, um zu schauen, welche Seiten mit einem bestimmten Keyword in Verbindung gebracht werden. 

Richtlinien von Suchmaschinen

Suchmaschinen wie Google haben übrigens spezielle Richtlinien zum Umgang mit Duplicate Content veröffentlicht. Wichtig für Dich ist: 

1. Nicht jeder Duplicate Content ist Täuschung: Google ist sich darüber im Klaren, dass nicht jeder Duplicate Content mit der Absicht der Manipulation von Suchergebnissen erstellt wird. In vielen Fällen ist Duplicate Content unbeabsichtigt.
2. Canonical Tags verwenden: Google empfiehlt die Verwendung von Canonical Tags, um anzugeben, welche Version eines Inhalts bevorzugt wird.
3. 301-Weiterleitungen: Im Falle mehrerer Seiten mit ähnlichem Inhalt empfiehlt Google die Verwendung von 301-Weiterleitungen auf die bevorzugte Seite.

Häufige Mythen und Missverständnisse

Es gibt einige Mythen und Missverständnisse über Duplicate Content und seine Auswirkungen auf SEO. Einige davon sind:

1. Mythos: „Duplicate Content wird immer bestraft“: Nicht jeder Fall von Duplicate Content führt zu einer Bestrafung durch Suchmaschinen. Suchmaschinen versuchen in der Regel zu verstehen, ob Duplicate Content mutwillig generiert wurde oder nicht.
2. Mythos: „Duplicate Content führt immer zu schlechten Rankings“: Während Duplicate Content die Rankings einer Website beeinträchtigen kann, hängen die tatsächlichen Auswirkungen von vielen Faktoren ab, einschließlich der Absicht und der Art, wie Suchmaschinen den Inhalt interpretieren.
3. Mythos: „Canonical Tags lösen alle Duplicate Content Probleme“: Obwohl Canonical Tags hilfreich sind, sind sie nicht immer die beste Lösung für alle Arten von Duplicate Content. Eine umfassende Strategie zur Vermeidung von Duplicate Content umfasst verschiedene technische und inhaltliche Maßnahmen (z.B. den Einsatz von Redirects)

Übrigens: Auch Thin-Content (dünner Content ohne Mehrwert) kann ein echtes Problem sein. Schau Dir hierzu gerne den entsprechenden Lexikon Artikel an.

Fazit: Vermeide Duplicate Content bestmöglich!

Duplicate Content kann – insbesondere bei großen Websites – eine echte Herausforderung sein. Mit Know-how und den richtigen Werkzeugen kannst Du dieser Herausforderung jedoch effektiv begegnen. In diesem Artikel haben wir die verschiedenen Facetten von Duplicate Content beleuchtet - von seiner Definition und den Problemen, die er verursachen kann, bis hin zu Strategien, um Duplicate Content zu erkennen und zu vermeiden. Besonders wichtig ist es, die technischen und inhaltlichen Aspekte einer Website sorgfältig zu managen. 

Du möchtest mehr zur technischen und inhaltlichen Struktur einer Website erfahren, dann folge unserem Ratgeber oder durchforsche unser Lexikon. Als professionelle SEO OnPage Optimierungs Agentur helfen wir Dir gerne auch persönlich bei der Strukturierung Deiner Website.

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