Evergreen Content spielt in nahezu jeder Content Strategie eine tragende Rolle. Doch welche Eigenschaften sorgen dafür, dass ein Contentpiece zum zeitlosen Trafficmagnet wird? In diesem Artikel erfährst Du, was es mit Evergreen Content auf sich hat und warum er so wertvoll für die Sichtbarkeit Deiner Website ist. Zudem geben wir Dir wertvolle Beispiele und Tipps für die Erstellung und Optimierung von Evergreen Content.
Evergreen Content - das Wichtigste in Kürze
- Definition: Evergreen Content bleibt langfristig relevant, denn durch seine Zeitlosigkeit zieht er kontinuierlich Besucher:innen an. Er kann in verschiedenen Formaten wie Texten, Videos, Podcasts oder Grafiken vorliegen und ist unabhängig von saisonalen Trends oder aktuellen Ereignissen.
- Wert für die SEO: Durch seine Langlebigkeit ist Evergreen Content gut für die Suchmaschinenoptimierung, da er eine konstante Quelle für Traffic darstellt und die Chance bietet, organisch Rankings in den Suchmaschinen zu erzielen.
- Beispiele: Typische Beispiele für Evergreen Content sind umfangreiche Ratgeber, Glossare, FAQ-Seiten und Anleitung zu zeitlosen Themen.
- Tipps für die Erstellung: Für die Erstellung von Evergreen Content sind eine genaue Zielgruppenanalyse, gründliche Keyword- und Themenrecherchen, regelmäßige Aktualisierungen und der Einsatz von Visualisierungen wichtig.
- Aktuelle Trends: Trotz seiner Zeitlosigkeit sollte Evergreen Content durch die Integration aktueller Daten oder Trends weiter aufgewertet werden.
- Backlinks: Evergreen Content eignet sich hervorragend zur Generierung organischer Backlinks, denn gute Inhalte werden gerne verlinkt und geteilt.
- Monitoring: Seitenaufrufe, Verweildauer, Absprungrate, Backlinks und Conversions können wichtige KPIs für Deinen Evergreen Content sein. Diese können mit Tools wie Google Analytics, der Search Console und SEO Tools wie Ahrefs überwacht werden.
Was ist Evergreen Content?
Als Evergreen Content werden Inhalte bezeichnet, die über einen langen Zeitraum hinweg relevant und aktuell bleiben. Die Inhalte verliert im Laufe der Zeit nicht an Relevanz, sondern sie ziehen konstant Besucher:innen an. In der Regel handelt es sich bei Evergreen Content um Themen, die nicht von saisonalen Trends oder zeitlichen Geschehnissen abhängig sind. Diese können in Form von Texten, Videos, Podcasts oder Grafiken aufbereitet werden.
Durch seine Langlebigkeit stellt diese Art von Content also eine konstante Quelle für Traffic dar. Gerade für langfristige SEO-Strategien ist diese Eigenschaft Gold wert. Denn im Gegensatz zu kurzlebigen Inhalten, die nur kurzfristig Interesse wecken, hast Du mit umfangreichem und optimierten Evergreen Content die Chance auf eine dauerhaft gute Platzierung in den Suchmaschinen.
Beispiele für Evergreen Content
Umfangreiche Ratgeber Artikel, Glossare, FAQ-Seiten oder Tutorials sind typische Beispiele für Evergreen Content. Ein konkretes Beispiel wäre ein Ratgeber zu den Grundlagen der Fotografie oder eine ausführliche Anleitung zur Pflege von Zimmerpflanzen. Themen wie diese sind zeitlos relevant. Sie bieten unabhängig von aktuellen Trends oder Jahreszeiten einen kontinuierlichen Mehrwert für Deine Leser:innen. Beispiele für Evergreen Contentpieces aus unserem Ratgeber sind:
- Ein umfangreicher Ratgeber zum perfekten Online Marketing Konzept
- Leitfaden, um die eigene Zielgruppe zu finden und zu erreichen
- Informativer Beitrag zum Thema Kosten für Social Media Marketing
- Ratgeber mit Tipps, um Instagram Hashtags zu finden und effektiv zu nutzen
- Checkliste für Facebook-Gewinnspiele
Diese umfangreichen Beiträge bieten unseren Leser:innen Mehrwert, sind in den Suchmaschinen gut positioniert und sorgen deshalb für regelmäßigen Traffic auf unserer Website.
9 praktische Tipps für die Erstellung von Evergreen Content
Die Erstellung von Evergreen Content erfordert eine gute Planung und eine sorgfältige Auswahl der zu behandelnden Themen. Gerne geben wir Dir einige Tipps, die Du bei der Content Creation berücksichtigen kannst:
- Zielgruppenanalyse: Finde heraus, wer Deine Zielgruppe ist und was ihre zeitlosen Grundbedürfnisse sind. Mit einem guten Verständnis der Zielgruppe kannst Du Dich besser in die Wünsche, Fragen und Sorgen Deiner Wunschleser:innen herein fühlen.
- Gründliche Recherche: Stelle sicher, dass Deine Inhalte fundiert, korrekt und umfangreich sind. Das erhöht die Glaubwürdigkeit und den Mehrwert der Inhalte. Quellenangaben innerhalb des Contents sind wichtig, um Deine Glaubwürdigkeit zu unterstreichen.
- Keyword-Recherche: Bevor Du mit der Erstellung der Inhalte beginnst, führe eine gründliche Keyword-Recherche mit Tools wie Sistrix, Ubersuggest oder dem Google Ads Keywordplanner durch. So stellst Du sicher, dass Du die Keywords verwendest, nach denen Deine Zielgruppe auch wirklich sucht.
- Einfache Sprache: Um sicherzustellen, dass die Informationen zugänglich und verständlich sind, verwende eine klare und einfache Sprache. Verzichte auf verschachtelte Sätze und erläutere erklärungsbedürftige (Fach)Begriffe.
- Aktualisierung: Um die Richtigkeit und Aktualität der Inhalte zu gewährleisten, solltest Du den Content regelmäßig checken und bei Bedarf aktualisieren. Gibt es neue Informationen oder Erkenntnisse zu dem Thema? Halte Deinen Evergreen Content immer auf dem neuesten Stand!
- Verwende Visualisierungen: Um komplexe Informationen verständlich zu vermitteln, kannst Du Bilder, Videos, Diagramme oder auch Infografiken verwenden. Jeder Mensch konsumiert Content anders - während die einen lieber Informationen lesen, schauen sich die anderen vorzugsweise Videocontent an. Stellst Du verschiedene Contentarten zur Verfügung, gehst Du auf diese verschiedenen Vorlieben optimal ein.
- Achte auf rechtliche Aspekte: Urheberrechte, Zitierrechte und Datenschutz sind wichtige Punkte, die bei der Erstellung von (Evergreen) Content berücksichtigt werden müssen. Verwende entsprechende Quellenangaben und kopiere Informationen niemals von anderen Seiten.
- Aktuelle Trends einbinden: Auch wenn Evergreen Content zeitlos ist, kannst Du ihn durch die Einbindung aktueller Daten oder Trends noch weiter veredeln.
- Cross-Promotion: Nutze Deinen Evergreen Content via interner Verlinkung zur Promotion neuerer Inhalte. Ein weiterer Vorteil: Verlinkst Du intern aus Inhalten, die bereits gut funktionieren, profitiert das (neue) verlinkte Content Piece dank Link Juice von dessen Power.
Backlinks über Evergreen Content generieren
Backlinks sind eine wichtige Säule der Suchmaschinenoptimierung (siehe Offpage-Optimierung). Und weißt Du was? Evergreen Content eignet sich besonders gut, um organisch hochwertige Backlinks zu generieren. Gute Inhalte werden gerne von anderen Seiten als Referenz verwendet und entsprechend verlinkt. So bekommst Du natürliche Backlinks, die sich positiv auf Deine Domain Authority und daher auch auf Deine Rankings in den Suchmaschinen auswirken können. Um auf Deine Inhalte aufmerksam zu machen, kannst Du:
- Kooperationen eingehen: Arbeite mit anderen Webmastern zusammen, die an einer Verlinkung auf Deine Website interessiert sein könnten. Schreibe etwa eine freundliche Mail mit Bitte um Verlinkung - oftmals klappt das hervorragend.
- Gastbeiträge anbieten: Schreibe Gastbeiträge für relevante Blogs bzw. Websites und baue Links zu Deinen Evergreen Inhalten in die Beiträge ein.
- Soziale Medien nutzen: Teile Deine Inhalte regelmäßig in sozialen Netzwerken wie Meta, Instagram und LinkedIn, um die Sichtbarkeit durch Social Signals zu erhöhen.
So misst Du die Wirksamkeit Deines Evergreen Contents
Wann ist ein Content Piece erfolgreich? Um das zu beurteilen, ist es wichtig, dass Du Dir bereits vor der Erstellung des Contents Gedanken darüber machst, welches Ziel mit dem Content verfolgt wird. Ist es die reine Sichtbarkeit? Eine Conversion? Das Ranking für ein Keyword oder doch das Generieren von Backlinks? Wenn Du ein Ziel und entsprechende KPI definiert hast, solltest Du ein entsprechendes Tracking aufsetzen, um den Erfolg messbar machen zu können.
Nachfolgend haben wir zur Inspiration einige KPI und Analyse Tools, mit denen Du die Wirksamkeit Deines Contents messen und bewerten kannst:
- Seitenaufrufe: Die Anzahl der Seitenaufrufe gibt an, wie oft der Inhalt von Besucher:innen aufgerufen wurde. Eine hohe Anzahl von Seitenaufrufen ist ein Hinweis darauf, dass der Inhalt interessant und relevant ist. Gemessen werden können Die Seitenaufrufe z.B. mit Google Analytics, Matomo und der Search Console.
- Verweildauer: Mit der Sitzungsdauer wird gemessen, wie lange User auf der entsprechenden Seite verweilen. Eine hohe Verweildauer kann ein Indiz dafür sein, dass der Inhalt der Seite informativ ist. In Google Analytics 4 ist die entsprechende KPI die durchschnittliche Interaktionsdauer. Sie gibt an, wie lange ein User mit Deinem Content interagiert.
- Absprungrate: Mit der Bounce Rate wird der Anteil der User gemessen, die die Seite wieder verlassen, ohne weitere Aktionen durchzuführen. Eine niedrige Bounce Rate kann ein Indikator für qualitativ hochwertige und ansprechende Inhalte sein. Messen kannst Du diese KPI mit Google Analytics.
- Backlinks: Ein wichtiger Indikator für die Autorität und Glaubwürdigkeit Deines Contents ist die Anzahl und Qualität der Backlinks, die auf Deinen Evergreen Content verweisen. Akribisch nachvollziehen kannst Du die Anzahl (und auch Qualität) Deiner Backlinks mit SEO-Tools wie Ahrefs oder SEMrush.
- Conversions: Ob Deine Evergreen Inhalte wirksam sind, kann auch die Anzahl der erzielten Conversions - also gewünschten Handlungen - verraten. Conversions können z.B. Klicks, Anmeldungen, Downloads oder auch Verkäufe sein. Diese Conversions lassen sich über ein Conversion- bzw. Eventtracking in Google Analytics 4 nachvollziehen.
- Rankings: Ein Ziel kann auch sein, Rankings - also Positionierungen in den SERPs - für bestimmte Keywords zu erzielen. Das bringt Dir Sichtbarkeit und Klicks. Deine Rankings und Sichtbarkeit für gewisse Suchbegriffe kannst Du in Tools wie der Google Search Console oder Sistrix überprüfen.
Fazit
Evergreen Content ist mehr als nur ein Mittel, um konstanten Traffic zu generieren: Es ist eine Investition in die langfristige Sichtbarkeit Deiner Website. Mit den hier vorgestellten Strategien und Tipps kannst Du Inhalte erstellen, die Deiner Zielgruppe nicht nur heute, sondern auch in Zukunft Mehrwert bietet. Denke daran, dass hierfür die Qualität und die kontinuierliche Pflege Deiner Inhalte von entscheidender Bedeutung sind. Lege also unbedingt viel Liebe und Recherchearbeit in die Erstellung des Contents!
Wenn Du Dir Unterstützung bei der Planung und Umsetzung von Evergreen Content wünschst, sind wir gerne die erfahrene Content Marketing Agentur an Deiner Seite.
Weitere Tipps zur Optimierung Deiner Website bekommst Du in unseren weiteren Lexikon Beiträgen:
- Warum Du eine sinnvolle Headlinestruktur benötigst
- Alles, was Du über Barrierefreies Webdesign wissen musst
- Was besagt die Engagement Rate?
- Was ist ein Featured Snippet?
- Wofür benötigt man ein Content Management System?
- Was ist die Customer Journey?
