Kosten für Social Media Marketing – ein ehrlicher Überblick

Social Media Kosten

Was kostet Social Media Marketing und wie teuer ist es, eine Social Media Agentur zu beauftragen? Wir geben Dir in diesem Beitrag Insights aus unserem beruflichen Alltag und verraten, was es Dich kostet, Social Media Marketing zu betreiben. Wir zeigen Dir zudem, worauf Du unbedingt achten solltest, um dein Geld nicht blind aus dem Fenster zu werfen.

Übrigens: Wir haben diesem Thema auch eine Folge in unserem Online Marketing Podcast gewidmet. Hier kannst Du Dir die Folge anhören:

Warum Du auf Social Media sichtbar werden solltest

Viele Unternehmen und Dienstleister wissen mittlerweile, wie wichtig es ist, online präsent zu sein. Neben einer aussagekräftigen Website (Tipp: Wir kümmern uns gerne um Dein Webdesign) wird auch Social Media Marketing immer wichtiger, um die Zielgruppe genau dort zu erreichen, wo sie sich gerne und oft aufhält. Durch gut durchdachtes Social Media Marketing steigerst Du aber nicht nur den Bekanntheitsgrad Deiner Marken und Produkte. Du gewinnst an Reichweite und stärkst die Kundenbindung langfristig.

Aber: Kennt man sich in den Weiten des Social Media Kosmos nicht (gut) aus, gestaltet es sich schwierig, die passende Strategie und Konsistenz zu entwickeln. Auch die gewünschte professionelle Außendarstellung bleibt dann auf der Strecke. Und genau an diesem Punkt kommen wir digitallotsen als Social Media Agentur ins Spiel: Wir erstellen die Social Media Strategie, liefern kreative Ideen, schreiben Redaktionspläne, posten den Content und werten die getroffenen Maßnahmen aus – echt praktisch! Aber ist das nicht sehr kostspielig? 

Die Kosten für Social Media richten sich nach dem Umfang der Leistungen 

Wie viel Budget Du für Dein Social Media Marketing einkalkulieren musst, hängt von verschiedenen Faktoren ab. Folgende Fragen kannst Du Dir stellen, um Klarheit zu gewinnen und ein erstes Briefing zu erstellen:

1. Dein Produkt/Deine Dienstleistung: Ist Dein Produkt erklärungsbedürftig? Kann mit Bildern und Grafiken gearbeitet werden? Müssen gesetzliche Rahmenbedingungen (z.B. das Heilmittelwerbegesetz) beachtet werden?  
2. Inhalte und Formate: Was möchtest Du auf Deinen Social Media Kanälen präsentieren und in welcher Form? Möchtest Du Deine Follower:innen inspirieren oder informieren? Möchtest Du Videos bereitstellen oder Links Blogbeiträgen posten? Oder stehen Produktfotos von Deinem Onlineshop im Vordergrund?
3. Ziel: Was möchtest Du mit Deinem Social Media Marketing erreichen? Möchtest Du Online Branding betreiben? Dein Produkt verkaufen? Bewerber:innen ansprechen? Bekannter werden? Es ist absolut notwendig, dass Du Deine Social Media Ziele im Vorfeld definierst!
4. Zeitraum: Bis wann möchtest Du Deine Ziele realisiert haben? Bedenke, dass Social Media Maßnahmen Zeit benötigen, um ihre volle Wirkung zu entfalten. Gib nicht zu früh auf!
5. Häufigkeit der Postings: In welcher Frequenz soll gepostet werden? Einmal oder mehrfach pro Woche?
6. Netzwerke: Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest, TikTok, YouTube, LinkedIn, Xing - auf wie vielen dieser Netzwerke möchtest Du aktiv sein? Es ist sinnvoll, für jedes Netzwerk eine eigene Strategie und Tonalität festzulegen. Unser Tipp: Konzentriere Dich am Anfang lieber auf ein oder zwei Netzwerke. So kannst Du Deine Ressourcen optimal nutzen.
7. Eigenarbeit: Content Creation kostet Zeit. Überlege Dir daher, wie viel Du selbst übernehmen kannst und möchtest.
8. Content: Gibt es bereits Texte und Bild- bzw. Videomaterial oder muss dieses erst produziert werden? 

Konkret gesagt, richten sich die Kosten für Social Media also danach, welche Leistungen erbracht werden sollen. Wählst Du Netzwerke oder Formate, die textlastiger sind, ist das Erstellen des Contents zeitintensiver. Auch das Filmen und Schneiden von Videos (z.B. für TikTok, YouTube, Facebook und Instagram Reels) benötigt mehr Arbeitszeit. Greifst Du hingegen auf vorhandenen Content zurück und nutzt Stockmaterial, geht die Content Creation schneller. Merke: Je individueller und kreativer Dein Content auf Social Media sein soll, desto mehr Arbeitszeit wird in der Regel für die Erstellung benötigt. 

6 Tipps für den Social Media Start

Viel zu häufig wird in Unternehmen die Meinung vertreten, man könne Social Media „ohne Mühe nebenbei machen“. Theoretisch kann man das auch, aber zum Erfolg führt das meist nicht. Nicht ohne Grund haben sich in den vergangenen Jahren rund um das Social Media Marketing viele eigenständige Berufe entwickelt (Social Media Manager:in, Content Creator/Influencer etc.).

Gutes Social Media Marketing kostet Zeit und Geld

Wer auf Instagram, TikTok, Pinterest und Co. professionell sichtbar sein will, sollte nicht am entsprechenden Personal oder eben den Kosten für eine Social Media Agentur sparen. Was Du beim Start Deiner Social Media Aktivitäten beachten bzw. nicht vergessen solltest, verraten wir Dir jetzt.

1. Wenn du mit einer Agentur zusammenarbeitest, dann erstelle ein Briefing mit wichtigen Informationen zu Deinem Unternehmen und Deinem Produkt. Wir erarbeiten dieses unter anderem gemeinsam mit unseren Kund:innen in einem halbtägigen Workshop. So wissen wir genau, was bei der Umsetzung zu beachten ist.
2. Erstelle ein Marketingkonzept oder lasse es erstellen. Das hilft, die Social Media Maßnahmen in den Gesamtkontext einzuordnen und ganzheitlich an das Projekt heranzugehen. Vergiss nicht, hierbei realistische Ziele für deine SoMe Aktivitäten zu setzen!
3. Überlege, auf welchen Social Media Kanälen Du aktiv sein möchtest. Nicht jeder Kanal eignet sich für jedes Produkt gleich gut. In unserem Ratgeber helfen wir Dir bei der Suche nach den passenden Social Media Kanälen. Bedenke, dass der Fokus auf wenige Kanäle gerade anfangs wichtig ist!
4. Erarbeite eine Tonalität und Posting-Strategie für Deine Kanäle. Wirf dabei auch einen Blick auf Deine Mitbewerber und überlege, was Du besser machen kannst. Hinweise, wie Du eine Instagram Content Strategie entwirfst, geben wir ebenfalls in unserem Ratgeber.
5. Beim Social Media Marketing geht es nicht nur darum, Dich und Dein Produkt in den Vordergrund zu stellen. Posten und Ghosten ist ein No-Go. Gib der Community stattdessen auch etwas zurück und zeig echtes Interesse. Verteile Likes, kommentiere und teile Beiträge, die Dich begeistern. Ein gutes Communitymanagement ist das A und O!
6. Bewahre Geduld! Sich eine gute Community und Followerschaft aufzubauen, benötigt Zeit und kontinuierliche Bemühungen. Du wirst merken, was zuverlässig funktioniert und welche Formate und Inhalte nicht die gewünschte Reichweite erzielen.

Die Vorbereitungen sind essenziell. Du solltest Dir also Zeit nehmen und Dir im Vorfeld Gedanken über Deine SoMe Strategie machen. So kannst Du effizient planen und arbeiten. Eine gute Vorbereitung und Struktur hilft zudem, die Kosten für das Social Media Marketing insgesamt geringer zu halten.

Exkurs: Was macht ein Social Media Manager? 

Um Dir einen besseren Überblick über die Materie zu geben, machen wir an dieser Stelle einen kleinen Exkurs: Wir haben Dir die wichtigsten Aufgaben eines Social Media Managers/einer Social Media Managerin zusammengefasst. So bekommst Du ein besseres Gefühl dafür, welche Aufgaben täglich im Social Media und Communitymanagement-Bereich anfallen: 

• Erstellen und kontinuierliches Verfolgen einer Strategie 
• Ideen und Formate entwickeln
• Neueste Trends verfolgen 
• Redaktionsplan erstellen 
• Hashtag- und Zielgruppenanalysen 
• Bildbearbeitung und das Erstellen von Grafiken
• Erstellen und Bearbeiten von Videos
• Postings schreiben, planen und distribuieren  
• Interaktion mit Followern/Abonnent:innen, Beantwortung von Fragen, Umgang mit Kritik und Anregungen (Communitymanagement)
• Zusammenarbeit mit anderen Abteilung im Marketing
• Messung, Aufbereitung und Reporting der relevanten KPI

 Neben diesen Aufgaben können noch weitere wie die Betreuung von Kooperationen mit Influencer:innen und Partner:innen sowie die Durchführung von Gewinnspielen hinzukommen. Wie Du siehst, ist das Aufgabenfeld einer Social Media Managerin/eines Social Media Managers sehr umfangreich und kann locker 40 Stunden pro Woche in Anspruch nehmen. Welche Kosten bei der Besetzung der Social Media Stelle anfallen, hängt natürlich davon ab, welches Gehalt Dein Unternehmen zahlt. Auch, ob ein Berufseinsteiger oder ein Profi mit viel Erfahrung eingestellt werden soll, muss berücksichtigt werden. Berufserfahrene Social Media Manager:innen bringen einiges an Expertise mit – das will entsprechend bezahlt werden. 

Die Vorteile einer Social Media Agentur

Neben der Option, jemanden Inhouse für das Social Media Marketing anzustellen, gibt es auch die Möglichkeit, einen Großteil der (kreativen) Arbeit an eine Werbe- oder Digitalagentur auszulagern. Klar – auch hier fallen Kosten fürs Social Media Marketing an, aber dafür haben Agenturen einige Vorteile, die bei der Entscheidung unbedingt in die Waagschale gelegt werden sollten: 

• Eine Social Media Agentur bietet Dir eine geballte Expertise. Bei den digitallotsen arbeiten etwa Expert:innen verschiedener Disziplinen (Design, Performance, Strategie etc.) eng zusammen.
• Neben dem Know-how bietet Dir eine Agentur viel Kreativität und neue Impulse.
• Unser geschulter Blick von außen gibt den Blick auf (Verbesserungs)Potenziale frei.
• Agenturen arbeiten am Puls der digitalen Zeit. Wir kennen die Netzwerke und wissen, was aktuell zuverlässig funktioniert (und was nicht).
• Der Einsatz der neuesten Tools ermöglicht es uns, genaue Analysen und Reportings zu erstellen. So können wir den Erfolg Deines Social Media Marketings auch mit harten Zahlen sichtbar machen.
• Neben dem Social Media Marketing bieten wir auch andere Leistungen an, die Dich und Dein Business online nach vorn bringen: vom Performance Marketing, über Content Marketing, bis hin zur Suchmaschinenoptimierung.
• Die Preise und Kosten sind individuell und flexibel: Wir als Agentur schauen gemeinsam mit Dir, was Du wirklich benötigst und welche Leistungen wir für Dich erbringen können – fair und transparent.

Du möchtest mehr über unsere Leistungen erfahren? Sprich uns an und vereinbare ein kostenloses Erstgespräch. Gerne beraten wir Dich individuell zum Umfang und den Kosten für Social Media Marketing.

Lesetipp: Social Media Marketing: Inhouse oder doch mit einer Agentur? Lies im Beitrag alle Argumente.

Weitere Tipps fürs Social Media Marketing

Weitere hilfreiche Ratgeber zum Thema Social Media findest Du in unserem Ratgeber und Lexikon:

• Organic vs. Paid Social Media Marketing
• Shitstorm: Krisenkommunikation in Social Media
• Instagram Hashtags finden und effektiv nutzen
• Facebook-Gewinnspiel: Das musst Du beachten